全自动口红生产线精准快速完成各项任务，日均产能达10万支；数字化系统让原料、配方、库存等信息一屏尽览，确保生产过程高效顺畅……在首届“广州国际美妆周”来临之际，记者走访位于白云区的广州莱倩化妆品有限公司（以下简称“莱倩”）、广州香枝化妆品有限公司（以下简称“香枝”）、广州诗妃化妆品有限公司（以下简称“诗妃”）了解到，上述企业已从生产研发、销售推广等方面投入数字化浪潮，打造新的增长动能，为白云美湾高质量发展贡献力量。

自动化生产流水线提升产能，提高产品质量和生产稳定性

走进莱倩的数字化生产车间，只见全自动流水线遍布其中、高速运转，智能设备按照预先设定好的程序，准确无误地称重、混合、灌装。目前，莱倩拥有21条国际一流的自动化生产流水线，每月产能可达280吨、360万支。

“竞争环境的日益激烈，消费者购买习惯的转变，让化妆品企业的数字化转型成为必然之路。”莱倩创始人谢腊梅介绍，该公司从物料入库到成品出厂做到管理一体化，实现“研发—采购—质量—生产—仓储—财务系统”的数据互联，按工业4.0标准配备自动化生产设备、智能化中控管理系统、原料扫码称量系统，致力于打造高端智能化工厂，有力提升企业产能。

按需调用几千种原料数据、一键生成采购清单、严密监控生产流程……在香枝的自动化生产车间里，员工通过数字化平台，实时了解车间情况，预测并解决可能出现的问题，确保生产过程的高效顺畅。该公司致力于让数字化平台成为车间的核心大脑，目前正全力研发云端处理基础大数据的系统，串联起产品开发生产、实验室研发中心、安全管理、仓储物流等全产业链条。

“我们从2018年开始在云端处理所有工作，将基础大数据全部纳入系统，开发产品的时间大大缩短。”香枝总经理向国军介绍，以前人工操作需要经过许多繁琐的环节，难免会丢失数据，现在通过电脑设置好流程，再进行数据抓取，任何一个环节都真实有效、可追溯，减少了犯错的成本，产品的质量得到了更好的保障，人力成本也节省了不少。

诗妃智造基地标准车间。图/罗旻力

在诗妃智造基地标准车间，记者看到部分全自动化生产设备已进场，工人正在调试机器和试生产，各项生产准备工作有条不紊推进。今年8月，诗妃（广州）智造基地项目试产成功，预计年底全面投产使用，这是民科园美丽健康产业园白云美湾片区首个全面建成并试产成功的产业项目。

诗妃智造工厂采用MES智能系统及相关智能化设备，配套10万级洁净车间及质控、研发、检测中心，不仅提高了生产效率，也提高了产品质量和生产稳定性。同时，该智能工厂还采用冰蓄冷技术，利用夜间低价谷电对冰库进行制冰，白天用电高峰时使用蓄藏的冰提供空调用冷，实现绿色低碳运营，推动企业真正向自动化、智能化、数字化、绿色化的世界级化妆品智造工厂迈进。

大数据选品精准把握消费市场，全流程公开化保障消费者权益

在莱倩的化妆品展厅里，缤纷的彩妆产品摆满展架，璀璨夺目。专注于中高端彩妆领域的莱倩，打造出了众多媲美国际品牌的产品。近年来，莱倩通过大数据选品、推品，精准把握国际、国内市场，每年的新客户都不断增加，年销售额持续保持30%增长。

“我们对线上大数据进行分析，包括亚马逊、阿里国际等不同企业的运营思维，以及自己企业近十来年的客户订单，分析市场上化妆品的流行趋势和自身产品的畅销度，从而更准确地实现大数据选品，我们每推出一个爆品，都会得到全球很多客户的喜欢。”谢腊梅说，截至目前，莱倩针对不同地区消费人群的皮肤特点，打造出近70个全肤色彩妆产品，实现了单品超千万元的收益。

莱倩数字化生产车间。

和莱倩一样，站上国际大舞台后，诗妃作为一家外贸型企业，同样注重通过科研创新拓宽销售渠道，满足全球消费者的多元化需求。该公司积极运用数字化技术分析消费市场，向国外市场推荐极简配方，推出了环保概念的面部护肤系列产品，让更多客户体验到白云美湾的高性价比护肤品。

在香枝的化妆品展厅中，摆满了琳琅满目的美妆护肤产品，同样引人注目的，还有展厅前侧的智能化大屏。客户走进展厅，不仅可以精挑细选心仪的产品，还可以通过大屏观看该公司车间流水线、实验室的实时动态，做到心里有数。

“公司在所有关键地方都安装了摄像头，打造出一个无死角的3D工厂，并通过智能联网在大屏上展示出来，客户可以清晰地看到所有生产流程，甚至不用来到现场，在家里、在手机上都能看，切实保障消费者权益。”向国军说。

响应号召实行数字化升级改造，立足新时代带领国货“出圈”

源浚者流长，根深者叶茂。站在国家大力发展数字经济的风口上，白云区化妆品企业将继续深耕数字化转型的沃土，不断打造新的增长动能，为白云美湾产业的高质量发展贡献力量。

“拥抱变化、定位清晰、品类创新是莱倩未来的着力点，企业将注重培养‘创二代’，用新媒体思维发挥‘90后’‘00后’年轻群体的创造力，推出更加独特新颖、品质出众的化妆品。同时，加强运用直播电商板块，通过大数据算法了解消费者的兴趣爱好，继续打造既高端又有市场的化妆品。”谢腊梅展望道。

向国军也在紧锣密鼓地规划香枝未来的数字化发展。“我们成立了一个研究院，希望未来的化妆品原料基地能够对接企业的数字化系统，实现耕种、施肥、管理的自动化运转，促进从原料生产到产品成型的全流程智能化。目前，端口已经预留出来了，正在采集设备，目标的达成指日可待。”向国军满怀信心地说。

随着国内市场的扩大与技术的进步，化妆品“国货时代”已然来临。白云区化妆品企业将立足优质的营商环境，放眼新时代的市场需求，不遗余力地推动国产化妆品“出圈”。

“要从产品思维转向客户思维，深度研究国内消费者的喜好，聚焦化妆品细分品类进行创新与品质提升，推动国产品牌的转型升级。”谢腊梅表示，要继续运用大数据选品的方式瞄准国际市场，进一步推动国产化妆品“出海”，并把品牌进行本土化转型，从包装设计等方面适应当地消费者的需求。

向国军则表示，近年来，国产化妆品品牌迅速崛起，发展势头十分可喜。“目前，国货的销售量正持续增长。随着国家法律法规的完善，化妆品企业呈现优胜劣汰的现状，能够站稳脚跟的企业都是对产品质量的把控非常到位的。因此，国产化妆品想要走向世界，必须一手抓智能化改造，一手抓生产监管，努力生产高质量的产品，推动国产品牌出新出彩。”

“今年是经济复苏重要的一年，也是国产化妆品弯道超车的机遇之年，诗妃将抓住时机，专注自主研发、创新递送模式，借靠数字化技术的创新和改进，使更多优秀的国货产品惊艳消费者。”诗妃有关负责人说。

南方+记者 谭超

通讯员 张智虹