浮金光：从卖产品到“造爆款”，让电商赋能制造突围

【委员名片】

姓名：浮金光

职务：广东九鼎电子商务集团股份有限公司董事长、顺德区电子商务协会会长

关注领域：推动电商转型升级、助力佛山打造城市产业IP

主要提案：《关于大力推介“有家就有佛山造”的建议》

抢抓电子商务风口、助力佛山企业开辟市场，长期关注电子商务行业发展的浮金光认为，电商营造的创新生态中蕴含着巨大的机遇。

作为本土电商龙头企业、广东九鼎电子商务集团股份有限公司董事长，浮金光不断推动开发更多“爆款”和差异化产品，向产业链、价值链中高端迈进。身为顺德区电子商务协会会长，他观察到，电商企业走自主创新、自主品牌之路已成为大势所趋，唯有抱团发展、提升综合竞争力，才能在市场的风浪中稳步前进。

履职佛山市政协委员，浮金光关注的领域更加广阔。从卖产品到打响城市品牌，他建议佛山大力推介“有家就有佛山造”城市IP，增强城市在产品消费市场的竞争力和凝聚力。

创新电商生态

赋能制造业价值提升

“电子商务产业已由增量市场变为存量市场竞争，企业创新转型势在必行。”浮金光观察到，电商正面临增长放缓、产品同质化竞争、创新乏力、人才结构不够优化等问题，需要政府、协会、企业形成合力，推动电商产业高质量发展。

他强调，尤其是企业，要跳出地域与产业格局，以跨产业的全球视野，在渠道布局、产品研发、资本运用、人才引进等方面提升高度和宽度，在企业管理、组织架构、信息化工具运用等方面进一步优化流程与效能，全面提升发展内生动力。

事实上，近年来，佛山电商企业已在积极寻变，走自主创新、自主品牌之路，通过深入学习其他优秀企业的经验做法，加大自身科技研发投入，做好产品工业设计，开发更多“爆款”和差异化产品，将主动权掌握在手里，提升企业竞争力。

“大多数电商企业虽然没有自己的工厂，但是他们帮助一些制造业品牌开拓了市场。”浮金光认为，电商行业在赋能制造业突围方面，发挥了积极作用。作为顺德区电子商务协会会长，他希望政府部门多关注电子商务产业，多出台一些电子商务的扶持政策。

数据显示，顺德区电子商务协会成立十年来，服务企业累计超50000家次，已形成以电商运营、品牌营销、工业设计、生产制造、直播及跨境电商为核心的会员生态。除了创办华南电商大慧堂这一品牌活动，还在推动顺德电商多渠道布局、开展各种专题培训、组织企业外出考察取经、积极搭建政企桥梁、加强产业宣传与研究等方面开展了多项工作，取得了显著的效果。

打响城市品牌

让“佛山造”叫好又叫座

浮金光耕耘的领域与泛家居产业密切相关。佛山是全球最大的电冰箱、微波炉、电饭煲、热水器、电风扇、消毒碗柜、抽油烟机、陶瓷、铝型材生产基地之一，拥有“中国家电之都”“中国燃气具之都”等众多称号。佛山泛家居产业工业总产值超过1万亿元，产品出口全球100多个国家和地区，成为“中国制造”的重要代表。

为推动提升城市品牌知名度，增强城市在产品消费市场的竞争力和凝聚力，去年，浮金光与其他20余位政协委员联名提交了《关于大力推介“有家就有佛山造”的建议》。

该提案指出，佛山“制造强市”的鲜明特征，需要转化成和消费者密切相关的城市品牌。当前，江浙一带的其他城市，都在试图将类似“有家就有XX造”变成自己城市的一张名片。

为此，该提案建议，佛山首先要加大城市品牌宣传力度，由政府部门组织策划实施全国性广告，比如在央视、机场和高铁站大力推广“有家就有佛山造”主题语；其次，组建“有家就有佛山造”成员企业联盟，扩大集聚效应和协同效应。

令人欣喜的是，一年来，佛山已将上述构想变为现实，各部门、组织结构密切联动落实，“有家就有佛山造”已然在全国各大场合“刷屏”，更多佛山产品真正实现了“出彩又出圈、叫好又叫座”。

【委员观点】畅通产业生态循环，擦亮“有家就有佛山造”城市名片。

【撰文】华声宇  叶洁纯

【拍摄】戴嘉信

【剪辑】杨晖桃

【海报】严经纬