——数读

记者日前从茂名各大快递企业公布最新的数据获悉，广东京邦达供应链科技有限公司茂名分公司（茂名京东快递）今年月饼寄递量94500件，寄重量约19万公斤。

中国邮政速递物流股份有限公司茂名市分公司月饼寄递量9.6万件，同比去年增长17.6%，月饼收寄重量128105.6千克，同比去年增长30.4%。

湛江顺丰速运有限公司茂名分公司月饼寄递量同比去年增长85%左右。

茂名各大快递企业介绍说，越来越多“茂字号”月饼“走出去”，遍布新疆、西藏、海南等全国各地。茂名月饼作为茂名“土特产”中的优等生，人见人爱，成为全国各地消费者喜爱的“茂名味道”。

近年来，茂名月饼年产值以10%至20%的速度持续增长，茂名月饼“小特产”成为乡村振兴的“大产业”，在推进茂名高质量发展中发挥了应有的作用。这得益于茂名市委、市政府高度重视，高位推动，并提出“像卖荔枝一样卖好茂名月饼”的工作部署；得益于市相关职能部门科学统筹、综合施策，靠前服务，真抓实干；得益于茂名月饼企业品质创新，营销有章法。

• 市月饼行业协会作为政府与企业之间的 “联络员”，茂名饼企的“服务员”，更是担当作为，走在前面，做好服务，发挥好协会桥梁纽带作用。协会与会员单位注重相互交流，分析市场，研究产品，一切都以“卖好茂名月饼”为中心。

• 今年来，市月饼行业协会与会员单位形成合力，在让茂名月饼“走出去”上下足功夫，并取得突破性进展，特别是在推动茂名月饼“走出去”系列活动中，市月饼行业协会这名“服务员”服务到位，成效显著。

十万电商卖月饼

让茂名月饼插上翅膀飞向全国

• 8月20日，由茂名市商务局主办的“十万电商卖茂名月饼”活动正式启动， 市月饼行业协会作为承办单位之一，积极做好承办工作。协会联系全国电商、网红、达人加入到卖茂名月饼的直播大军；沟通好茂名饼企与电商、网红、达人的对接工作，为茂名月饼走出去充分发挥了纽带的作用。

“十万电商卖茂名月饼”活动启动现场。

活动以月饼为媒，展品牌、讲故事、销产品，用电商人的智慧和力量，进一步激发城市消费活力，对擦亮“中国月饼名城”金字招牌，全面推动茂名月饼产业高质量发展产生积极作用。

“十万电商卖茂名月饼”——直播带货大比拼活动。

茂名市委常委、副市长朱海龙在活动现场调研时表示，“十万电商卖茂名月饼”正是要把电商销售茂名荔枝的成功经验，推广应用到茂名月饼销售中，让茂名月饼插上“翅膀”飞向全国，为茂名月饼开辟出更广阔的市场。

茂名市月饼行业协会会长陈衍广说，在政府部门支持下开展十万电商卖茂名月饼活动，对茂名月饼销售至关重要，对提升“中国月饼名城”品牌影响深远。

 茂名月饼全国订货节

办月饼“年例”待八方宾客

2023年8月，茂名成功通过了“中国月饼名城”专家复评，对茂名月饼走出去有着积极的作用。

9月2日，由市商务局主办为期6天的中国月饼名城•2023茂名月饼全国订货节启幕，以更广阔的视野与格局主动“破圈”营销，邀请全国各地渠道商、茂名本地、异地各商协会和广大市民共同参与进来，让茂名月饼影响力辐射到全国各地。

中国月饼名城•2023茂名月饼全国订货节启动现场。

茂名市委常委、统战部部长吴卫华在活动现场与茂名饼企深入交流，指出要打好“政府+协会+企业”为模式的月饼销售“组合拳，做优茂名月饼产业，推动月饼“零食化”“点心化”“品牌化”，擦亮“中国月饼名城”招牌，助推茂名特色产业高质量发展。

茂名月饼“零食化”“点心化”“品牌化”。

市月饼行业协会作为承办单位之一，做好政府职能部门与茂名饼企之间的对接，发挥好“联络员”的作用；配合茂名市商务局等部门，做好开幕式的承办工作，发挥好“服务员”的作用；向来自全国各地的客商，推介茂名月饼，发挥好“宣传员”的作用。订货节展销现场为各地商家、市民提供免费品鉴、优惠促销、文艺演出等活动，现场好玩好吃优惠多，办成了茂名月饼“年例”，吸引八方来宾。

2023年茂名月饼全国订货节展销现场。

组团走进大湾区

茂名月饼定制受热捧

• 8月28日，在化州、顺德两地政府的搭台牵线下，市月饼行业协会组织发动化州饼企首次组团走进大湾区，在佛山顺德举办化州月饼产业高质量发展交流暨品鉴•定制大会。面向湾区广阔市场，化州启动月饼多元化定制，促进供给与需求更高效匹配。

化州市在佛山市顺德区举办化州月饼产业高质量发展交流暨定制 品鉴大会。

作为茂名月饼主产区之一，化州有月饼生产企业50多家，总产值达到3.2亿元，是“中国拖罗饼之乡”。此次活动，共有11家化州饼企代表走进顺德，为湾区消费者带来了独具特色的优质月饼。展厅内，人头攒动，饼香四溢。

以评促优

推动月饼产业高质量发展

• 9月22日，茂名市月饼行业协会作为联合主办单位，在茂名市民中心举行2023茂名月饼文化节表彰活动，通过以评促优，使茂名饼企更加注重提升产品质量，加快名优产品的研发，加深群众对本地月饼文化及优质月饼品牌的认知，激励茂名月饼企业提升产品质量、创新产品形式、丰富品牌内涵、突出产品特色有着积极的作用。

参加活动的饼企表示，协会牵头主办2023茂名月饼文化节为茂名月饼行业提供了交流平台，是促消费、助增长、兴产业的具体体现。

据了解，茂名全市有各类月饼生产企业240多家，数量居全国地级市首位，从业人员超10万人。今年3月，工信部、国家发展改革委等十一部门联合发布《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》，“广东茂名月饼”被列为全国地方特色食品产业集群华南地区的第一位。

“政府对月饼产业非常给力，让广大月饼企业大受鼓舞。”市月饼行业协会会长陈衍广说：“茂名形成了良好的政企互动发展月饼产业的大好局面，极大提振广大月饼企业信心，市月饼行业协会锐意带领茂名饼企立足广东、走向全国。”

来源：茂名发布