【编者按】八年相伴，同心同行。正值南方+客户端上线八周年之际，高校新闻传播学者聚焦南方+融合发展，发表主题文章；南方+共建频道及南方号运营者、南方+拍客回顾成长历程，发来祝福心声。
文 | 宋建武（中国人民大学教授，博士生导师）
为什么要把媒体融合作为国家战略来持续推动？2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“根据形势发展需要，我看要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”针对当时的情况，习近平总书记还指出，“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”这段话，对当时的传播格局作出了实事求是的判断，也表明了党和国家推动媒体融合的初心，这就是主流媒体要“尽快掌握（网络）这个舆论战场的主动权”。
如何才能掌握网络舆论战场的主动权？十年来，我国各级各类主流媒体展开了各种各样的探索实践，分析比较其中的经验和教训，我们发现，网络传播力建设是媒体融合的关键。
从原理上看，媒体对舆论的影响力是通过以先进的思想武装群众来实现的。在瞬息万变的网络舆论空间里，这就需要在新事物、新情况出现的时候，主流媒体能够迅速发现事实真相，作出判断，第一时间把正确的信息和观点传递到尽可能多的群众中去，这需要强大的传播力作为支撑。从另一方面说，媒体是社会的连接器，其连接的人和事物越广，连接越紧密和稳定，其作用和影响就越大。而一个不争的事实是，一个媒体的连接力越强，其传播力就越强，对舆论场的实际影响力就越强。在一定意义上，连接力就是传播力，是媒体舆论影响力的物质基础。
但是，如何在互联网空间建设传播力？
毫无疑问，优质内容是主流媒体吸引网络用户的重要法宝。但是也要看到，互联网空间信息交互和信息流动的方式，使得优质内容往往可以通过多个渠道到达用户，这在客观上降低了主流媒体的网上传播渠道的唯一性，而主流媒体的社会责任，又使其必须把优质内容的广泛而迅速的传播这一社会价值放在第一位；另一方面，互联网平台对各类社会成员普遍赋能的作用，又使得优质内容的生产者泛在于社会各个方面，借助于平台普遍采用的基于大数据分析匹配的推送式精准分发能力，这些生产者生产的内容，常常能够快速准确地到达对之感兴趣的用户，达成较高的传播效率。
面对这样的情况，主流媒体怎么办？
南方+的实践告诉我们，通过探索“新闻+政务服务商务”的模式，全面提升主流媒体面向互联网的传播力，是一条能走通的正确道路。在南方报业传媒集团“没有传播力，就没有一切”的理念指导下，作为国内报业最早上线的一批客户端之一，南方+近年来实施“下沉策略”，全面挺进县（区）、镇（街）、村（居）和各垂直领域，一方面参与国家治理体系和治理能力现代化，成为基层治理工具，实现与基层用户全方位深度连接；另一方面，不断提升服务能力，打造了融入区域发展、参与基层治理、服务社会民生的活动体系和运营场景，形成了调研、智库、党建、展会、物流等多个垂直服务产品，其商业服务的品牌覆盖汽车、家电、金融、通信、地产、教育、3C、电商、医药、美妆等多行业的头部企业，充分和全面地诠释了主流媒体在网络空间如何做到“引导人民，服务人民”。在这个过程中，南方+客户端在下载用户规模、日活量等重要传播力指标上，都位居国内主流媒体客户端的前列，其经营收入规模也超过4亿元。
而这一切，都离不开以互联网为核心的现代信息技术的有力支撑。南方+建设了一支研发应用能力位居全国主流媒体前列的自有技术团队，开发和运营了拥有独立知识产权的“南方智媒云”系统，包括200多个子系统和服务，涵盖内容生产、经营服务、运营管理“三大业务平台”和业务、数据、技术“三大基础中台”，可以支撑亿级用户使用，使大数据和人工智能技术能够贯穿策、采、编、审、发、评、馈全流程。
“道不孤，必有邻”。“南方+”探索的道路，即在先进技术支撑下，通过全面“下沉”，为社会方方面面特别是人民群众提供切实有用的服务，从而建设自主可控平台，扩大用户规模，提升用户粘性，是提升传播力的核心。这一实践，在各级主流媒体中都有同行者。他们在各自的探索中取得了突出成效，为我国主流媒体的融合发展积累了经验。
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