这个“双十一”，顺德格外热闹。

11月10日，粤港澳大湾区（顺德）美食文化周在陈村花卉世界启动，现场超100个美食展位汇聚顺德美食、湾区风味，更有丰富文化活动和娱乐游戏，打造出为期3天的全民狂欢美食盛宴。

11月12日，上万名跑者从北滘门广场起点出发，拉开顺德半程马拉松的序幕。除了有沿途良好的生态环境、精心布置的氛围点，主办方还巧妙地将半马终点设在陈村花卉世界，让跑者们直奔美食摊位，打造马拉松流水宴Plus版。

上万名跑者从北滘门广场起点出发，顺德半程马拉松点燃城市激情。 廖明璨 摄

在宣布“打造最友好的制造业强区”即将满一年之际，顺德打出“世界美食之都+马拉松活力之城”王炸组合，用“烟火气”诠释最友好城市理念、丰富城市品质内涵。

“吃好玩好”，顺德让城市变得更友好。

不止是奔跑

念好马拉松背后的生意经

沉寂近三年的线下马拉松赛事，今年以来在全国各地实现“井喷式”爆发，赛事之密集让不少马拉松爱好者直呼“腿都不够用了”。

顺德也同样迎来“马拉松热”的回归。2月26日，“美食之都·奔向顺德”红荔特约——永不落幕的马拉松启动赛（2023大良顺峰站）在顺峰山公园和顺峰半马健身步道开赛，正式拉开了2023年顺德城市马拉松的序幕。

近一年时间里，十大镇街先后举办的健康跑、徒步、半程马拉松、全程马拉松、定向越野、特色夜跑等活动层出不穷，马拉松早已不是单纯的群众运动，更成为展示城市形象的一扇窗口。

城市马拉松背后有着一套城市营销生意经。特别是当马拉松成为旅行新时尚，“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”成为新趋势时，顺德更是在赛事设置上巧下心思。

顺德把马拉松办成全民参与的娱乐、体育、旅游盛会，更办成一场城市推介会。 主办方供图

跑马就是“跑城”，作为“永不落幕的马拉松”全年赛事的重头戏之一，11月12日举行的顺德半程马拉松，路线涵盖的顺德北部三镇可谓是大显身手、用心满满——从北滘出发，沿途经过和美术馆、ALSO、岭南和园等地，体验“科技+艺术”的城市魅力；经过乐从，在以“水绿香”为主题的滨水赛道上，与梅花鹿来一场完美邂逅；抵达陈村，沿途不仅有彩虹多巴胺石墩、浪漫花海相伴，终点处更有顺德美食等待品鉴。

“我是专门从上海过来顺德参加马拉松，体验非常好。”上海三菱电梯职工章昌红此前报名参加了顺德半程马拉松并成功中签，此次是她第二次来到顺德，“之前是来顺德开会，顺德美食给我留下了深刻印象；这次是来顺德跑马，我感受到了顺德城市健康活力气息，我接下来还会带家人朋友再来顺德体验更多精彩。”

作为顺德本地人，黎洁此次成功报名顺德半马欢乐跑，她对赛道沿途景色赞不绝口。“在家门口参加马拉松赛事，我感到非常高兴；看到自己的家乡越来越美，我更是深感自豪。”黎洁说。

顺德把马拉松办成全民参与的娱乐、体育、旅游盛会，更办成一场城市推介会，让每一位参赛者都能“因为马拉松，爱上一座城”。

享口福饱眼福

创新“美食+”跨界融合

如今，“边跑边吃”正成为马拉松的一大热门。在此前举行的哈尔滨马拉松、济南马拉松上，“42公里流水席”让不少参赛选手“跑不完更吃不完”。

于是，作为世界美食之都、中国厨师之乡、粤菜发源地，顺德在“马拉松+美食”上更进一步，不单是巧妙地将半马终点与美食节无缝衔接，更是精心设计美食周活动内涵，真正打造出一场“舌尖上的马拉松”。

