随着国民可支配收入的增加和消费水平的提质升级，以及国家对促消费政策的出台，推动了国内消费市场的持续回暖、消费潜力的持续释放，从而为消费端的企业提供了良好的发展空间和创新动力。在这个背景下，以黄金珠宝行业等为主的深圳传统优势产业正在向技术高端化、创意多元化、产品时尚化、品牌国际化的方向探索迈进。

9月22日，2023时尚消费节暨世界黄金珠宝潮流趋势发布会在深圳市盐田区大梅沙京基洲际酒店举行。作为2023深圳购物季、深圳2023时尚全球行、盐田游购季及深圳黄金海岸旅游节暨2023盐田山海生活艺术节系列活动之一，本次消费节以“创新引领 金彩未来”为主题，打造具有全球影响力的黄金珠宝主题系列活动，助力大湾区时尚产业高质量发展。

作为本届时尚盛典的主办方金雅福一直致力于在全球时尚产业格局中，积极推动深圳黄金珠宝产业转型，不断提升国内黄金珠宝时尚产业在国际时尚圈的竞争力和话语权。世界黄金珠宝潮流趋势发布会的举办就是关键举措之一。

以新技术、新产品破题行业差异化竞争

中国人的“黄金情结”有着深厚的历史和文化背景。黄金被赋予了富贵和吉祥的意义，也承载了中华民族卓越的工艺传统和工匠精神。随着我国经济的蓬勃发展和国民生活质量的稳步提升，人均GDP和可支配收入都逐年增加，人们的消费潜力得到空前释放，对黄金产品的消费需求与日俱增。

挑战与机遇并存。产品同质化、竞争激烈以及品牌低端化等问题制约着国内黄金珠宝产业的高质量发展步伐。从国内黄金首饰行业竞争形式看，高端市场主要由知名的国外品牌主导。国内最大的黄金珠宝批发零售市场在深圳罗湖水贝，而生产制造则集中在深圳龙岗和盐田等地。然而，深圳黄金珠宝产业的发展一直存在“大而不强”的问题。长期以来，深圳黄金珠宝产业主要位于产业链的中上游，以制造加工业为主。品牌形象不够突出，产品同质化严重以及创新能力不足，是影响深圳黄金珠宝行业迈向差异化竞争和高端化品牌的主要短板。

黄金定制产品展

在黄金珠宝产业的“微笑曲线”中，从加工制造走向品牌塑造、设计研发，是深圳黄金珠宝产业走高质量发展的必经之路，也是众多深圳黄金珠宝企业的时代使命，包括金雅福集团等行业头部企业正在积极研发新技术、新工艺、新产品、新服务，以提升品牌形象和产品差异化。同时，通过与国际品牌的合作，引进国际先进的设计理念和工艺流程，深圳黄金珠宝产业正逐步实现从制造加工向设计研发、智造革新、品牌塑造、服务延伸的现代时尚产业模式转型。

以新零售、新平台打造服务数字化矩阵

金雅福始终坚持以“科技与文化”的赋能效应引领着黄金产业创新，深入挖掘行业潜在市场，提出金雅福新零售布局战略。凭借自身强大的产业链基础和数字化运营能力，不断开拓行业新领域，通过创新的产品供应模式、服务体验模式、营销推广模式、客户运营模式以及渠道布局模式，为消费者和客户提供更优质的产品和服务。

当前，我国黄金回收市场存在巨大的消费潜力，但黄金回收市场仍然存在街边小微回收店较多，缺乏规范性、安全性和标准化的缺陷，如扣秤过多、折损过大、回收价格偏低等。这些都导致了消费者缺乏可靠的回收渠道，长期以来存在“买金容易卖金难”的行业痛点。

作为行业领先的24小时黄金智能买卖平台，金雅福斥资自主研发推出了“买金通”“兑金通”“超级小程序”“贵金属定制”等智能化服务矩阵，通过数字化创新实现了行业首创公平透明实物黄金买卖能力，为消费者提供了琳琅满目的黄金商品；高效快捷的黄金定制业务，大数据分析与“一对一”顾问式服务的深度结合，让每一个对黄金经营有需求的顾客都能得到全方位实时满足。

