今年3月，中国体育彩票推出了一首歌曲《等我下班》，这首歌曲旋律欢快，歌词朗朗上口，“一起加油翻番，人生乐透须尽欢”好似具有“魔性”般一直环绕在听众的耳边。《等我下班》推出之后，便成了营销活动现场播放的“热门单曲”。

这些年来，“为彩票而生的歌曲”出现了不少，湖北体彩推出的《一起LOTTO》《体彩小姐姐》等，这些歌曲在一定程度上传播了彩票品牌，并成为彩票文化的一部分。

《等我下班》：快乐“反卷”

《等我下班》是体彩与某音乐平台合作推出的一首广告歌，歌曲主旨在于关爱辛勤工作的职场人群，号召大家勇敢下班，快乐“反卷”。

中体彩彩票运营管理有限公司品牌营销中心相关负责人说:“这首歌曲是我们阶段性营销活动中的一环，彼时疫情管控刚刚放开，我们预判到人们的情绪和消费会随着大环境的变化而有一些积极的改变，虽然可能会面临经济压力，但是向往美好生活的动力是没有改变的。以往通过中大奖事件来宣传彩票这种‘直白’的方式已经不太合适当下的体彩品牌宣传了，我们想用音乐让年轻人与体彩产生链接和情感共鸣，让年轻人认知体育彩票、了解体彩品牌。”

在歌曲主题的选择上，体彩经过一系列评估和思考之后最终确定了“下班”这个主题。“年轻人面临着工作和生活的压力，歌曲主旨是希望他们结束一天的工作之后能释放压力，将下班的快乐与体彩的快乐通过音乐的形式结合起来，表达出体彩可以为年轻人的生活助力和添彩的思想感情。”该负责人说。

《等我下班》曲风和曲调贴合年轻人快节奏的生活方式。创作者王博曾经打造过一些传唱度很高的“爆款”歌曲，对受众需求的把握比较准确。《等我下班》在合作音乐平台上线后，评论量已经达到999+条，很多网友留言称“一听就停不下来”。

用音乐传播彩票文化

在流行歌曲中，有一类歌曲属于广告歌，广告歌虽然是为品牌宣传而生，但一首真正优秀的广告歌往往能做到艺术性与商业性兼具，甚至成为风靡大街小巷的“金曲”。

彩票机构在尝试用音乐的形式宣传和树立品牌时，往往会邀请音乐人通过原创歌曲的形式为活动提升影响力和吸引力，给购彩者带来不一样的感官体验，赋予彩票品牌和营销活动更强的个性与特色。

2022年，湖北体彩专门为超级大乐透打造了首支歌曲《一起LOTTO》，还改编过诸如《体彩!体彩!》《体彩小姐姐》等多个作品。通过频繁推出具有自己“DNA”的音乐作品，以润物细无声的方式将彩票文化渗透到更多领域，将彩票故事讲给更多人听，从而达到提升品牌影响力的目的。

“彩票机构推出音乐作品是开展品牌营销工作的一种新尝试，通过歌曲宣传品牌的做法在其他行业用的比较多，比如很多品牌与一些乐队或者乐团有深度的合作。我们也看到音乐的作用和力量，这种方式受到年轻人的欢迎。”中体彩彩票运营管理有限公司品牌营销中心相关负责人说，“在推出歌曲的过程中，彩票机构会制作配套的视频和传播素材，线上线下相互融合，以便让歌曲的推广有更好的灵活性和持续性。这种方式也容易获得受众的好感，未来我们会将这种方式持续下去。”

相比物质层面的满足，当下的消费者更加注重精神层面的追求。通过量身定制的原创歌曲来传递品牌的精神价值，跟消费者建立紧密的链接，这样的做法也在被彩票业借鉴。

来源：国彩推送