顺德在“马拉松+美食”上更进一步，真正打造出一场“舌尖上的马拉松”。 廖明璨 摄

此次粤港澳大湾区（顺德）美食文化周，以“美食+花卉+马拉松+露营+潮玩潮乐”为特色亮点，打造出一条“潮玩中轴线”串联起美食展销与特色展演。

沿着芳华大道一路向南，游客们可以品尝顺德10个镇街的顶尖美食名店带来的正宗“顺德味道”，近距离观摩大厨们的精湛厨艺、刀工、技法，全面感受了解顺德美食制作过程，活动现场还设有乐队演出、不倒翁小姐姐、国潮COS秀、街头杂艺等精彩表演。美食之地道、节目之丰富，即便是绵绵细雨也浇不灭来自全国的“吃货们”到场体验的兴致。

美食节现场安排国潮COS秀等精彩表演，让市民游客饱口福更饱眼福。 张艳青 摄

俗话说，“来顺德不吃等于白来”。顺德菜是顺德作为旅游目的地最大的吸引力之一，是顺德文旅发展的核心动力，更是顺德开展城市品牌营销、集中力量打造“全球美食之都”这个城市超级IP的重要抓手。

顺德相信，人们对美食的需求从未停止，美食的吸引力会随着其内涵的丰富而不断增强。于是自去年以来，顺德坚定“美食+”跨界融合发展的战略布局，积极多维开拓文化旅游和美食融合发展的“新格局”。在此次举行的粤港澳大湾区（顺德）美食文化周上，《吃和远方在顺德》美食动漫短剧首次发布，便是顺德在“美食+二次元+互联网”上的一次创新探索。

“美食是顺德文旅品牌的一大爆点。通过世界美食之都这个超级IP，顺德美食要‘吃出文化’，展现顺德文化多元魅力。”顺德职业技术学院酒店与旅游管理学院院长甘慕仪说。

用好“造节营销”

网红流量要为城市“留量”

2023年的顺德，这座城市“网红属性”不断增强。

从元旦春节前向全国喊出“寻味顺德 等你过年”，重大节假日接待国内外游客频频破百万，更有《中国有滋味》《全员加速中》等热门综艺纷纷来顺德录制，古巨基、杨千嬅、陶喆等一众顶流歌手齐聚轮番献唱……在微博、抖音、小红书等各大社交平台上，“#顺德”正成为高频关键词，一座“网红城市”呼之欲出。

“有节过节，无节造节”，是顺德城市知名度跃升的秘诀。

“有节过节，无节造节”，顺德依靠“网红城市”成功吸引了一大波“城市粉丝”。 资料图片

一年时间里，长至春节国庆这样的假期，短则普通周末节假日，顺德都能组织主题丰富、形式多样、精彩纷呈的市民文体旅游活动，创新推出诸如龙舟节、鱼生节、大巡游、嘉年华等特色品牌，各种好玩有趣的“新晋”城市节日轮番上阵，各类新场景、新活动、新体验层出不穷，为广大市民游客带来了全新的文旅盛宴。

通过“造节营销”，顺德依靠“网红城市”成功吸引了一大波“城市粉丝”，实现了从流量到“留量”的变现。

从深层次观察，顺德精心用好自身最具知名度、最具辨识性、最具经济性的资源，创新通过“造节营销”宣传、推广、营销城市产品、品牌和形象，不仅能刺激消费、推广旅游、产业发展，更能对打造一流营商环境、促进招商引资、构筑人才高地带来直接或间接的拉动效果。

全年精彩纷呈的文体活动，顺德积攒了一波“好感度”“热力值”。 资料图片

此次“美食文化周+顺德半马”的成功举办，在线上线下又一次为顺德积攒了一波“好感度”“热力值”。

但与此同时，随着潮州成为全国第六个、广东第二个“世界美食之都”，市内禅城、南海、高明、三水也纷纷玩出“造节”新高度的情况下，顺德有必要在文旅产业高质量发展、创新城市品牌营销上拿出更有章法的“顶层设计”，才能真正让顺德文化软硬实力、城市新形象和影响力走在全国、全省、全市同级地区前列。

相信干得出全国第一的制造业强区，顺德一定能打赢这场城市营销战。

南方+记者 李欣