土特产+体育跨界营销，沉香精彩“篮”不住|亮出观点，时长共2分02秒

12月1日，第三届广东工业大学“电白沉香杯”全国大学生篮球邀请赛在电白体育馆打响。

广东工业大学、清华大学、华侨大学、中国民航大学、太原理工大学、北京体育大学、厦门大学、上海交通大学，CUBAL全国八强高校齐聚，5天内呈献20场精彩赛事。

这是校园篮球的盛会，也是“土特产”的一次跨界营销。邀请赛冠以“电白沉香杯”之名，将成为茂名电白对外展示电白沉香以及城市魅力的窗口。

农产品与体育领域似乎八竿子打不着，但相互渗透融合早有先例。如围绕农产品开展的农民运动会，奥运冠军现场推广农产品，以购销为主的体育局产业帮扶，以及类似“电白沉香杯”这样搭乘赛事，进行农产品冠名。

今年，从一村到全国，一颗颗小小的篮球激起千层浪。“村超”“村BA”等体育活动蓬勃发展，为乡村的田间地头带来更多欢声笑语，不仅吸引更多人动起来，也带动更多群众富起来。这是体育的魅力，也是相信体育的力量，激活了乡村振兴的新活力。

农业“杂交”体育赛事，不是“唯流量论”，要注意农产品与体育赛事的契合度。沉香是香中之王，是伤痛中磨砺出的产物，篮球运动员努力拼搏，勇于追求梦想，就如同沉香结香精神一样，不畏艰辛，勇毅坚强。

据了解，本届邀请赛是首次走出校园在异地举办，并首次设置了广东省校园篮球论坛活动。在全国优秀大学生球队驰骋赛场的同时，运动员和广大体育爱好者有机会更加了解茂名电白，了解电白沉香。

品牌跨界一时爽，一直跨界一直爽。我们期待，电白沉香在体育力量的赋能下，精彩“篮”不住。

【策划】刘俊

【统筹】刘栋铭

【撰文/出镜/剪辑】邹祥亮

【拍摄】杨建雄