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据日前举行的“助力百千万工程跨境电商百县行”系列活动启动仪式上公布的数据显示，今年前三季度广东省跨境电商进出口增长79.4%，而且在总额和增速上均保持全国第一。在第四季度得益于有海外“黑五”大促的推动，广东的跨境电商进出口数字还有望进一步攀升。

据亚马逊日前公布的数据显示，2023亚马逊 “黑色星期五” 和 “网购星期一”（以下称“黑五网一”）促销活动再次打破记录。在11月17日至27日的活动期间，全球消费者在亚马逊商城里购买了超过十亿件商品，比去年同期11天多节省了近70%。而在销量暴增的数字背后，则是大量的中国商家借助跨境电商平台，成功搭上了“黑五”这趟快车。据南方+记者了解到，今年通过SHEIN平台参与到“黑五”大促的卖家，就有不少来自广东，当中既有实现销售金额环比增长了好几成，更有的卖家甚至得到了销量10倍的提升。

从事大码女装生产近10年，广东卖家王永新今年9月入驻SHEIN平台后感叹自己“赶上了最旺时候”。据王永新介绍，如今无需自建站点，无需处理海外物流和售后，通过入驻SHEIN代运营模式，他只需要把原有的产品稳定输出，即可快速启动销售：11月赶上“黑五”旺季后，从15万的采购金额直涨到200万以上，增长率达到1225%。“三个月下来，SHEIN已经占到我们业务量的40%以上。以前做订单总担心做了今天没有明天，现在终于不愁了！” 迎战“黑五”，王永新作为新手卖家拿出了十足的准备力气，他从10月起开始备货，依据SHEIN提供的销售趋势信息，照日常的三倍进行了准备，仓库和工厂也增加了相应的人手，确保能接住市场需求的爆发。

除了在产品、运营方面发力，不少广东卖家如今也在跨境电商的赋能下，掌握了通过多站点布局来赢得增量机会的“秘籍”。拥有自有研发能力，并拥有自有工厂的深圳市安卓微科技有限公司，主营迷你电脑主机。公司销售总监张牧之说，在今年的亚马逊的“黑五网一”活动中，公司的销售业绩在全站点再次取得了显著突破，尤其是在新加坡、澳大利亚和阿联酋等新兴站点上，订单量相较于平日激增了3倍以上。“通过亚马逊，我们的产品得以服务于更广泛地域的消费者，同时为不同区域的顾客提供卓越的购物体验。”

不难看出，跨境电商虽然已经不是什么新的模式，但是在数字化的带动下，如今的跨境电商一大特征就是不再是从前的简单将货品卖到海外，而是借助数字化工具和模式，将制造和外贸打通。

根据来自SHEIN的海外消费趋势洞察显示，今年消费者倾向于提前下单，“黑五”相关搜索热词从7月份已经出现，10月份“礼品”相关的搜索词也在大量涌现，海外用户们早早进入了“买买买”的购物节奏，因此不少国内的卖家甚至从7、8月份的夏秋之时就开始测款备货，做好准备以接住跨境贸易带来的流量增长，也实现了在海外市场的生产销售联动，而跨境电商变为数字化平台，对于生产制造业带来的意义则更为深远。

“在SHEIN平台一个月测的款可能有30-40个，而且能够覆盖不同的国家和地区，它吸引着我们不断去创新新的款式。”入驻SHEIN平台后，来自广州的女包卖家常若然就开始根据平台提供的数据不断调整产品，以适配不同地区消费者的喜好，即使是爆款，也会把大货进行不断优化，比如：包的开口够不够大、暗扣够不够紧、肩带是否还可以更长，甚至是边油、拉链布的颜色，都会根据用户评价来调整。常若然透露，如今在被誉为“中国皮具之都”的广州花都狮岭镇，越来越多的卖家开始通过跨境电商获取全球市场的第一手消费需求，从而将传统的生产制造走向了引领潮流的方向。

随着各地政府积极推动跨境电商高质量发展，帮扶政策不断加码，中国也将不再仅仅是“世界工厂”，越来越多的品牌、优质商家和产业带走出国门参与国际竞争，国内作为“全球供应链中心”之一的国际地位持续稳固。而广东是传统的制造和外贸强省，如今借助像跨境电商这样的渠道，“制造”和“外贸”两驾马车正在数字化的“牵引”下迸发出更大的动能。

南方+记者 叶丹