自今年年初以来，一场名为“Citywalk”的沉浸式旅游模式兴起，Citywalk抛弃了传统的“打卡式”出行，放弃了堆得满满的行程，转为用双脚丈量城市风景，路线也从城市大道转为市井小路，适合“Citywalk”旅游模式的城市，例如上海、港澳、泉州、重庆，摇身一变成了热门城市，游走在年轻人之间的“特种兵旅游”热度稍减，“Citywalk”登台亮相。

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城市建设做推手，让“Citywalk”更出彩

Citywalk更重视体验。约上两三好友，漫步城市街头，看看老建筑，逛逛特色小店，点一杯咖啡，或是品尝地道的当地小吃，着迷于城市漫步。

城市漫步为何精彩？离不开精心打理的城市建设。

“抬头看展，低头看路”。除了传统文化遗产，永庆坊培育出一批新业态、新模式，围绕“艺术文化高地”和“潮流生活目的地”两个目标，先后引入非遗文化品牌、国际餐饮、活力潮牌等100余个。西区侧重焕新国民品牌；东区则引进国际品牌、音乐现场、原创潮牌、设计师品牌。永庆坊还致力于与国内外优秀艺术机构合作，引入了丰富的艺术文化活动，经常举办的艺术展出，也可让城市漫步者在夏天漫步的空隙，进来一“叹”空调。

“东山少爷，西关小姐”。因为深受西洋文化的熏陶，东山口的房屋融入了西式风格，红砖清水墙、民国水刷石、南洋花阶砖、绿色琉璃瓦顶。如今，众多洋房被改造成咖啡店和艺术空间，富有设计感的店面、高饱和、高明度的外墙就像一块块天然的拍照背景板，是Citywalk不可错过的一大街景。

除此之外，政府还修缮了原有的老东山名园旧址，将其中一些改造成艺术馆，又开放新街道供商户进驻，极具特色的潮流店摆放着不少富有设计感的商品，成为带有地标性意义的新型“旅游纪念品”，吸引游客购买。

离广州不远的深圳也推出了“港人户外游玩攻略”专栏，打造港人来深户外“City Walk”攻略，并多次在旗下账号推广安利深圳相关的“City Walk”路线。深圳宝安区文化广电旅游体育局还与携程联合，推出“City Walk IN Baoan 宝安城市漫步计划”灵感旅行专辑，带游客漫游城市街景，搭建与这座城市更多的情感连接。

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边吃边喝的Citywalk，

带动一条“消费动线”

Citywalk代表的“本地深度游”，本质是文旅融合升级，它与消费行为密切相关，既能激活一个地区的餐饮、购物，也是地域营销、商业营销的创新渠道。

近两年，各地积极打造“复古街巷”“特色街区”“夜经济”，北京市文旅局推出30条“漫步北京”系列主题线路，以及15个消夏避暑“乡村walk地图”；上海市还举办了“马路生活节”，用200多场演出、展览、路灯音乐会、美食快闪，吸引了400个品牌及商家参与，招呼了超过20万市民游客流连街头。

这些线路很多都不在核心景区，可这些地点往往符合citywalk的口味。只要跻身citywalk线路，再小的门店都有亮相机会；只要消费者能走出家门，人流动起来，商业就能活起来。例如，主打“味蕾游”的Citywalk路线顺带将附近充满烟火气的美食小店带火，荔湾区热门商圈的餐饮订单量近几月均迎来显著增长。

不只中小商家，企业也关注到这一流行趋势。“港风美食、人文艺术、在地风情”，万豪旅享家香港旗下酒店以香港旅游景点为连接点，分别在湾仔区、西九龙以及中西区设计了三条不同的“City Walk”线路推荐给酒店住客以及来港游客。

Citywalk的走红与年轻人的消费习惯变化有关。同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地；同时，距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。

如今，Citywalk在社交平台上讨论得热火朝天，付费参与这项活动的群体数量也仍处于增长初期，旅游平台推出的相关产品价格多在百元左右。除人文爱好者之外，如何让Citywalk吸引更多群体，马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为，从业者可以考虑将Citywalk与年轻人感兴趣的“主题”相结合，为不同兴趣圈层提供精准的产品与服务。