开栏语

产业兴则城市强，民营经济在阳江产业经济发展中有不可或缺的地位。为深入贯彻落实“民营经济31条”精神，按照省委“1310”具体部署和市委“433”工作安排，南方日报、南方+阳江记者站与阳江市工商联、中国工商银行阳江分行联合策划推出“12行12问·阳江民营经济深调研”系列报道。

其间，遴选全市12个主要民营经济行业领域，并对不同领域有规模、有影响力民营企业进行深度调研采访，直击产业重点难点，挖掘好的做法、创新故事，整理意见和建议，为行业和经济发展出谋划策，进一步坚定发展决心，在攻坚克难、向上突围中争先进位，推动阳江综合实力实现新跃升。

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“阳江贵地永无忧”，这是阳江当地脍炙人口的一句口头禅，充满活力的大海和郁郁葱葱的群山赋予了阳江丰富的旅游资源，“山、海、泉、湖、林、洞”等自然旅游资源遍布全市；这片山海也在不经意间塑造着阳江的文化底蕴，漠阳江流域文化、沿海疍家文化以及海上丝绸之路文化在这里交汇，熠熠生辉。

“依山傍水临海”的自然资源禀赋给了阳江大力发展文旅业的底气。据统计，截至2023年10月，阳江共有星级饭店10家、旅行社40家、旅游民宿18家、17家A级景区，其中绝大多数都是民营企业深耕其中。在藏富于民和打响地方品牌方面，阳江文旅产业一马当先。

今年的中秋国庆黄金周，阳江全市接待游客共298.22万人次，实现旅游收入166256万元，与2022年同期同口径比分别增长138.79%和160.23%，其中旅游收入是去年同期的2.6倍。

繁荣之下，也有隐忧。旅游景点分散、旅游业态单一、文化特色不鲜明、游客口碑不佳……

如何破局？市委八届五次全会提出，阳江将打造特色文化名片，以新担当新作为推动文旅融合发展实现新跃升。通过传承和弘扬漠阳特色文化，推进文化和旅游深度融合，将阳东、阳西和海陵滨海景观资源“串珠成链”，打造富有特色的海丝文化旅游廊道。

蓝图已经绘就，已有千年历史的阳江，这一次能否抢抓文商旅融合的大潮，提升产业价值链呢？

因地制宜

丰富旅游业态

旅游是眼球经济，更是体验经济，唯有新场景、新体验不断产生，才能让旅游行业保持旺盛的消费力。

以滨海旅游闻名的阳江，在前些年能够为游客提供的旅游体验只有沙滩、海景和摩托艇、香蕉船等常规的海上游玩项目，无法与全国众多的滨海旅游城市相区别，形成自己独特的旅游优势。因地制宜，不断丰富旅游业态，成为阳江文旅产业发展的必经之路。

由于综艺、入奥等原因，冲浪这一小众运动项目在国内逐渐火了起来，位于海陵岛的大角湾海上丝路旅游区抓住这一热点，在今年引进了冲浪体验机器。阳江长江集团有限公司董事长苏鸿坤说：“据我们了解，全国范围内有冲浪体验的滨海城市还不多，我们也希望抓住年轻人的喜好来增加客流量。”同时，苏鸿坤也表示，对于阳江而言，冲浪项目也是增加淡季客流的手段之一。

大角湾海上丝路旅游区始终坚持因地制宜发展旅游产品，当被问及为何不发展潜水等具有高价值的旅游项目时，苏鸿坤说：“考虑到潜水的安全问题以及游客的消费水平，大角湾海上丝路旅游区并没有发展潜水项目，而是引进了‘海底漫步’的项目。”

大角湾海上丝路旅游区投资1000万元，利用面积500平方米、水深3米的水池模拟海底景观。游客需要在专业潜水人员的协助下，戴上透明玻璃氧气头盔，在模拟海底漫步，近距离欣赏到海底美景。“海底漫步项目不仅安全，同时价格比外地的潜水项目也更实惠。”苏鸿坤表示。

