新塘牛仔产业

是全国产业链最完善、年产量最大、

产品系列档次最齐全、

出口最大的牛仔服装集群基地

在全国乃至全球都拥有广泛的知名度

近年来

牛仔服装产业商家

以线上销售及数字化方式

进行营销转型和发展

通过拓展线上渠道

持续推动新塘牛仔服装销售

迈向高质量发展

新塘服装商贸城转型升级

集设计、生产、销售一体化

新塘服装商贸城位于新塘镇服装商圈核心位置，是广州市内规模较大的综合型服装销售市场，多年来带动了周边近2万家商户专门从事淘宝、抖音等各大网络电商平台销售，其中牛仔服装一直为主打畅销产品。

进驻商贸城多年的商户李剑有着自己的服装生产企业以及线上与线下销售店铺。2019年起，他做起了原创品牌服饰，并且销售反响不俗。他表示，线上平台已经成为拓展牛仔服装销售的稳定渠道，现在更是宣传、开拓自有品牌的最佳路径。

“我们国家提倡文化自信、品牌强国，所以我们一直在用心经营自己的品牌。传统的方式做品牌的可能需要大量开店，在线上做品牌成本就会降低很多，更重要的是对品牌理念的创造、品牌概念推广的渠道都很多。”李剑说。

新塘服装商贸城原来是单一的实体服装销售市场。在新塘镇政府的大力支持下，商贸城经过十多年的培育、打造，已经转型升级成以“实体+电商+批发零售结合”的成熟销售模式。目前，商贸城共有超过5000家商户进驻，具备从设计、生产到销售一体化实力。

从事牛仔服装生产、销售行业近20年的李金龙曾经在红棉、站西、十三行等广州核心服装商圈经营多年。去年，他把目光聚焦到新塘的服装商圈，毅然决定进驻商贸城，开启牛仔服装电商发展的新蓝图。

李金龙表示：“新塘的牛仔服装产业链很成熟，而且生产、销售、租金等方面成本大大降低，电商产业氛围浓厚，客源流量比较广泛，我们对于在这里发展的前景非常看好。”

直播新业态

让老品牌焕发新活力

目前

电商在新塘蓬勃发展

是全国牛仔服装销售额最大的地区

近年来

新塘服装电商产业

也在不断更新发展模式

其中“直播带货”

正在大大影响着千家万户的购物习惯

富汇集团投资项目之一红象直播电商双创园于2021年在新塘开园，在直播领域不断尝试突破，致力将原本的传统产业利用数字技术赋能转型。目前，园区与富汇中心、超荣商务大厦、顶好国际汽车城等构成了11万平方米的“红象1+N”直播基地，总计280企业入驻园区，2500人在这里创业就业。

三年来，园区带领企业借助电商直播平台服务载体，激发产业市场活力，其中对新塘牛仔产业转型升级起到积极的带动作用，进一步改变了新塘牛仔的销售渠道，以销定产的销售方式，更减少了牛仔的库存积压，进一步提高产能。

红象直播电商双创园董事长朱燕妮表示：“直播带货打破了以前传统电商的营销模式,它可以让消费者更了解产品,更加有体验感。虽然说摸不着,但是可以看得见,而且有主播详细分析产品。”

近年来，红象直播电商双创园与增城多所高职院校签订校企合作协议，累计培养了3000多名直播专业学生，成为各大直播电商平台增城牛仔产业带服务商，以“人才+平台+基地”的新模式，积极推动新塘牛仔转型升级发展。

目前，各大网络平台都已经开通了直播功能，增城的直播电商已经达到35000多家。直播新业态让新塘牛仔老品牌焕发新活力，通过一个小小的直播间，将增城本土牛仔服装产品卖向全国，甚至全世界。

红象直播电商双创园董事长朱燕妮介绍，园区将继续深耕直播电商行业，打造一站式的电子商务企业服务平台，在跨境电商平台展开布局，并为新塘企业做好电商服务，提供资源支持，以新业态、新模式助力新塘牛仔服装实现新增长，加快牛仔产业数字化转型升级，同时努力通过跨境电商平台把新塘牛仔销往全世界。

新塘牛仔节将于明日举行

第十四届中国广州（新塘）国际牛仔服装文化节（简称“新塘牛仔节”）将于11月28日在新塘镇E.C.PARK云享新经济生态园举行，围绕“牛仔之都·魅力新塘”开展系列活动，着力打造成新塘名片、行业盛会、市民节日。

届时

将邀请百名模特走秀

带来一场时尚、艺术、

前沿的视觉盛宴

共同领略新塘牛仔的魅力

敬请期待！

来源：区融媒体中心，记者张丽、钟林威、何广房

编辑：刘樱洁

责编：黄家荣、郑德宏

审核：朱卓东、张慧芳