当我们谈到肇庆的物产，第一时间会想到什么？中国四大名砚之一的端砚、名扬四方的肇庆裹蒸、抑或是甜蜜多汁的德庆贡柑，还有玻璃皮、蔗渣骨的封开杏花鸡……

这些来自肇庆的产品，之所以能够走入广大消费者的视野中，赢得市场的欢迎和选择，背后是国家地理标志品牌的力量，当消费者选择国家地理标志产品，也意味着选择了品质、选择了放心。

今年上半年以来，肇庆市市场监督管理局着力谋划推动“地理标志驿站”建设工作。随着地理标志促进运用保护工作不断加强，来自肇庆的国家地理标志产品在全省全国范围内的影响力也正不断提升。如今我们看到，越来越多“肇庆产”正在得到全国消费者的青睐。

德庆贡柑通过地标驿站走向全国市场

进入11月，德庆县处处氤氲着贡柑的芳香。在贡柑种植基地内，果农行走于果树间，采摘、分拣、装箱，忙得不亦乐乎。

11月上旬，德庆贡柑采摘文化节举行。值得注意的是，今年的德庆贡柑采摘文化节，“地标驿站”作为德庆贡柑推广销售的一大助力出现在活动现场。在活动中，地标驿站与各大德庆贡柑采购商签约，助力德庆贡柑产业不断发展壮大，一段时间后，新鲜采摘的德庆贡柑就将通过地标驿站，销往全国。

11月上旬，德庆县举办地标驿站助力德庆贡柑采摘文化节。任美芳 摄

所谓地标驿站，是今年肇庆市市场监督管理局为了宣传推广肇庆地理标志产品，促进地标运营，科学规划并积极推进地理标志运用促进工作，依托3家地理标志产品销售运营企业设立的机构。地标驿站通过设立地理标志产品专柜，邀请顾客品鉴，线上直播介绍带货，线下组织旅游等多种途径，逐渐形成地标产品的产、供、销、品等多条网络，将驿站打造成全市促进地标产品运营的高效平台。

时下德庆贡柑受到消费者的好评，只是肇庆地标产品走向全国的一个缩影，在德庆贡柑之外，封开杏花鸡、怀集汶朗蜜柚等产品凭借优良品质，同样赢得了广大市场。“从两广地区，到天津、黑龙江、浙江、湖南等省（市），肇庆地标产品在省外十分受欢迎。”

德庆贡柑是肇庆地理标志产品之一。  南方+ 卢逸轩 拍摄

肇庆地理标志数量居全省第一

地理标志产品，是指产自特定区域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。肇庆的地理标志数量众多，目前已经拥有45件，数量居广东省第一。

华中农业大学硕士生导师、品牌学博士、阿里研究院新乡村研究中心客座研究员崔磊认为，地标产品相比于其他非认证产品存在三大优势：品质优势、识别优势、文化优势。

具体而言，品质优势体现在，地标产品往往历史悠久、品质更优、更具地方特色；识别优势体现在卖点鲜明，与非认证产品间存在明显差异；文化优势体现在，地标产品中往往蕴含着深厚的人文历史和地方文化的内涵。

但崔磊同时指出，“推进地标产品的品牌化跃升在推广过程中至关重要”。肇庆拥有的地标产品中，初级农产品占据了相当比例，这类产品在推广过程中，容易出现产品认知难、溢价难、保护难的问题。为破解这些问题，肇庆需要以品牌化引领，互联网赋能，挖掘地理标志资源价值，讲好农产品地理标志故事，做好“土特产”文章，才能让地标产品在竞争激烈的全国市场中占据一席之地。

下来，肇庆市市场监督管理局将以3个地标驿站（总站）为依托，全面推广地理标志驿站和地理标志小镇建设，做好“土特产”文章，打造区域地理标志名片，扩大地标产品销售半径与销售渠道，提升地理标志产品和证明商标提升附加值，推动肇庆地理标志产业融合发展以及进一步强化地理标志保护。

“我们将持续深入推进地标驿站建设和升级，让地标驿站成为全国消费者品鉴、购买肇庆地标产品的渠道，也成为了解肇庆历史文化的一道窗口。”肇庆市市场监督管理局有关负责人表示。

南方+记者 卢逸轩

通讯员 梁智