香港迪士尼乐园度假区举行全球首个《冰雪奇缘》主题园区

今日，香港迪士尼乐园度假区举行全球首个《冰雪奇缘》主题园区——“魔雪奇缘世界”开幕盛典。作为香港迪士尼乐园度假区扩建计划中最后一个园区，“魔雪奇缘世界”将于下周一（11月20日）上午11点30分正式对公众开放。

华特迪士尼公司行政总裁罗伯特·艾格表示：“《冰雪奇缘》是迪士尼史上其中一个最成功的品牌，足以证明我们拥有出色的说故事能力，这正是华特迪士尼公司过去100年的基石，我们承诺在未来的100年也会继续善用说故事专长，发挥创意。”据他透露，电影《冰雪奇缘3》正在谋划中。

创造“独特”

7年磨一剑，“魔雪奇缘世界”新园区受疫情影响延期开幕，今年恰是《冰雪奇缘》电影上映10周年，全球首个以该电影为主题的园区落户香港迪士尼乐园度假区，备受瞩目。于2013年上映的电影《冰雪奇缘》斩获全球票房超过12.84亿美元，其续集《冰雪奇缘2》在全球收获14.5亿美元的票房，并创下有史以来全球首映周末票房最高的动画电影、全球最高动画电影票房第二名等一系列佳绩。值得一提的是，《冰雪奇缘》还是全球最赚钱的IP之一，由此开发的游戏、舞台剧、玩具、服饰和生活用品等多种衍生品实现超百亿美元收入。

“这是全球热门的IP，尤其受亚洲游客欢迎。”华特迪士尼幻想工程（亚洲）高级监制焦雅欣表示，历经7年精心打磨的“魔雪奇缘世界”还原了电影里的地标建筑、经典场景和人物故事，尤其音乐方面，团队特地邀请了电影原声音乐作曲家对园区音乐进行重新编曲，希望不负粉丝们对这一IP的热爱与期盼。

作为“全球首个”和目前唯一一座以《冰雪奇缘》为主题的主题乐园园区，其市场前景颇受期待。香港迪士尼乐园业务发展总监高锐认为，“魔雪奇缘世界”通过还原电影中的建筑，打造沉浸式游乐体验、融入IP元素的美食以及电影周边衍生品等，创造了独一无二的体验，具有很强的吸引力。在他看来，香港市场拥有得天独厚的区位优势，背靠内地、面向国际，该项目市场前景可期。

事实上，自今年内地与香港恢复通关以来，香港迪士尼乐园度假区的热度持续升温。据高锐透露，今年暑期和国庆假期，到访香港迪士尼乐园度假区的广东游客数量超过2019年同期，内地华东和华北等客源市场亦在稳步恢复。

作为旅游吸引物，“独特性”和“唯一性”始终是面对激烈市场竞争的立身之本。香港迪士尼虽然规模上相比其他迪士尼乐园不具优势，但开园至今依然不断创造新体验，包括其创造了全球迪士尼乐园中最大的“探险世界”及两个全球独有园区“灰熊山谷”和“迷离庄园”。“当我看到这一幕的时候时，热泪盈眶。”刘女士提及的这一幕是晚上8点准时登场的“迪士尼星梦光影之旅”。记者11月15日走访园区看到，晚上7点左右城堡前已围满了等待光影演出的游客，伴随着熟悉的音乐声响起，40个迪士尼及彼思经典故事中难忘的片段，大约150位迪士尼朋友在城堡光影画面中出现，20分钟的光影演出由6个人生重要章节串联而成，配合着音乐和烟花，极具视觉冲击力的同时，温馨的场景和富有张力的故事片段，令粉丝们激动不已，现场欢呼声不断。

然而新建或扩建项目能否为主题公园创造更多收益？值得关注的是，香港迪士尼乐园自2015年起至今连续8年亏损，今年新园区“魔雪奇缘世界”上新，能否成为园区营收增长新引擎，有待市场检验。

创造“真实”

擅长讲故事，被视为一流主题乐园所必备的一大技能。无论是迪士尼，还是环球影城，均成功将IP从大荧幕搬至真实景，将电影“梦”照进现实。

走进“魔雪奇缘世界”，仿若置身于电影中的阿伦黛尔王国。搭乘木船穿越北山，穿梭在艾莎的冰雪皇宫中，不仅能够见证艾莎的冰雪魔法，电影中一幕幕壮丽场景和温暖场面重现于前，令人身临其境。“好像进入了电影之中，和爱纱和安娜一起，充满惊喜和感动！”体验过魔雪奇幻之旅的广州游客林小姐感叹道。

实际上，打造充满“真实感”的沉浸式体验并非易事。焦雅欣坦言，要将音乐和机械设备进行百分百的精准“卡位”并不简单，创意和工程团队经过了上百次调试，才达到令人满意的效果。据她透露，为了让园区还原阿伦黛尔王国的场景，设计团队特意前往挪威第二大城市卑尔根调研考察，将其不对称的建筑风格运用于园区之中；餐厅建筑的用色，其灵感来源于电影中加冕日主角安娜所穿裙子的颜色；为了还原电影中北山的雪景，团队运用特殊物料和人工雕刻技艺，将山顶白雪得以重现。“我们希望游客一如园区就能有身临其境的感觉，同时在细节上也能感受到电影场景的重现。”焦雅欣说，前不久有位粉丝受邀提前入园体验，看到一幕幕与电影中如出一辙的场景互动，她激动地落泪表示感谢，这是香港迪士尼团队的骄傲，也是迪士尼为之向前的动力。

得益于技术与艺术的深度融合，满满的“真实感”充盈了主题乐园沉浸式体验。氛围感营造不仅仅停留在外观设计上，音乐与机械设备的精准配搭，演员与观众的真诚互动，均让游客沉浸在主题乐园所造的“梦境”之中，乐不思蜀。

粉丝拥趸，游客买单，让主题乐园成为疫后营收增长的主引擎。迪士尼近期公布的2023财年第四季度财报显示，主题乐园所在体验部门营收81.6亿美元，同比增长13%，利润为17.59亿美元，增长31%。

此外，香港迪士尼乐园度假区2022年财年业绩概要中一组数据透露出积极信号，宾客人均消费和每房宾客消费分别同比增长11%和7%。“这说明消费者愿意为高品质旅游体验买单。”高锐对此表示，这也为旅游从业者和行业发展进一步提振信心。

【采写/拍摄】南方+记者 周人果

【剪辑】周鑫宇