对于新消费热点的及时把握也是刺激旅游行业发展的助推剂。在网红店盛行的时候，大角湾海上丝路旅游区也对网红店十分推崇，在景区内开设了不少的网红打卡店，不过苏鸿坤表示：“近几年消费者更为看重商品本身和性价比，具有打卡性质的东西难卖。”疫情之后，“音乐节”“露营”“夜市”等文旅活动又在年轻人中掀起了不小的热潮。对此，大角湾海上丝路旅游区在近期推出了“海边露营”“星光集市”“沙滩音乐节”等活动，人气与口碑双丰收。

激发消费活力

文商旅融合发展

阳江始终坚持打造特色文化名片，以新担当新作为推动文商旅融合发展实现新跃升。许多景区立足自身特色资源，拓展“旅游+”的边界，积极培育新业态、新产品，围绕吃、住、行、游、购、娱，旅游市场服务消费提档升级，让文化、商业、旅游相互渗透，协同共生。

位于深海高速白沙出口处的阳帆豆豉展览馆一共五层，室内建筑面积约6000平方米，场馆内外可参观面积达3300平方米。这是一座由广东阳帆食品有限公司投资兴建，以豆豉文化为主题的展览馆。

阳帆食品有限公司副总经理黄基回忆道：“展览馆在2022年投入营业，我们推出了‘观光+科普+直销’豆豉工业旅游路线。”游客可以一路看到企业文化展区、豆豉非遗文化展示馆、自动温控制曲房生产线、露天大晒场，最后到达产品展销中心进行购物，同时可以前往展览馆内的中餐厅品尝以豆豉为主题的菜品。

黄基表示最初建造阳帆豆豉展览馆的时候主要以传播豆豉文化为重点，将社会效益放在经济效益之上，而如今随着阳江大力提倡文商旅融合发展，阳帆豆豉展览馆也在积极探索新的发展思路。

文化景区想要突破束缚，就必须从产业集聚入手以克服地域偏僻的先天缺陷，更好地促进旅游业与文化、商业的结合，努力形成商业激活文化、文化助推旅游、旅游拉动商业的良性互动。

“希望能够借助官方的力量，对展览馆周边进行亮化工程的改造，同时开设一些夜市摊位，吸引游客，促进消费。”黄基说。

位于江城区的西濑街道无疑是阳江文商旅深度融合的一张亮丽名片。依偎在漠阳江的西濑社区拥有历史悠久的疍家文化、造船文化和龙舟文化，然而随着时间推移，这一带的房子慢慢变得老旧，排水不畅、电路老化、沿河防护设施不到位等问题也随之而来。于是，2022年江城区启动了“老旧小区改造项目”，西濑社区就是改造项目之一。

改造之后的西濑老街不仅以更崭新的姿态出现在市民以及游客的视野中，其商业新业态也日渐丰富。老街两旁的传统建筑入驻了不少商家，文创雪糕店、潮流咖啡店、茶饮店，在晚间十分热闹。同时，“地摊经济”在西濑老街也十分火热，卖柠檬茶、甜品的流动摊贩随处可见。附近的居民们也会利用自己家门口的区域售卖一些雪糕、烤肠等。文商旅的融合带动了西濑老街焕发年轻新活力，为阳江老街区的改造提供了经验。

以文为魂、以旅为形、以商为体，阳江正在文商旅融合发展的道路上迈着坚定的步伐。

发展全域旅游

实现游客沉浸式体验

阳江全市共有17家国家A级旅游景区，旅游资源较为分散，部分景点与景点之间的路程也较远。

如何突破这一困境？阳江市旅游协会会长谭中明说：“阳江景点较为分散还是因为景点不够多，我们应当积极开发阳江的旅游资源，由点到线到面，给游客带去沉浸式的游玩体验。”

曾经一提到阳江，游客只会想到大海。谭中明表示希望未来能够逐步跳出刻板印象，加快发展阳江全域旅游，使阳江文旅产业发展更上一层楼。

事实上，这些年阳江坚持推动全域旅游提档升级。阳东、阳西与海陵坚持统筹规划打造富有特色的海丝文化旅游廊道，江城坚持修复保护和活化利用历史文化街区，阳春坚持依托山水资源发展生态休闲旅游。

近年来，阳江成功举办南海（阳江）开渔节、海陵岛环岛马拉松赛、风筝文化节、首届阳江文化艺术博览会等重大文化交流活动，进一步提升了阳江历史文化在游客中的影响力和传播力。

