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因为“小作文风波”，东方甄选被推上风口浪尖。每天都有话题冲上全网热搜：

12月13日港股收盘，东方甄选股价大跌12.96%，一天市值蒸发超40亿港元。

12月14日，俞敏洪作出回应称自己作为董事长负有领导责任并表达了歉意，东方甄选CEO也向董宇辉鞠躬致歉。

12月15日，董宇辉否认了回应加盟京东传闻。

回想一年半前，董宇辉几乎凭借一己之力，将新东方从泥潭中拉了回来。东方甄选抖音号一个月时间突破2000万粉丝。

或许从那时起，他与东方甄选的关系，便透过其粉丝隐隐产生了博弈……

一石激起千层浪

事情要从上周说起，东方甄选开启了三天的“吉林行”。其中，董宇辉现场朗诵了一篇关于吉林的文案惊艳全网。

而当网友询问董宇辉关于吉林的小作文出自谁手时，“东方甄选”抖音账号回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

而此番回复立刻引发了一些董宇辉粉丝的不满。

粉丝们表示，董宇辉并未否认团队贡献，他曾在直播中提及，这类小作文不全是自己所写，还有团队写、自己改或自己给方向、团队写等。

此外，东方甄选此前以“董宇辉小作文”引流，现在小编如此发声，是在背刺“亲女婿”！

于是，“守护”董宇辉的“丈母娘”们，迅速集结。

董宇辉也在直播中幽默安抚粉丝，称小编在评论中“胡回复”，还称已经向领导“告状”，最后进行了非常“激烈的”沟通，喝了好几壶散篓子（散装白酒）。

然而，在董宇辉此番回复后，东方甄选小编又“憋屈”了，开始新一轮的输出。

△东方甄选小编回复

……

几番回合下来，矛盾彻底激化。

12月12日，东方甄选CEO孙东旭在直播间批评了小编团队：工作有情绪，沟通方式不恰当。

针对粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题，孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。

12月13日凌晨，董宇辉千字回应“小作文”风波。

“常思己过，莫谈人非。”回应中，董宇辉提到最初创业初衷——发展农业，抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，同时呼吁理性发言。

12月14日，新东方创始人俞敏洪发布视频回应争议：本来是一件内部的小事，因为处理不当，变成了汹涌澎湃的网络舆情。他还提到，东方小孙（孙东旭）在对问题进行解释时，提及董宇辉的薪酬并不恰当。

俞敏洪称自己作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意，小孙做事情年轻有冲劲，但是不够圆润，所以相信大家可以理解。

俞敏洪回应近期小作文争议，称公司管理有很大漏洞

当晚，东方甄选CEO孙东旭也发布道歉视频对自己的行为向网友鞠躬道歉，自称是“不职业”的表现。

谁惹的祸？

许多人认为，事情发酵到如今，已经完全脱离了“小作文到底是谁写的”真相探讨，而是变成了“饭圈文化”的较量，粉丝们责怪小编打破了董宇辉在他们心中的男神地位，是惋惜，是遗憾，仿如失恋的失落感。

孙东旭和董宇辉在各自的发言中都提到了抵制“饭圈文化”，俞敏洪则否认东方甄选有什么“饭圈文化”，也坚决抵制。

围绕东方甄选是否给到董宇辉相应回报，以及是否保护到了董宇辉的各种争议的“保护行动”，今年以来就多次出现。

年初，董宇辉因为休假大半个月未出现在直播间，引发粉丝对其“去董宇辉化”的担忧。

9月，“2000个董宇辉切片账号事件”再次引发粉丝不满，认为东方甄选一边“去董宇辉化”，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。

东方小孙（左）与董宇辉（右）

董宇辉回应，“我反对饭圈文化，也反对以‘饭圈’名义别有用心地污名化所任何人”，后半句不能被选择性忽视。

此次风波虽有饭圈文化的成分，但内讧更贴近本质。将所有关注董宇辉的消费者都贴上“粉丝”的标签，显然是不合适的。

“小作文”风波或许会在孙东旭道歉之后逐渐平静。但如何处理公司、主播、粉丝之间的关系，成为摆在董宇辉和东方甄选面前的难题。

难题如何解？答案不易写。

但在董宇辉的社交媒体主页，他留下这样的个人签名：“勿意，勿必，勿固，勿我”。

这句话出自《论语·子罕篇》，意为孔子杜绝了四种毛病：不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见和不自以为是。

带货之困

从现有情况看，东方甄选的高管与董宇辉还保持着老板与员工的关系。而在昨天，另一对曾经的老板与员工——董明珠孟羽童也冲上热搜。

董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中怒斥孟羽童：当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋，选来做秘书，但是一个文都写不出来。

她称孟羽童只想着用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。“只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。”

董明珠与孟羽童

两人的“爱恨情仇”早已人尽皆知，董明珠的期望孟羽童不理解，孟羽童的需要董明珠也无法马上满足。

12月3日，孟羽童曾在社交媒体发布视频称：当你愿意袒露自己的无知和局限，反而会变得特别轻松舒适。不怕暴露自己的问题，不怕别人嘲讽的眼光，不会“看不起”暂时笨拙的自己，不会因为暂时的窘境而对未来无望。

与董明珠孟羽童关系不同的是，在“小作文”风波之前，董宇辉与东方甄选就已经处于双赢的状态。

但一段时间以来，董宇辉直播时长不断下降、直播间新面孔层出不穷，东方甄选的做法都在印证那句话：“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”。

不仅是东方甄选，不少企业、MCN机构也正开始“去头部化”，李佳琦背后的美ONE、罗永浩的“交个朋友”直播间等都在尝试着弱化品牌和个人IP的关联。

头部的诞生靠的是天时地利人和，强如美ONE，孵化多年依然造不出第二个李佳琦。

东方甄选因为董宇辉扭转了转型电商的颓势，若想通过模式复制创造下一个“董宇辉”，未必就能如愿。

东方甄选CFO尹强曾表示，东方甄选不是一家纯粹的直播交付公司，也不是一家MCN公司。“我们不给主播股份。我们两块的成本很低，或者几乎没有。”

数据显示，东方甄选2023年的商品交易总额（GMV）达到100亿元，相比上年48亿元的GMV翻了一倍还多。

风波之后，粉丝出走，股价下跌……

改签名、回陕西、不带货……董宇辉近日的举动也引发网友对其是否会离开东方甄选的猜测。

俞敏洪在回应时曾否认了CEO与董宇辉二选一传闻，但在最新的东方甄选品牌日的海报中，董宇辉并没有出现，而在C位的人物，是才鞠躬道歉不久的孙东旭。

董宇辉和东方甄选，这次真悬了？

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参考资料：

钛媒体APP：东方甄选痛失10万粉丝，“去董宇辉化”没有赢家

新京报：东方甄选“小作文”风波：“饭圈化”冲击还是“去董宇辉化”惹祸

【策划】纪蓓 古嘉莹 魏伯航

【撰文】话题研究员 邢泽鑫 杨悦