九天开出一成都，万户千门入画图。9月13日，首届中国群众文化品牌发展大会在成都隆重举行，大会重磅发布了69个全国优秀群众文化品牌案例，集中展示了新时代群众文化工作的丰硕成果。由东莞市文化馆报送的“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time成功入选首届全国群众文化品牌优秀案例。

以高质量发展创新引领群众文化工作，挖掘培育一批优秀群众文化品牌，赋能文化强国建设、文化软实力提升，更好满足群众美好生活的新期待，是新时代一项重要文化使命。

为增强群众文化品牌的底色、特色和亮色，提升品牌的显示度和标识度，扩大品牌的影响力，让群众文化品牌更好地渗透城乡肌理、融入群众生活、赋能经济社会发展，由文化和旅游部公共服务司指导，中国群众文化学会牵头，组织专家力量，在精心计划、设计方案、制定标准的基础上，于2023年6月开展了全国优秀群众文化品牌案例的征集和遴选工作，经过专家评审，最终遴选出“群众文化活动品牌”“中国民间文化传承发展品牌”“公共文化空间品牌”三类共69个案例。

其中，“群众文化活动品牌”入选12个案例、提名15个案例，“中国民间文化传承发展品牌”入选10个案例、提名10个案例，“公共文化空间品牌”入选11个案例、提名11个案例。这些品牌案例的共同特点是导向正确、参与面广、内涵丰富、特色鲜明、知名度高、影响力大、体验感强、群众口碑好，在全国具有示范引领效应。

首届中国群众文化品牌发展大会的召开及69个全国优秀群众文化品牌案例的发布，将成为群众文化品牌创新发展的引擎，推动公共文化服务高质量发展，更好满足群众美好生活的新期待。

近年来，东莞市文化馆立足城市发展新起点、市民文化新需求，推出 “小而美”“在身边”的精致音乐会、打造“潮流东莞·火柴盒”这一现象级品质活动，不断激发公共文化创新发展活力。

1 坚持守正创新，增强人民群众精神新力量

一是以小寓大。东莞城市艺术time自2017年开始实施，大力扶持业余文艺团队，以深入城市空间、基层乡村、文化景点的流动演出，开展了近400场演出，让绚丽多彩的全民艺术普及之花开遍城乡。2022年，立足万亿城市新起点、千万市民新需求，升级打造了“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time品牌。我们以“火柴盒”命名，邀请知名团队制作演唱主题曲《微光》，寓意着“点亮我、照亮你”的美好生活期盼与向往。

二是以点带面。市馆打造“火柴盒”示范活动，主打新颖、潮流的场景和样式，确保导向正确、品质在线，并在33个镇街（园区）复制、铺开，实现“市级策划、基层联动，模板创新、全城开花”。

三是以文铸魂。注重以社会主义核心价值观为引领，深挖潮流文化丰富内涵，开展劳动节、青年节、建党节、国庆节等“火柴盒”专场音乐会，引导青少年在重温红色经典歌曲中，立时代潮头、颂时代新风。

2 坚持目标导向，打造公共文化服务新场景

一是搭建亲近自然的活动场景。重塑活动组织实施方式，从传统的场馆走向户外。“火柴盒”选择公园、城市草坪、商圈、文创园、传统街区等人流聚集场所，搭设无边界的舞台和观众席，让更多市民轻松参与。

二是打造“小而美”音乐空间。活动内容策划从大众、传统走向个性化、高品质。举办小型、亲民、精致、时尚的音乐会，吸引年轻人。

三是营造互动式时尚氛围。活动氛围营造从单一化走向互动式。活动现场拉起帐篷、摆放克米特椅，设置茶点区，发放荧光棒、气氛牌，邀请歌手与观众近距离互动，营造自由交流、畅享时光的美好氛围。

3 坚持开放融合，构建文化多元供给新模式

一是推动文旅深度融合。加强文旅理念融合、服务融合、产业融合，强化文旅资源联动对接、优化利用，形成“1+1>2”的聚合效应。如让音乐会与露营活动融为一体，实现“文旅+生态+潮流”有机融合。

二是打造艺术人才成长舞台。挖掘和培育本土优质演艺团队，启动百星孵化计划，为100多位音乐人提供成长舞台，成立广东省流行音乐传播中心，推动东莞打造岭南流行音乐集聚地。

三是催生文化新业态。今年8月，我们在东莞核心商圈举办了持续11天的“漫·延”火柴盒音乐节，33组团队、200多名演员歌手参与，推出9场主题演出和2场莞产电影点映，吸引全城参与，线下到场超20万人次，线上关注超千万，以创造性表达，打造“公共文化+”，聚人气，促消费，让群文活动与艺术新刚需同频共振。

4 坚定文化自信，引领城市潮流文化新时尚

一是让传统融入现代。注重重要节日时点的主题策划。如父亲节专场在老城区骑楼下温情开唱，熟悉的城市场景、接地气的互动策划和走心的流行音乐，吸引市民和游客纷纷驻足聆听；中秋节专场邀请在莞侨领侨商、归国留学人员、归侨侨眷参与，以“莞味”中秋习俗氛围和乡音乡调唤醒侨胞的浓浓家乡情。

二是让现代更加潮流。以优美自然的户外环境、潮流时尚的活动布置，尽显青春色彩、潮流气质，以更加潮流、开放的艺术表达展现文化之美、城市之美、生活之美。如在520举办城市告白日活动，东莞爱乐乐团走进街头，“音乐巴士”全市巡游，以沉浸式情景音乐会让城市充满歌声，带来了温馨浪漫的惊喜和充满青春潮流的正能量。

5 坚持立体传播，塑造城市文化形象新IP

一是多平台提高品牌热度。重要主题活动提前预告宣传，联合媒体全面预热。演出实现平台同步直播，线上线下双线互动。联合融媒体平台举办最美火柴盒大“晒”评比、“乐队线上巡演”等活动，增加网络人气。

二是二次传播扩大影响力度。精心制作活动视频、图文，在抖音、快手、视频号、小红书和朋友圈等广泛传播，打造社交话题爆款。

三是紧扣城市形象推动深度传播。深入挖掘“火柴盒”品牌的价值理念、背后故事，彰显潮流、现代、休闲生活方式和城市气质，吸引了央广网、中国文化报、南方日报等主流媒体报道解读，形成聚口碑、有影响的品牌故事，让活动出圈出彩，擦亮“潮流东莞”城市名片。

一根根“小火柴”，点燃了千万人口公共文化服务“大梦想”，也照亮了城市文化的全新可能。“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，是新征程上东莞市在群众品牌策划的创新探索。我们将持续打造好这个品牌，也希望与全国各地的群文同仁多加交流互动，以公共文化服务的新场景、新范式、新表达，不断满足人民群众美好精神文化生活需要。