作为时尚圈曾经最抢手的单品之一，球鞋的热度正在退去。

9月22日，贵人鸟发布公告称，鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将结束经营36年的运动鞋服业务，并以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向。

贵人鸟财报显示，2023年1-6月，贵人鸟运动鞋服业务实现营业收入2.32亿元，同比下降19.51%。2018年-2022年，ST贵人年归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。“贵人鸟”品牌零售终端数量已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。

同时，安踏体育、李宁、特步国际相继发布2023年上半年财报，面对耐克和阿迪达斯中国区业绩回暖，国货依旧扛打。

不过，和去年安踏营收超越耐克中国、李宁领先阿迪达斯中国的成绩单相比，表现还是有一定回落。

数据显示，今年上半年，三大国货运动品牌中只有特步还在大幅扩展门店，目前门店总数8256家，排名第二。李宁主品牌门店净减少155家，是唯一没有品牌门店净增长的集团。

过去，在几大潮牌的品牌效应下，阿迪达斯与耐克以绝对的优势傲视国产的安踏、李宁、特步、361度。

如今，国货三巨头深耕自家核心技术——安踏“氮科技”，“李宁䨻”轻弹科技，特步“XTEP ACE缓震科技平台”，以差异化策略全面开花，安踏李宁连续两年领跑国内运动品牌市场。

未来，运动品牌要想走得更远，不能只是“吃老本”“炒冷饭”，在鞋款设计上利用配件、涂鸦、解构主义的拼接等设计语言做加法已经被挤出了主流讨论范围，取而代之的是“如何把球鞋做得不像一双球鞋”的命题。

去球鞋化、人工智能化是值得探索的创新之路。同时，以受众思维为导向，运动品牌商要更了解年轻人的内心。

随着DIY文化的兴起，越来越多的年轻人对运动鞋进行二次创作，通过涂鸦、爆改、自制的方式改造旧鞋。在国潮风尚的涌现下，回力国潮爆改鞋销量迅速上升，受到许多年轻人的喜爱。

今天，“知道”跟你一起探讨国产运动鞋该如何突破瓶颈。