许多人以为夏天是蚊子最猖狂的时候，实则不然，夏日的高热会削弱蚊子的活力，秋天的温度与湿度则普遍适合蚊子的生存活动与繁殖。蚊子在秋天进入一年中最后的繁殖高峰，为了有足够的营养以备产卵过冬，蚊子在秋天更为凶猛。

“秋蚊猛如虎”，入秋以来，防蚊驱蚊的话题热度再次飚升。一般来说，过了秋天，许多地方便少了蚊子的烦恼，这些地方的人们通常也只需要在夏秋防蚊驱蚊。但广东地区有所不同，由于地理环境和气候条件，广东几乎一年四季都有蚊子，而夏季秋季则是格外多蚊虫。因此，如何更好地防蚊驱蚊成了广东人重要的话题。

一、天下苦蚊子久矣

两千多年前，潇洒如庄子，竟也不堪蚊子的骚扰，在《天运篇》写下“蚊虫噆肤，则通宵不寐矣”。古往今来，蚊子就一直为人类所憎恨。

而一年四季都有蚊子的广东地区更是苦蚊子久矣，在一项调查中，广东人对于驱蚊产品的关注，体现出广东人深受蚊子的困扰。在八项驱蚊产品中，广东占据了七项驱蚊产品的搜索指数第一，另一项也表现不俗，占据搜索指数第二。

蚊子不仅会叮人，使人的皮肤瘙痒难止；还会在人困意绵绵之时在耳边嗡鸣不止，扰人清梦；除此之外，蚊子还会传播登革热、疟疾等传染病。

因此，中国古代便发明出不少对付蚊子的方法，艾草烟熏、蚊幌、驱蚊香囊、种植驱蚊植物、灭蚊缸等……其中，不少防蚊驱蚊的方法被沿用至今，并且还是如今市面上不少驱蚊产品的前身。进入近现代，20世纪后，新一代驱蚊神器出现，漩涡型蚊香、花露水等驱蚊产品进入市场，受到民众的热烈追捧。

然而，前人的智慧并没有彻底地解决防蚊驱蚊的问题，蚊子一直在进化升级。时至今日，蚊子依旧困扰着我们，而防蚊驱蚊产品也在不断迭代、与时俱进。

二、驱蚊产品推陈出新

小时候，我们常见的防蚊驱蚊产品只有花露水、蚊香、蚊帐以及风油精。如今，走入超市，电蚊拍、电蚊香液、灭蚊灯、驱蚊贴、驱蚊手环、驱蚊凝胶、超声波驱蚊器等各类新的防蚊驱蚊产品让人眼花缭乱。

适应时代的发展，家庭常备的防蚊驱蚊产品盘式蚊香如今被电蚊香液所替代。传统的盘式蚊香需要明火，有引发火灾的危险，同时，点燃蚊香的味道与烟雾也会让一部分人产生不适，而新型的电蚊香液则是打出无火无烟无味的slogan，更安全更无形的防蚊驱蚊方式受到了许多家长以及过敏人士的青睐，电蚊香液的市场也由此打开。

而在户外个人驱蚊方面，花露水的地位也岌岌可危。以前，身上喷上几喷花露水就是出门防蚊的最高礼仪。如今，随身携带的驱蚊贴、驱蚊手环更受市场消费者欢迎。花露水味道重，驱蚊持续时间短。而驱蚊贴和驱蚊手环则是针对这些缺点有所优化，无味且驱蚊持续时间长，外加驱蚊贴和驱蚊手环的外形设计可爱时尚，受到了许多年轻人以及儿童的喜爱。

随着消费者越来越重视产品的安全性以及自身健康，加之相关部门对于驱蚊产品有着更高的标准，驱蚊产品的科研人员一直在对产品的配方进行优化和升级，如今市面上的驱蚊产品大多都使用了更温和无毒或低毒的配方。

如今，防蚊驱蚊行业产品整体向着无毒、便携、无形的方向发展，而在人类也在与蚊子斗争的路上越走越远。

三、小蚊子，大市场

公开数据显示，某品牌孕童专用的蚊香液，月销量高达60多万件。在一家天猫旗舰店中，仅是驱蚊贴，月销量就超20万件。据灼识咨询数据显示，国内驱蚊杀虫市场零售额由2015年的62.09亿元增至2022年的104.33亿元，预计2024年市场零售额达120.06亿元。

发展势头劲猛的防蚊驱蚊市场吸引到不少资本加入，近年来也有不少新型驱蚊品牌兴起，受到消费者的喜爱。驱蚊行业老品牌压力山大，超威、榄菊等企业将驱蚊类细分产品作为研发重点，甚至专门建立实验室持续开发驱蚊产品。

如今市场驱蚊产品种类虽多，但产品同质化明显，甚至产品的设计、定价甚至是销售策略都高度雷同，毫无新意。

虽然驱蚊产品品牌开始在产品外观设计上下功夫，以清新的配色以及时尚或卡通的造型吸引消费者的注意，但同类型的产品转型方向一致，导致作用效果不明显，无法在市场突出重围。品牌要想吸引消费者的注意，需要产品设计寻找新的突破口，例如与大热IP联名等方法，以崭新的面貌出现在大家的视野中。

此外，有不少消费者质疑，驱蚊贴、驱蚊手环等新型驱蚊产品是否是智商税，为何自己使用了这些产品仍被蚊子叮咬，亦或是这些产品在宣传上存在误导和夸大宣传的嫌疑。

防蚊驱蚊市场破百亿进入发展新阶段，驱蚊市场竞争即将进入空前白热化，新品牌如何突重围、老品牌如何守江山，需要品牌对驱蚊形式进行创新，但形式只是其次，能让消费者免受蚊虫之扰才是占领市场的关键。

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部分文章数据来源：新华网、新京报

文中所用图片来源：新京报、淘宝

编辑：刘翠珊

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