金雅福智能金店，买金和卖金一站式实物黄金数智化经营平台

据金雅福兑金通项目总经理安帝旭介绍，兑金通24小时黄金智能回收平台目前已经进驻很多重要的城市，在众多商场、银行落地，在推广过程中广受欢迎。

在安全保障方面，兑金通实现了全面透明，专业仪器检测不仅在克重、纯度等检测上可以做到精准，用户也可以通过设备外部的屏幕实时观测仪器内部操作，数字化服务的新体验与安全可靠的使用感二者兼得。所有交易价格都是采取上海黄金交易所的实时价格，让消费者卖金更放心。

消费者通过金雅福智能金店选购金豆、金元宝等产品

智能金店的另一大优势，是在销售小金豆等热门商品时，由于这些产品自身拥有强大的吸引力，无需投入大量人力。消费者可以在智能金店实现自助购买，既省时又降本还安全，实现了交易过程的便捷化，带来全新的时尚体验感。

近期随着金价的飙升，金豆金条等产品成为年轻人规避风险的一种新兴方式。通过购买金豆，他们不仅可以送给亲朋好友表达情谊，同时也反映出实物黄金投资需求的不断增长。

相较于传统的在银行渠道购买金条，通过买金通平台购买小金豆具有独特的优势。首先，价格门槛低，让更多消费者能够轻而易举地享受实物黄金购买的乐趣和利好；其次，买金通平台提供的服务体验感突出，产品由太平洋保险承保，并经过国家权威机构的严格检测，确保了产品的质量和信誉；此外，买金通平台还为消费者提供了“一对一”式的管家式服务模式，提供每日金市行情资讯等信息参考，让消费者在轻松愉快的氛围中享受买金保值增值带来的乐趣。

从近期的销售数据看，线上销售渠道在没有任何推广加持的背景下，销售额增长了近4倍。特别值得一提的是，50克以下的创意实物金产品，如小金豆、小金爱心等广受热捧。这些消费群体主要集中在22-25岁，反映出年轻消费群体对实物黄金买卖的需求正在不断增长。

以新智造、新时尚引领消费定制化趋势

从消费趋势来看，黄金已经远远超越了传统奢侈品的范畴，成了融入日常生活的时尚单品。年轻消费者正在逐渐成为黄金饰品市场的主力军，他们具有强烈的自我价值诉求和悦己心态，喜欢寻找与自己兴趣和喜好相契合的产品。

在购买黄金饰品时，他们不仅注重性价比，还会对品牌提出更高的情绪需求、兴趣需求和审美需求。因此，更好地满足消费者的多元化需求，已经成为未来引领黄金珠宝消费的一种趋势，这也对行业企业提出了更高的转型需求。

黄金定制产品展

尽管深圳黄金珠宝产业在制造加工领域处于全国领先，但生产制造的智能化、数字化水平仍有待提升，产品的同质化难题也亟须解决。那么作为行业龙头的金雅福又是如何迎接这一难题的？据金雅福集团定制中心总经理王瑞凤介绍，金雅福自2020年起，将定制化业务作为集团的核心战略板块之一。为将这一业务做大做强，金雅福投入大量人力和物力，积极探索大规模个性化定制模式。通过数字化技术和数字化运营，成功将个性化需求融入规模化生产，搭建起“数字化黄金珠宝定制服务平台”，推动金雅福黄金珠宝探索出一条柔性化生产的智造新路。

在2019年，金雅福创新地推出了C2M黄金珠宝定制平台，将3D工业设计、智能制造和物联网等技术紧密结合。此举为黄金珠宝个性化定制需求提供了全方位的数字化解决方案，充分满足了客户的个性化定制需求。

此外，金雅福还成功打通了整个供应链环节，整合了黄金珠宝领域的上游供应链。通过形成一个覆盖银行渠道和C端客户的网络，实现了前端服务客户和后端连接工厂的结合。由此，C2M的柔性化生产模式在金雅福逐渐形成并成熟起来。

王瑞凤总经理表示，目前，金雅福的黄金定制平台拥有设计款式超10000种，每天都在增加新款，覆盖超过100个场景，细分品类超过100类。同时，金雅福提供极速定制服务和一站式全流程服务，最快可在7天内完成交货，以高效率高质量满足客户的定制化需求。

