近年来，广东积极打造“广东品牌”金字招牌，高度重视实施品牌战略，助力高质量发展。作为广东经济第三城，佛山是制造之都，也是品牌之都，多项工作成效走在广东省乃至全国前列。

佛山品牌工作有哪些值得借鉴和推广的经验做法？日前，广东省价格和产业品牌发展协会组织有关专家学者，对佛山品牌建设特别是产业品牌、区域品牌建设情况进行了调研，并形成了一份逾8000字的《关于佛山市制造业品牌建设高质量发展情况的调研报告》（下称《报告》）。

《报告》认为，今年，佛山以“开局即决战”的气势，推出实施品牌战略的一系列新举措，包括质量标准先行、精心打造具有带动全局效应的城市品牌名片等四大做法，建议广东省可参照佛山经验，建立健全有利于推进品牌建设的体制机制，打造统一的“广东名品”品牌。

佛山品牌影响力居地级市第二

以制造业闻名的佛山，积淀了深厚的品牌底蕴。佛山是全国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市，佛山制造素有“十有八九”的说法，产业大类中，佛山应有尽有、十全十美，其中八成的产品会走进千家万户，“有家就有佛山造”早已誉满全球。

近年来，围绕高质量推进制造业当家的新使命，佛山更加注重以品牌赋能发展。佛山市委书记郑轲在去年以来召开的历次市委全会，以及今年“5・10”中国品牌日佛山首次品牌大会上，对佛山品牌高质量发展作出部署，强调以建设全国质量强市示范城市为引领，深入实施品牌带动战略，发挥品牌建设在制造业当家中的“台柱子”作用，全力推进制造业品质革命。

目前，佛山多项品牌工作指标位列全省乃至全国前列。《报告》梳理，在产品品牌和企业品牌方面，佛山拥有广东省名牌产品580个，占全省总数26.1%，22家企业获得广东省政府质量奖及提名奖，数量均居全省第一；拥有中国驰名商标达163件，数量居全国地级市首位。美的集团荣获第四届中国质量奖，是广东省唯一获此殊荣的企业。2023中国地级市品牌评价综合影响力指数显示，在前100名城市榜单上，佛山排名全国第二。

在区域品牌方面，佛山获批“全国知名品牌创建示范区”13个，数量居全国城市首位。“佛山陶瓷”“顺德家电”“南海铝材”等区域品牌广为人知、深受消费者喜爱。

正如《报告》所述，一张张优秀的个体和区域品牌名片，共同构成了“佛山制造”的金字招牌。据了解，南海区“南海铝材”区域品牌所属园区，享有“世界上有铝型材的地方，就有南海铝材”美誉，产销总量占全国建筑类铝型材产值的30%左右，造就了“凤铝”“坚美”“伟业”等民族品牌，成为全国乃至全球铝型材企业高度集中区域。而禅城区“张槎针织”区域品牌所属园区，丝光棉针织服装产业产值达225.7亿元，日棉纱交易超10000吨，年棉纱交易量占全国1/4。

“有家就有佛山造”彰显了佛山制造厚重的文化沉淀、卓越的产品品质、重要的市场地位和良好的信誉口碑。《报告》进一步指出，品牌已成为助力制造业高质量发展的新引擎，当数字化转型、智能制造成为新一轮经济增长点，绿色“智”造激活了佛山新动能，战略性新兴产业异军突起，正重塑佛山制造业发展新格局。

擦亮制造业招牌的四大战法

让越来越多“佛山造”从低调的生产线，走到品牌化的大舞台中央，佛山是如何做的？

《报告》认为佛山有四条重要经验，其评价佛山在实施品牌战略中，牢牢抓住制造业高质量发展主题，敢动真格、科学规划、精准施策、分类指导，打好组合拳，做优产品品牌、做强企业品牌、做大产业品牌、做响区域品牌。

第一是坚持“搭台唱戏”，政府、企业扮演好各自的角色。

从顶层着手，佛山对品牌工作的定位是清晰的。佛山市委十三届五次全会提出，实施产品品牌、企业品牌、区域品牌“三位一体”发展战略。为把全会精神落到实处，今年5月，佛山出台《佛山市关于推进制造业品牌建设工作的实施意见》，提出力争打造一批名产名企名厂名品，构建“十百千万”品牌矩阵。

