蜂花、郁美净、精心、活力28……你的品牌库更新到哪了？

近日，受李佳琦事件影响，相关高价网红品牌陷入风波，一些物美价廉的老国货品牌却重新进入大众视野，迎来高光时刻。

国货品牌们在这几天“大获丰收”。

蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。有数据显示，蜂花在9月13日涨粉48.6万。

同时，蜂花直播间也迎来了销量、销售额的翻倍增长。据飞瓜数据显示，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。

此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万。

在“蜂花效应”下，不少国货纷纷加入了这场“大戏”。护肤品品牌精心和日化品牌活力28此前并未大获情怀红利，这次却“杀”出了重围。

据飞瓜数据显示，精心官方旗舰店9月13日涨粉量甚至高于蜂花、华为，日增长量达52万。而其直播间销售额也在12日达到了250万至500万，超11日的25倍。

▲截图自飞瓜数据

活力28则是老牌日化企业，此次活力28衣物清洁旗舰店凭借主播大叔的“非专业性”，硬生生成为了新星主播第一名。目前，活力28衣物清洁旗舰店直播间内23种产品大部分都被标明“已抢光”。

就连国货老品牌郁美净也出手了，连夜“通网”注册账号，1天时间已涨粉至61.3万……

国货品牌这波流量来得猝不及防，超高的关注度背后，则是为消费者们所津津乐道的——国货品牌们的“商战”。点开国货品牌账号的评论区，仿佛置身于“战场”，不少网友调侃道：“这‘泼天的富贵’终于轮到你了。”

一时间，老牌国货们的直播间和评论区，好不热闹。

有的品牌过来“霸占”领地；

有的品牌过来“捡粉丝”；

还有的品牌过来为自己“正名”。

比如半路“杀出”的护肤品品牌精心，曾被许多人误认是卖味精的……

就连“国家队”的中国邮政，也忍不住前来“暗讽”一番。

看似互相拆台，实则一团和气；看似“战况激烈”，实则精诚团结，“抱团式商战”就这样火出了圈。

这还没完，很快网友们就发现，一些品牌的直播间，堪称一场“乱炖”。

在鸿星尔克直播间，不仅可以看到主播用蜂花洗头，还可以看到桌上摆着白象、汇源、蜜雪冰城等国货产品。

美特斯邦威则搭起大舞台，走秀、秧歌、呼麦，唱跳不停……

各大品牌直播间宛如国货小卖部，你不仔细看，都搞不懂他们原来是卖什么的。

在这场国货热潮下，越来越多的消费者关注到国货品牌。#国货 团结#随即登上热搜，阅读量高达六千万。

多亏了这场抱团取暖，国货品牌们得以走到台前，走到聚光灯下，迎来了这波“泼天富贵”。

“抱团式商战”火出圈，众多老国货品牌重回大众视野，收获流量与销量……这场国货热潮背后，离不开消费者的支持，也离不开各个国货品牌及时抓住机遇。

对于老国货品牌“抱团商战”迎来高光时刻，从网友们在直播间里的留言可以看出，一定程度上是国货情怀和消费者同理心在起作用。

无论是出于质朴的爱国情怀，还是为了重温“共同回忆”，振兴国货都是我们所有人共同的心愿。所以每一次国货“出圈”，许多消费者乐见其成，并用实际行动去支持国货，掀起一轮又一轮的热潮。

而国货品牌也及时抓住了机遇，在这场热潮中，直接体现在宣传营销上。

虽然也有相关行业人士提出批评，认为这样的营销方式对行业未必有益。但是换一个角度来说，这确实让更多品质、实惠双在线的国货被网友们发现。

团结一致，借势出圈，对于这些品牌来说，当然是难得的机遇，但以往的经验也告诉我们，热度如潮水，来得快退得也快。

2021年，鸿星尔克爆红两个月后，掉粉情况显现。据飞瓜数据显示，从2021年10月4日至2021年10月31日，在不到30天的时间里，鸿星尔克品牌官方抖音直播间“涨粉”6.6万，但同期内“掉粉”43万，几乎每天掉粉一万。

当热度散去，老牌国货又该如何保持流量和销量？

▲老牌国货直播间截图

构建差异化优势，让消费者形成消费意愿，同时让大家的同理心真正转化成认同感，将“野性消费”的流量转化为“理性消费”的“留量”，才能助推国货健康持续发展。

这就需要国货品牌们继续修炼内功，做好自我定位，与时俱进，不断创新，提高产品质量，开发新产品，以适应大众的需求、时代的需要。

特百惠（中国）有限公司数字营销与传播专家李杰进一步指出，国货品牌需要在平时通过持续的产品创新、品质提升、服务优化等方面来积累品牌资产，从而在消费者心中形成良好的口碑和形象，不能仅仅依靠“国货”的标签。

盘古智库高级研究员江瀚表示：“产品为王，品牌关键是要有足够的创新，持续的爆款制造能力，只有这样才能够真正留住流量。品牌必须要学会如何真正融入市场需求，最终让流量变成你自己所能够掌控的东西。”

既在营销上突破，更在产品上创新，让自己的品牌与互联网深度融合，创造新的“互联网+”发展生态，不断将品牌价值传递给新一代消费者。如此双管齐下才能让国货走得更远。

当然，老国货品牌物美价廉、诚信经营的传统优势不能丢，向新晋网红品牌学习营销策略，是一个方向，但老国货品牌更需要立足自身优势，找到属于自己的“网红模式”，尽快探索出一条适合自己的发展道路。

“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是国货品牌活力28在直播间简介里写的一句话。这轮热潮之后，我们期待看到越来越多的老国货品牌以崭新的样貌重新走上巅峰。