“明明没花几个钱，但还是觉得很开心。”

“成年人也有为1块钱开心一天的权利。”

“生活的快乐没有变过，以前是1块钱，现在还是1块钱。”

当众多超市沉迷优惠战的时刻，大润发围绕“均一价”活动展开的烟火文学文案直暖消费者的心窝，原地圈粉不少，社交平台小红书上关于“大润发均一价”的笔记就超过4000多篇。据悉，大润发此次上线的“均一价”活动搭配着“冬季宜围炉火锅节”的活动同时进行，时间从11月13日到12月5日，其中优惠力度更大的“均一价”活动则是在11月22日开始。

根据大润发线上渠道以及线下门店透露的信息来看，火锅节主打的是各种火锅优惠食材，尤其是在广东地区备受青睐的潮汕牛肉部位，还有肥牛肥羊卷等。“均一价”则是划分了从1元到199元价格专区，涉及消费用户关注的生活用品、休闲零食、水果等商品。

大润发这一系列的动作背后其实是紧抓年轻消费群体“精致省”的新消费主义趋势。“精致省”实际上是随着新消费主义的流行，在原有流行的网络用词“精致穷”上延伸而来。“精致省”是指现在的年轻人并不想因为省钱降低生活质量，也不愿意为没有必要的支出而多花钱，而是更愿意为性价比高，品质好的商品消费。

近期，Just So Soul研究院发布的《2023 Z世代双十一消费行为报告》指出43.4%年轻人会提前理清需求，做好产品攻略，“带有明确目的进行搜索、选品后下单”是2023年消费者参与双十一的最主要形式。此外，还有30.62%年轻人会“多个平台、渠道进行比价后下单”。

越来越多的年轻人在消费方面更趋向理性了，在发力瞄准这一群体的动作上，大润发的“均一价”以及最近推出的火锅节，就是通过专注品质、服务和价格，从消费者需求出发，将更多质优价低的商品送到消费者手中。

据观察，在此次活动中，大润发门店还推出了关于会员独享的“印花商品”以及“民生爆款，限时补贴”的活动。在“印花商品”活动中，市面上常见的蛋挞可以10.9元的价格买下一盒，而一盒数量有9个。在市面上这样一盒蛋挞价格一般超过15元，数量也仅有6个。大润发关注到消费者背后的需求之后，也通过实际的行动让这些年轻的消费者可以在超市内充分实现“精致省”。

南方+记者 李劼