阳江的村落众多，乡村风光优美迷人，拥有发展乡村旅游得天独厚的优势。鸡笼顶高山草原、马兰田园风光、那蓬村关山月故居、东平大澳渔村、海陵谷寮村民宿……极大满足了阳江市民和外地游客的休闲需求。

东城镇多功能现代都市农业基地效果图。

谭中明说，阳东区东城镇正在依托那龙河畔已建设好的14公里的自然生态河道景观，整合沿线村庄田园风光、非遗锻打、龙舟文化等农文旅元素，打造集智慧农业、观光旅游、科普研学、农艺体验于一体的多功能现代都市农业基地。

“该项目贯穿东城镇丹载、石仑、端陶等行政村，能充分发挥区镇的地域优势带动乡村发展，为推动碧道农文旅融合和富民兴村注入强大动力，也给市区居民周末休闲游玩、乡村生活体验增添了好去向。”谭中明说，“乡村旅游的火爆不只是推动了阳江旅游业的发展，同时也为农村村容村貌提升以及村民增收致富带来了机遇，是一件利民的好事。”

滨海旅游、历史人文旅游、乡村旅游多点开花、全面发展，阳江离全域旅游强市的目标越来越近。

久久为功

合力打造优良环境

对于一座旅游城市而言，好山好水固然重要，优良的旅游环境也是一个系统工程，来自食、住、行、游、购、娱旅游全过程的优质服务和诚信经营，来源于交通系统的便捷、生态环境的保护等方方面面。

今年火出圈的淄博烧烤值得阳江学习。旅游资源不如阳江的工业城市淄博，凭借着一座城市的善良和诚信，凭借着一个爆款的美食——烧烤，感动了全国的游客，政府收入取得了“骄人的成绩”。

“阳江的众多旅游景点绝大多数都能做到以游客需求为中心，为游客提供高品质的产品及服务。”谭中明表示，阳江旅游协会目前有400多家会员单位，协会定期会对这些会员单位的服务组织考核评优，努力做到借助协会的力量促进行业自律。

阳江市委、市政府高度重视旅游秩序的整治，市委八届五次全会提出，要加快建设与国际通行规则相衔接的旅游服务标准体系，净化美化优化旅游环境。阳江市委主要领导在调研海陵试验区时也多次强调，要坚持问题导向和系统观念，压实责任，细化措施，重拳整治旅游环境和市场秩序，全面提升海陵旅游形象。

优良的旅游环境并非一朝一夕就可以做到，需要全社会共同发力，久久为功。

去年12月，阳江荣膺“中国最具幸福感城市”，全国仅11个地级市获此殊荣。阳江在深化文旅融合、整合优势资源、多方拓展客源、提升优质服务等方面持续努力。文旅行业不仅要拥有“稳稳的幸福”，还要做到“诗和远方”共襄美好。

中国工商银行：

金融赋能阳江文旅产业

近年来，工行阳江分行一直坚守初心本源，坚决扛起服务实体经济主责主业，坚持自身高质量发展与支持阳江当地实体经济发展紧密融合。该行根据阳江地区“依山傍海”旅游资源禀赋优势，把文旅金融服务作为支持实体经济的重要着力点，聚焦海岛旅游、宾馆民宿、特色餐饮等重点领域，瞄准吃、住、行、游、购、娱产业链各环节发力，优化升级文旅客群金融服务体系，推出e企快贷、经营快贷、商户贷、e抵快贷等拳头产品和企业管家云全网络金融服务，助力阳江文旅产业高质量发展。

2023年，该行携手阳江海陵岛马拉松组委会，将在11月17日—24日期间对全马、半马选手发放海陵岛马拉松专项人民币数字消费券共计40万元。近两年以来，该行累计向文旅产业发放贷款超6亿元。截至2023年10月末，该行文旅产业贷款余额4.5亿元，比2020年末增加2亿元。

接下来，工行阳江分行将围绕文旅产业客户的金融需求，加快产品创新，进一步拓宽金融服务的触达面和覆盖面，持续提升金融服务的可及性和便利度，为推动阳江文旅产业转型升级贡献工行力量。

【策划】张文彤 严石 杨世华

【统筹】赵强

【采写】雷怡婷

【图片】受访者提供

【海报设计】麦瑜瑜

【海报图片】阳江海上丝绸之路博物馆提供