金雅福集团终端新零售事业部招商渠道总监李娟指出，当前黄金珠宝行业的渠道发展呈现出多元化、精细化和社交媒体化的新趋势。随着消费者越来越注重体验感，他们需要更加个性化的服务。因此，品牌方必须不断创新和调整渠道策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。

现在的年轻消费群体，是一群追求自我表达，注重个性主张价值的人，他们具有很强的独立性和自主性。同时，这个群体也正在成为黄金消费市场的主力军。因此，金雅福新零售将年轻化和时尚定制作为重点方向之一。

针对年轻消费客户，金雅福在产品研发方面紧跟当下时尚潮流，深入研究年轻人的消费偏好和需求。在产品研发方面，推出了轻定制策略，可以在相对成品的款式基础上进行局部调整。

以黄金手镯为例，金雅福首饰团队在图案或包装上可加入个性化元素，如刻上“Iloveyou”等图案或文字，满足年轻人在恋爱中对个性化需求的美好向往。此外，金雅福针对年轻消费群体开发了许多富有创意和趣味性的产品。黄金盲盒就是其中的一个亮点，它既具有叠搭的特性，又拥有不同的玩法。黄金珠宝首饰的多种用途和玩法，满足了年轻人对于个性化产品的需求。

黄金产品是一种全生命周期产品，从出生到老年都可以是黄金首饰的佩戴者和收藏者。因此，金雅福新零售在产品线方面进行多样化设计，针对不同年龄段、不同需求和不同消费水平的消费者推出不同层次、不同风格的产品，以满足不同人群的需求。

金雅福新零售以年轻化、时尚定制和多样化产品线为重点发展方向，不断提高产品质量和服务水平，努力为消费者提供更加品质化、个性化、情感化的消费体验。

以新文创、新合作赓续中华优秀文化

随着国民生活水平的提高，人们对于物质消费的需求逐渐得到满足，进而转向了更高层次的精神消费。这也意味着文化消费逐渐融入了日常生活中，形式和内容也日趋丰富多样。

一直以来，博大精深的中华传统文化都是各大品牌创作和灵感的源泉。为了让传统文化为现代设计注入新的活力，各企业开始关注如何将文化元素融到产品中。这也是金雅福长期以来的战略之一，通过坚持中华优秀传统文化赋能产业高质量创新发展，为品牌注入独特的文化内涵。

金雅福充分利用中华传统文化资源，打造了“文化+”的独特品牌形象。通过“两馆两院”（金雅福黄金文化艺术馆、北京工美白孔雀非遗馆，金雅福黄金研究院、深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院）等文化平台，持续为品牌赋能。

非遗大师作品吸引嘉宾客户驻足欣赏

9月22日，深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院在2023时尚消费节暨世界黄金珠宝潮流趋势发布会正式揭牌。深圳市金声玉振与中国文化研究院以黄金文化为先导、以深圳市为基点、以服务大湾区为根本，致力于中国文化的研究、传承、创新与发展。

黄仕坤董事长向深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院院长祝安顺颁发聘书

中华书局编审、深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院院长祝安顺表示，近年来，随着中国经济的崛起和民族自信心的提升，国潮兴起成为一种趋势。越来越多的消费者开始重视消费品中的中国内涵，以及其代表的文化自信和民族认同。

黄金珠宝行业的产学研合作是一个经久不衰的话题，但真正将其落到实处并非易事。如何将文化研究与产业深度融合，为黄金珠宝行业带来真正的价值，需要不断的磨合、探索和实践。

祝安顺指出，从产品底层逻辑上看，传统文化可以在许多方面为黄金产品注入新的活力。从个人成长的角度出发，人的一生就是一个从个体走向社会的过程。在个人成长、组建家庭、进入企业组建团队，最终完全融入社会的过程中，设计师们需要从更高的维度来满足个人更健康、更持久、更有团队性以及更整体性的成长需求。因此，在黄金珠宝设计中，融入传统文化元素和现代设计理念是必不可少的。

深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院有着文化与产业两方面的优势。借助优质的文化研究专家团队，可以加强黄金与中国文化的研究阐释，致力于课程研发、产品研发、书稿策划、师资及人才培养等项目建设。此外，借助产业的力量，可以切实推动中华优秀传统文化在黄金珠宝产业的传承与交流，促进产业融合与创新。

