近日，在国务院国资委新闻中心指导下，“走进新国企——华侨城高质量发展调研活动”在粤港澳大湾区举办。

由数十家主流媒体记者，以及国家高端智库·中国综合开发研究院等单位专家组成的采访团，深入华侨城集团旗下深圳欢乐谷、华侨城创意文化园、O·POWER文化艺术中心、华侨城湿地、欢乐海岸等项目一线，探寻华侨城深化改革，推动专业化、市场化发展带来的新成效、新变化。

消费焕新：创新产品消费旺

在深圳欢乐谷，一场特殊的演唱会正在进行，鼎沸的应援声、炫酷的声光电交相辉映，现场座无虚席。然而定睛一看，站在舞台中央的并非真实存在的偶像明星，而是虚拟偶像“花小楼”。

这是记者在深圳欢乐谷元宇宙剧场见到的一幕。时值欢乐谷品牌创建25周年，深圳欢乐谷将于国庆假期正式推出全球首个迷你世界IP潮玩主题区——迷你世界·冒险山，元宇宙剧场便是其中的标杆项目之一。深圳欢乐谷副总经理傅世海告诉记者，该主题区集齐了迷萌小镇等四大分区、亲子弹射过山车“密林历险”等十三大游乐项目，并依托“迷你世界”IP内容打造了六大主题演艺，这也是国内主题公园与游戏IP共建线下实景乐园的首个案例。

走进这片3.5万平方米的新主题区，科技元素随处可见：手机扫描星空塔地标，即可解锁一场AR光影视觉盛宴；“迷你大作战”项目中，游客“隔空动手”便可射击互动；国内首台单程双次弹射过山车，背后有航母级电磁弹射技术支撑……在科技等创新手段加持下，深圳欢乐谷这座老牌景区正不断焕发新活力，成为华侨城持续以高质量旅游产品供给创造引领新需求的生动缩影。

“我们把‘含新量’作为旗下各主题公园重要的发展指标，通过研发新的主题、新的游乐设施和活动，满足游客多层次多样化的体验需求。”欢乐谷集团总经理李珂晖介绍，公司近年来全面增强体系化运营能力和产品创新能力，推动旗下武汉欢乐谷极速世界主题区、成都欢乐谷奥特曼主题馆、深圳欢乐谷迷你世界·冒险山等一批新项目加速落地，并创新举办超级儿童节、暑期狂欢季等一系列丰富活动，吸引八方游客纷至沓来。

暑期向来是旅游市场的“兵家必争之地”。在刚刚结束的暑期，欢乐谷集团累计接待游客超1000万人次，同比大幅增长三成，旗下多个主题公园经营数据创新高。“今年以来，深圳欢乐谷接待游客量、经营收入全面超越2019年水平，分别增长22%、23%，均创历史纪录。”傅世海说。

夜色渐暗，深圳欢乐谷星空塔流光溢彩。采访团登上轿厢，在68米高空之上全景环绕式俯瞰，璀璨夜景尽收眼底。依稀可见不远处的深圳欢乐海岸游人如织，昭示着藏在夜市中的经济脉动。

相关调查显示，我国发生在城市夜间的消费占比达60%。在深圳欢乐海岸，华侨城敏锐捕捉夜间消费需求，利用项目临海、亲水的公共空间优势，将烟花、水秀、餐饮、集市等多种元素有机融合，打造了近62万平方米的夜间休闲场景，使其成为深圳夜市“顶流”。“深圳欢乐海岸夜间到访客流占比超60%，每晚8点后仍会迎来大量客流。”华侨城商管公司副总经理边界介绍，今年国庆假期深圳欢乐海岸将举办“2023深圳·新潮艺述周”，为人民群众的幸福感、获得感“加把柴”，助推夜经济“燃起来”。

向市而生：专业发展底盘稳

走进深圳华侨城创意文化园，多处保留了旧工业遗存记忆、又聚合了休闲办公等功能的建筑空间，吸引了采访团的眼球。这里原为20世纪80年代“三来一补”旧厂房聚集地，华侨城通过渐进式改造运营，搭平台、强运营、筑生态，引进各类型文化创意产业，融合创意办公、特色商业、艺文生活体验等多元业态，逐步将其打造成“中国南方最具特色的文化创意产业园区”。2021年，深圳华侨城创意文化园正式获政府授牌首批“深圳特色文化街区”。

“明显感觉创意园这几年的活力在上升，环境在升级且变得更加友好，这对于文化创意行业来说很重要。”已进驻创意园6年的TOPYS看见文化创始人黄永敏评价道。曾参与创意文化园改造设计的URBANUS都市实践建筑设计事务所创建合伙人、主持建筑师刘晓都，已成为“园驻民”17年，虽然近年跨界到艺术圈担任深圳坪山美术馆馆长，但他仍常活跃在这座园区，并开展一些艺术相关工作，在他看来，“这里是深圳最值得待的地方”。

“目前，园区入驻企业年产值达110亿元，进驻机构数量超300家，其中九成为设计、文化、创意类企业。”深圳华侨城创意园文化发展有限公司总经理许茜告诉记者，园区紧跟市场趋势，通过打造T街创意市集、OCT-LOFT公共艺术展等特色精品活动，努力嫁接艺术生产与消费，同时为市民游客和入驻企业赋能。今年8月，园区举办了作为“造浪派对”IP活动之一的2023 Bàng!儿童艺术节，深度联动入驻商户、社区居民、游客，不仅赋予大小朋友展现艺术创意的舞台，也为公众营造“童年”氛围感十足的文创消费体验。

前述“造浪派对”，是华侨城商管公司整合旗下多个项目资源开展的暑期IP活动，活动期间，商管公司下属项目整体客流达1200万人次，同比增长39%，新增会员数提升50%。类似的活动，华侨城商管公司自实行专业化整合以来已开展多场，效果显著。以今年二季度联动六城九个项目的“爱有 Mó力”活动为例，总客流超过650万人次，为各商圈商户带来大量客流。

南方+记者：郭悦

华侨城集团供图