12月6日，顺德高新区产业链直播年度大型招商会（家电产业链专场）在顺德大良举行。抖音电商资深运营专家现场分享短视频平台电商的最新趋势和发展机遇，近600家家电相关企业与直播达人、MCN机构对接洽谈，寻求合作发展机会。

佛山市高新区顺德园管理局、顺德高新区管委会相关负责人表示，顺德高新区将与抖音电商板块建立长期战略合作关系，助力企业对接家电垂直领域的“网红达人矩阵”，增强园区企业线上核心竞争力和品牌影响力。

专家解读家电直播运营策略，企业收获满满

顺德有着“中国家电之都”的美誉，经过多年发展，已经成为全国规模最大、最具竞争力的家电生产基地。据了解，目前，顺德家电总产量约占全国15%，出口额约占全国10%，家电产业本地配套率高达80%，全区现有家电产业有生产及配套企业3000多家，家电近五年产值年均复合增长率达13.9%。

近年，随着短视频平台的发展、线上消费模式的升级，顺德家电企业正加速“触网”。据抖音电商小家电行业运营部相关负责人介绍，目前小家电在抖音商品中的搜索占比非常高，占到整体搜索体量的20%。

如今，直播带货、短视频推广等，均成了顺德家电企业拓宽销售渠道、提升品牌知名度和影响力的重要发力点。但与此同时，找不到靠谱的合作渠道、缺乏专业人才支撑，是许多企业在发力线上赛道时遇到的共性问题。而顺德高新区产业链直播年度大型招商会（家电产业链专场）的举办，为企业提供了破题之法。

活动现场。白桦 摄

活动现场，抖音电商小家电行业运营部相关负责人围绕《抖音电商发展趋势和机会点和TT全托管模式商家发展机遇》的主题，进行了分享。

据该负责人介绍，家电企业在布局电商赛道时，需要抓住“商品”和“内容”两个关键点，一是做好商品运营，通过完善商品的标题、文案，去增加搜索热度。二是优化内容运营，找到适配的场景进行直播、短视频、图文等内容合作，才能提升运营效率。

“整场活动给了我们许多方向性的指引，很受启发。”佛山市小质生活科技有限公司总经理朱尚斌表示，以前企业通过京东、天猫等传统电商渠道实现了发展，如今需要借助新媒体平台的内容输出，进一步提升品牌的影响力，这次活动让企业更加明确了未来在新媒体赛道上的发力方向。

值得一提的是，活动现场还设置了家电企业与达人、MCN机构的商务对接环节。不少企业都把自家的亮点产品带到现场，提升了与带货达人之间的沟通效率，促进各方需求精准对接。

“今天已经加了十几个MCN机构的微信，接下来将和他们进一步对接，选出一些属性与我们产品相匹配的达人进行合作。”广东东菱电器有限公司直播部门负责人陈虹宇表示，希望政府能够多举办这样的会议，为企业链接更多线上的优质资源，帮助企业在直播电商的赛道上快速发展。

不少企业把自家的亮点产品带到现场，方便与达人沟通对接。主办方供图

为企搭台，增强园区企业线上核心竞争力

记者在现场了解到，不少参会的企业都来自佛山高新区顺德园（顺德高新区）杏坛、北滘、大良、容桂、陈村的五大园区。

近年来，顺德高新区持续营造优质的营商环境，大力扶持战新产业和高端制造产业发展，形成了以智能制造、智能家电、机器人、机械装备四大产业为主导的蓬勃产业生态。

据佛山市高新区顺德园管理局、顺德高新区管委会相关负责人介绍，为了进一步提升园区企业品牌的线上知名度与核心竞争力，顺德高新区将推出系列有力举措。

其中，在创新合作模式方面，高新区探索“互联网+应用场景+招商”的创新模式，深化运用“新媒体跨界融合”“线下供应链条+线上品牌矩阵”等多种模式，充分运用抖音、阿里巴巴等电商及网络新媒体平台，搭建线上线下发布和对接平台。同时，定期组织清单发布会、产品路演、供需双方洽谈会等多种形式对接活动，打造“家电顺德造”明星效应，全面提升顺德高新区品牌的线上知名度。

在资源汇集方面，顺德高新区将搭建“线上带货”平台，与抖音电商板块建立长期战略合作关系，深度捆绑国内头部MCN机构，由园区精准筛选企业品牌，对接家电垂直领域的“网红达人矩阵”，增强园区企业“线上”核心竞争力和品牌影响力。

为了充分释放数字发展潜能，高新区将打造“数字经济”集聚区，依托园区先进制造业的产业链和生态链，推动线上直播平台集聚顺德高新区，园区将对相关联的优秀数字技术、产品和解决方案与场景建设需求进行撮合，推动园区企业将应用场景转化为市场机会。

此外，高新区还创新实施“线上企业地图”产学研合作新模式，通过梳理园区企业资源开发、供应链金融、产学研服务等信息，积极对接深交所科交中心线上平台、广东技术师范大学教授地图、智联招聘平台等多元化线上渠道。同时，即时发布产业谋划及政策支持内容，让招商项目、园区企业能全面、准确、及时地掌握顺德高新区的动态资讯，促进招商资源配置效益最大化和效率最优化，推动政府职能由“给政策”向“给机会”的转变。

南方+记者 白桦