近日，一款名为“X茅”的白酒在多个电商平台公开销售，其包装和飞天茅台十分相似，引发热议。随后，贵州遵义仁怀市市场监督管理局发布声明称，近期在抖音等网络平台出现关于“X茅”酒相关信息，“X茅”为未注册商标，该产品涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国商标法》等法律法规。其已对涉案当事人进行立案，案件正在依法调查处理中。那么，“X茅”酒具体触碰了哪些法律红线？如何看待各种商标、外包装碰瓷现象？

“三无产品”涉嫌违反食品安全法

记者搜索发现，大部分电商平台已经搜不到这款“X茅”白酒，但在淘宝上还能找到在售产品，售价288元。其商品名已经修改，尽管图片打了码，但还能看到“X茅”字样。

广东立幸律师事务所律师莫圣玮认为，“X茅”酒用词不雅，涉嫌违反商标法第十条有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用的规定，也涉嫌违反广告法和互联网营销等法规。

仁怀市市场监管局在声明中还提到，该产品涉嫌违反食品安全法，莫圣玮认为，可能是这些产品的包装上缺少必要的标签、说明书等信息，涉嫌违反食品安全法第三十四条禁止生产经营无标签的预包装食品、食品添加剂和第六十七、六十八条的相关规定。

“X茅酒”的外包装颜色、设计样式与飞天茅台极为相似，还有“30年窖藏”“贵州茅台镇”等字眼，有网友评论：“这种产品既想要沾茅台的光，蹭茅台的流量，还要毫不留情地打茅台的脸”。

“两者名字、包装都很近似，且茅台酒作为驰名商标，知名度远远高于‘X茅’，后者的取名有攀附‘茅台’商标、提高自己的知名度之嫌，使相关公众产生混淆。”莫圣玮说，另外“X茅”名字与我国价值观相违背，商家恶意取名“X茅”涉嫌恶意贬损茅台酒形象，茅台酒可以侵害商标权或不正当竞争为由进行维权。

广东国鼎律师事务所合伙人、公益律师廖建勋认为，如果注册商标近似，且违法所得金额较大，可能构成销售假冒注册商标的商品罪，要承担相应的刑事责任，如果不构成刑事责任，行政部门也可以对这类违法行为进行行政处罚，茅台酒的经营者还可以对这类违法行为追究民事赔偿责任。

私人定制产品也不能侵权

有网友指出，“X茅”酒最初是以定制酒的形式出现的，并不在市场上流通。记者在电商平台上也搜到一些声称可以提供私人定制服务的商家，其酒瓶样式、包装也与飞天茅台很相似。

那么，这类私人定制的“山寨”酒，能否规避法律责任呢？

“私人定制属于承揽合同关系。承揽人与定作人之间在制定产品时应不得侵害第三方的商标权、专利权等合法权益。”莫圣玮说，承揽人也不得擅自使用他人有一定影响的企业名称、社会组织名称等或其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。定作人在取得私人定制产品后也不得对外进行销售，仅可供自行使用。

廖建勋认为，即使“X茅酒”没有注册商标，也没有公开销售，但私人定制也是一种销售行为，只要是销售行为，相关的行政部门就可以进行监管。

可口可乐和可日可乐、立百和立白……近年来，与商品名称、外包装相关的违法行为屡见不鲜。廖建勋指出，包括与其他注册商标相近或相似，足以引起消费者误解、违背社会主义道德风尚，包含民族、种族歧视内容、淫秽色情暴力内容，还有侵犯国家机关，国家机关工作人员的名义和形象等，都是不被允许使用的范畴。

南方＋记者 吴晓娴