文｜熊程

南海大沥，一个珠三角响当当的经济重镇，正以直播电商建立新的江湖地位。

8月18日，第二届“818”产业带直播节在大沥开幕（查看现场视频）。去年还是大沥镇级打造的“818”，正式升格为南海全区层面的电商盛会，以及“88佛山盛夏乐购狂欢节”系列活动之一。

“网红之城 中心大沥”的产业与城市进阶，从中可见一斑。这不仅是大沥的一件大事，也是南海乃至佛山直播电商产业发展、制造业转型升级的标志性事件。

为什么大沥电商，尤其是直播电商如此重要？

以大沥为核心的直播电商，是南海制造业变革的关键力量。图为8月18日，第二届“818”产业带直播节在大沥开幕。肖汉华 摄

以大沥为核心的直播电商，是南海制造业变革的关键力量。南海是佛山制造业的顶梁柱之一，也是全国乃至全球有影响力的制造业强区。目前南海有制造业生产企业4.72万户，14个产值超200亿元的产业集群，2022年实现工业总产值9343.97亿元。但是，传统产业转型、新兴产业培育有待加快等问题一直困扰着南海。

如何破局？商品流通端是重要的突破口。具体而言，就是电商。在南海，电商经过十多年来的发展，已经成为区域产业链条中不可或缺的一环。今年上半年，南海电商交易总额1756.78亿元，同比增长17.52%。

南海制造业转型需要直播电商。在今天，最新的电商风口就是直播电商。今年3月，南海区“1+N”电子商务产业布局正式发布。其中，“1”是以大沥镇依托“一区两园多点”为核心的综合电商产业中心，“N”为区内可动态发展的电商优势产业。

南海直播电商需要大沥。因为，大沥直播电商产业在南海发展得最快、走得最前、布局最主动、目标最远大。立足直播电商产业，大沥展现了推动南海制造业变革的担当。

大沥直播电商走在前列，有其历史和现实的必然性。从明清的“广佛通衢”到如今的广佛黄金走廊，大沥一直是商流、物流、资金流、信息流高度活跃的地方。大沥拥有46个各类专业市场，年交易额超过8000亿元，产品辐射100多个国家和地区。同时，大沥还有铝型材、内衣等特色产业，均在全国占有着重要地位。

商贸大镇也面临着转型之忧。放眼全国，传统专业市场、批发市场的活跃度逐渐下降，给区域带来经济辐射的能力相应降低。“躺赢”的时代已经过去，“躺平”也绝不可能带来成功。大沥找到的一条转型之道，就是在其深厚的商贸基因基础上，打造直播电商产业。

近年尤其是今年以来，大沥成立了全区首个镇级直播电商协会，成功吸引了嘉星、奇望、深国际、微晒、中视智媒等电商产业链企业进驻，已形成了“一区两园多点”电商产业发展格局。

过去传统商贸时代，大沥喊出的口号是“做生意，来大沥”。如今到直播电商时代，大沥的口号则变成了“做电商，来大沥”。

大沥电商的影响力不仅仅在自身和南海。在佛山的直播电商产业上，大沥发挥着镇域排头兵的作用。直播电商已经成为佛山重点关注的领域之一。7月初，佛山市委十三届六次全会提出“再造一个新佛山”，着力在推进制造业当家上干出业绩、闯出新路，其中要积极推进“新媒体+产业”融合发展，大力发展直播电商经济，拓宽商品销售渠道，让佛山制造更好卖出去、卖个好价钱。上周五启动的“88佛山盛夏乐购狂欢节”，将“818”产业带直播节纳入为重要组成部分。

镇域经济是佛山产业发展最大的特色之一，所以镇街一级在直播电商产业的动作也最为突出。与大沥一样，许多镇街都在发展直播电商产业。但是像大沥这样，以如此大的投入力度和决心发展的，并不多见。如大沥拟出台的直播电商扶持政策，将每年安排1000万元产业资金扶持产业发展。

立足本土，更要走出本土。在大湾区诸多城市、镇街中，大沥今年率先提出了打造“大湾区直播电商第一镇”的愿景。这也将是佛山的一张产业新名片。

无论对于大沥，还是南海、佛山而言，发展直播电商的意义都超越了产业本身，而更在于一座城市的品牌更新。

直播电商是一个高度依赖人才的产业。当普通人提起直播电商，首先想到的网红主播。而一个显而易见的现象是，无论是视频达人、头部网红还是企业直播店的主播，都非常讲究个人形象、生活品质，他们不太可能愿意生活在一个没有品质的城市。

因此，直播电商产业集聚的地方，一定是有着较高城市品质的地方。当网红人才越来越多，对城市的品质要求也就越来越高。当前，大沥拥有电商产业载体面积超200万平方米，注册电商企业超2.5万家，电商从业人员超15万人、其中主播超1.2万人。这样大的人才规模，背后是对一座城市的认可和更高的期待。

在城市品牌上，大沥已经提出了“网红之城 中心大沥”的愿景。就在第二届“818”产业带直播节开幕当晚，大沥启动了2023灯湖中轴音乐季在广佛智城启动。未来3个月，大沥将聚焦灯湖中轴各网红打卡点，陆续举办以潮流、怀旧、亲子、时尚、稻田等为主题的音乐节约10场。（相关链接：视频｜去“网红之城”看看！2023灯湖中轴音乐季来了）这正是大沥一步步的城市升级。

从一个镇到一座城，从一个产业到一批产业集群，大沥直播电商正在践行自己的使命。

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