快乐正在成为生产力。

位于广州北京路商圈、由迪士尼操刀设计的名创优品广州旗舰店，自6月开业以来，已成为名创优品全国业绩最好的招牌门店，7月以近500万元的营业额，刷新疫情之前名创优品位于国内单店的销售纪录。

由迪士尼操刀设计的名创优品广州旗舰店

8月22日，名创优品发布2023财年未经审计财务业绩报告，整体业绩表现创新高。

财报显示，名创优品在截至2023年6月30日的2023财年收入为114.73亿元，同比增长13.8%。经调整净利润为18.44亿元，同比增长155.3%。

与迪士尼深度合作

财报显示，本财季内名创优品将继续推进全球品牌战略升级，深度挖掘品牌与超级IP间的创新潜力，用IP产品构建差异化竞争力。

6月20日，名创优品延续此前与迪士尼的合作模式，独家上线了与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出了超100款的联名产品。近年来，名创优品不断深化与迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品，均为热卖品。

近期，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品，掀起粉色消费潮流。芭比上新仅5天，全系列在售产品已售空近50%，长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升170%。截止今年8月10日，全国已有10家芭比主题店落地，这批新增主题店上线后一周，总销售业绩对比芭比IP上新前一周提升23.1%。

由尼尔森IQ撰写、小红书发布的针对当前最新消费心理的研究报告显示，高达82%的小红书用户认为，“情绪价值”已成为购物决策考虑因素中仅次于“产品品质”的关键因素。

据介绍，近年间不少品牌依托转型升级，发力兴趣经济“讨好”这届年轻人。越来越多的品牌开始给产品赋予更多情感附加值，推出IP联名款、定制设计款，不仅是抓住浮于表面的兴趣元素，而是从根本上理解消费者的情感诉求，挖掘IP的内涵，追求从精神文化上实现与年轻人产生共鸣。

名创优品集团董事会主席兼CEO叶国富在2020年首次提出“兴趣消费”，围绕“兴趣消费”，名创优品发展方向开始从零售公司转变成兴趣消费驱动的内容公司，密集推出一系列IP联名产品。名创优品近期打造首个“名创优品盲盒节”，为IP粉丝及盲盒爱好者打造出盲盒主题快闪活动，向用户传递“开心哲学”。

潮玩梦工厂单日成交额高达千万元

围绕新一代年轻人多元、个性的消费偏好，于2020年底孵化的潮玩梦工厂TOP TOY也成为名创优品业绩贡献主力军。

财报数据显示，TOP TOY 在名创优品2023财年全年营收5.3亿元，第四财季实现强劲的业绩增长，首次实现单季收入达1.7亿元，同比增长81 %。截止本季度末共有118家TOP TOY线下门店，其中7个梦工厂店，111个潮玩集合店。

6月1日，TOP TOY向全国消费者发起了一场“童年补偿计划”活动

为了构建起品牌差异化的价值认知，TOP TOY聚焦核心战略品类“中国积木”，推动品牌产品力与影响力持续增长。6月1日，TOP TOY以中国积木为核心，向全国消费者发起了一场“童年补偿计划”活动，将全国100多家门店升级改造为充满童年场景氛围的“童年补偿部”。并邀请作为先锋潮流人群风向标的欧阳靖担任“六一童心大使”，打造大型积木快闪落地深圳，实现品、效、销的合一，创下单日全渠道GMV达1000万元的佳绩。

此外，财报显示，2023财年第四财季，名创优品海外营收达11.1亿元，同比增加42%。其中，海外直营市场营收同比增速高达85%，直营市场收入占海外收入比重超过45%。

此外，本季度海外市场合计贡献超过公司经营利润的40%，尤其是以美国为代表的直营市场，随着营收快速增长、门店模型持续优化，经营杠杆不断释放。6月份美国盈利门店占比近90%，带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。

名创优品方面表示，背靠中国强大且优质的供应链，公司稳步推进全球化战略。开拓海外市场时，基于“全球化提案，本地化定制”深耕兴趣消费，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势。

南方+记者 李劼