“坚守初心，坚持匠心”“打造移动传播链”“汇聚千万创作者的向善力量”……9月21日，在2023广东网络文明大会网络内容建设论坛上，主流媒体及商业平台代表、网络名人代表齐聚一堂，围绕如何打造爆款、提升网络传播力、用正能量澎湃大流量等话题展开讨论，为推动网络内容建设高质量发展建言献策。

坚守初心 坚持匠心 让好声音成为最强音

推动正能量赢得大流量、让好声音成为最强音，这是主流媒体适应新形势转型时要面对的重要议题。

主流媒体如何在短视频创作领域打造爆款？“大题‘小’做，通过小切口呈现大主题，透过社会个体视角塑造可信、可爱、可敬的中国形象。”论坛上，中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌分享了一系列优质短视频创作特征，比如与“己”相关，相关引发围观；一“技”之长，技术提升艺术；“倍”受青睐，直播促动传播。

“‘做好二创’是主流媒体创作‘好短视频’的重要路径，主流媒体可以通过全媒体策划和创新性表达实现多主体协同。”汪文斌提出，在创作短视频时要找准“网感”，适应“网生代”受众审美趣味和文化的表达更容易打造爆款。

“对现代传播力的建设者而言，我们应该坚守初心、坚持匠心、勇于创新。”南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯主张优质内容和创新是新媒体传播不竭的动力。

作为省级移动端代表，近年来，南方+客户端深耕优质内容，激发表达活力，推出了“21城·21问”“本色湾区人”等一批接地气、聚人气、有情感、有温度的网络精品佳作。“初心是价值的原点，匠心是传承的态度，创新是不竭的动力。”曹斯说，传递着主流价值，要始终将心比心、用心专心，才能直抵人心、心心相印。

羊城晚报报业集团编委、羊城派编辑部主任郑华如就客户端的立体移动传播链打造展开分享。他说：“我们努力抢抓移动传播的每一个新兴风口，让主流声音唱响互联网主阵地，让优质内容更好‘飞入寻常百姓家’。”

以“人”为媒 讲好海外传播故事

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

如何做好一座城的国际化传播？“以‘产’塑像，以‘城’叙事，以‘人’为媒。”是东莞市委网信办主任彭碧玲给出的答案。

“作为一座凝聚着千万人口的城市，生活在东莞的‘人’是最好的讲述者，也是城市开放包容的印证。”彭碧玲观察到，最近几年，日常生活、民间叙事在互联网上发挥了巨大的作用。为此，东莞推出《外国人在东莞》这一内容策划进行“品牌式传播”，制作《欢乐中国年》《潮流东莞·生态露营节》等系列专题，跟随外国人的脚步感受东莞本地生活，由他们去讲述普通人的故事。

“这样的柔性叙事，更感性、更生动、更真实，外国人用自己的方式展示中国魅力，形成了极具感染力的理解和共鸣。”彭碧玲表示，“‘高颜值’视觉化表达记录活跃的城市日常，是一座城市海外传播的发力点。”

此次论坛还邀请了网络内容创作者，分享培育向上向善、刚健朴实网络文化的真知灼见。

“在网络文明的建设工作中，音乐一直是不可或缺的重要媒介。”腾讯音乐娱乐集团副总裁傅鸿城表示，要用音乐创作链接文化自信，坚持用科技为音乐创作赋能，培养更多优秀原创音乐人才。

“毒舌电影”创始人何君围绕新媒体时代的电影文化及内容创作展开分享。她说，新媒体时代，创作主体要从电影故事的传播者变为电影故事的讲解者。作为科技自媒体代表，“开普勒星人”创始人李锴滨在会上提出：“社会不仅需要我们用自己的专业能力传播快乐，也需要我们利用好网络这片创新的沃土，同步提升自身和粉丝的科学素养，传递更多正能量，创作更多展现民族自信的优质内容。”

【文字】南方+记者 王佳欣 汪棹桴 占文平 关喜如意

【摄影】南方+记者 张冠军 实习生 刘丞

【统筹】南方+记者 祁雷 王聪