以新IP、新非遗探索高定艺术化融合

非遗工艺赋能高端定制探索

高端定制一直金雅福探索的领域，在9月22日举办的2023时尚消费节暨世界黄金珠宝潮流趋势发布会上，金雅福也邀请到了5位大师级非遗传承人，包括，非遗花丝银嵌技艺代表性传承人、中国工艺美术大师袁长君；非物质文化遗产雕漆技艺市级代表性传承人、中国工艺美术大师李志刚；正高级工艺美术师、上海工艺美术大师罗永辉；正高级工艺美术师周彦君；中国彩瓷第一人、珐琅彩非物质文化遗产传承人熊建军；双方将通过深入合作将定制艺术之美传达给消费者。

黄仕坤董事长代表金雅福集团与袁长君、李志刚、周彦君、熊建军、罗永辉等工美大师签约合作

这些大师都在各自领域具备超凡的造诣，通过与这些业内顶级大师的合作，金雅福在高端定制作领域中不断探索艺术与产业的结合。

除了高端定制服务外，金雅福还提供馆藏定制产品线。王瑞凤表示，馆藏定制现阶段对集团而言是一种尝试，既是一种商业行为，也是为了推广黄金艺术和黄金文物的科普知识，为非遗技术的传承发展献出一份力量。

从应用场景来看，馆藏定制主要针对那些对中国文物特别有兴趣的高端用户。这些用户非常喜爱中国文物，也希望自己有收藏品能够收藏，但真正的文物在博物馆是无法获取的，因此金雅福使用黄金这种材质来复制我们的一些出土文物，通过3D建模和扫描技术将其复刻出来。

近年来，借助先进的3D打印和CNC等现代智能制造技术，黄金珠宝工艺得到了大幅提升。以《十里红装·龙凤呈祥》三件套系的产品为例，金雅福创新性地采用3D打印工艺，将生产效率提升了三至五倍，并且使产品的整体造型更加富有层次感。

“东方传家宝”——黄金高定系列产品展示

目前，公司拥有黄金文化艺术馆和北京工美白孔雀非遗馆两大体验馆，为定制产品研发赋能。此外，金雅福可为用户提供可定制的馆藏藏品，让每一位定制者都能享受到博览馆藏的艺术品味。

文化消费市场日益受到关注，IP热成为不可或缺的关键词。文化与IP的结合成为一种新的潮流，具有高辨识度、自带流量和强变现穿透能力的长期变现周期符号。越来越多的具有远见卓识的企业开始认识到与IP合作进行跨界联合推广的重要性。

金雅福始终坚持“中华优秀传统文化赋能黄金珠宝行业”的战略定位，不断与众多文化机构进行战略合作，以国创IP为产品增色。

在2023时尚消费节暨世界黄金珠宝潮流趋势发布会上，金雅福集团宣布敦煌博物馆、永乐宫授权金雅福集团开展IP合作，以“潮从东方来”为主题展示金雅福不断为黄金珠宝文创注入新活力，让“中华文化”焕发活力。

金雅福表示，未来消费行业的发展趋势将是文化寻根。2023-2024年度新零售业务将继续深耕敦煌IP文化，通过产品讲述敦煌美学艺术与背后的内在意义。敦煌博物馆、永乐宫这两个IP本身就拥有强大的影响力和知名度。未来，金雅福将与他们合作，共同打造文创黄金系列，传递中华艺术之美。

在产品研发方面，金雅福将注重更多创新和差异化。不仅关注产品的外观设计，更重视在工艺和文化方面的传承和发展。同时，金雅福也将不断探索新的应用场景，为消费者提供更加贴心和完善的服务。

在2024年，金雅福的产品研发将更加注重回归到“贵金属的本质”，注重黄金产品的价值属性，并且努力在工艺、文化、设计等方面进行持续的优化和提升。为了更好地满足消费者的需求，金雅福将围绕“IP创研”“龙年生肖”“系列延续”“重大事件”等主题来研发新品，同时进一步完善应用场景类产品线，包括新生、婚庆、升学、传家等。

【撰文】王飞