基于此，佛山厘清了各方责任，明确产品品牌、企业品牌的打造由企业自主，政府给予指导服务；产业品牌、区域品牌由政府统筹和主导，企业和社会有关方面积极参与。

第二是坚持以“家”布局，精心打造具有带动全局效应的城市品牌名片。

佛山把打造区域品牌作为重中之重，经过周密策划，重磅推出“有家就有佛山造”的城市区域品牌。

《报告》认为，佛山泛家居产业抱团“出圈”就是很好的例证。据佛山市市场监管局局长陈浩斌介绍，佛山泛家居产业规模近万亿，占全国同类行业近七成，完全可以支撑起佛山区域品牌，形同于组建了一支“航母编队”。

去年，由佛山市工商联牵头，美的、新明珠、大自然等56家具有影响力的企业发起，成立了佛山家居产业联盟，扛起“有家就有佛山造”的区域品牌大旗，为各类品牌发展“搭台铺路”，推动家居企业由单打独斗向联合作战转变。在今年“两会”期间，171块广告牌出现在北京大兴国际机场、首都机场、北京南站等人流密集的场所，宣传“有家就有佛山造”品牌形象；3月20日，佛山“320家居消费节”，佛山头部企业旗下遍布全国103座城市的11670个线下门店同步联动，场面壮观，声势浩大。

第三是坚持“惜旧图新”，存量与增量比翼齐飞。

众所周知，佛山传统制造业堆头大，对经济增长的作用举足轻重。为此，郑轲强调，走品牌化道路要把握“老”与“新”的关系，加强品牌策划运营，推动一批“老字号”品牌打造成为更具影响力的区域品牌，在新兴产业中发掘培育新的“佛货”品牌。《报告》认为，针对传统产业面临的瓶颈，佛山一方面通过资金补贴、税收返还、政策扶持等工具，千方百计为企业纾困解难；另一方面推进制造业数字化智能化转型，助力传统产业与战略性新兴产业协同发展。

第四是坚持“固本强基”，质量标准先行。

质量与品牌之间是一种相互依存、相互促进的关系。《报告》称，佛山通过打造一批具有佛山产业特色的先进“佛山标准”，推动“标准、质量、品牌、信誉”一体化发展，以先进标准供给更优质量、创造更高价值、建设知名品牌、建立更好信誉，促进“优标优质优价”，以高标准打造中国制造品牌标杆。据悉，到2023年，佛山制定“佛山标准”将超过100项，通过评价的佛山标准产品将超过300个，佛山标准品牌效应显著提升。

“广东名品”如何出圈？

广东正积极打造“广东品牌”金字招牌，今年年初，广东提出“打造更多享誉世界的广东产品、广东企业、广东产业”。

佛山的经验做法，可以为广东品牌工作提供哪些借鉴参考？

《报告》认为，从农业、制造业到服务业，广东品牌资源十分丰富，建议打造统一的“广东名品”品牌。

其中，可在广东省市场监管局的领导下，由协会具体实施，组织专家、学者和实际工作者，通过深入调查研究，拿出切实可行的品牌建设方案，提供给省局领导决策参考；同时，建议以省政府名义印发实施品牌建设战略文件，明确品牌建设的指导思想、发展目标、遵循原则、主要任务、方法步骤、保证措施等。

由此，进一步建立健全有利于推进品牌建设的体制机制。《报告》建议，成立广东省实施品牌战略领导小组，由省政府领导同志挂帅，省有关部门、单位为成员，明确工作职责和议事方式；领导小组办公室设在省市场监管局，负责领导小组日常工作和组织协调。

值得一提的是，关于主体责任，《报告》特别提出，长期以来，广东实行政府指导、企业自主、社会组织参与的原则，这一做法相对于产品品牌和企业品牌建设来说是完全正确的，今后仍应继续贯彻执行。但另一方面，产业品牌、区域品牌的建设工作涉及面广，并具有公共产品属性，建议对现行提法进行充实完善，明确政府在宏观层面对品牌建设负有规划、指导、服务、监管等责任。

基于佛山以标准引领品质、打响品牌的做法，《报告》还建议，广东应抓紧推进品牌标准和基础性建设。

这背后的考量在于，营造良好的市场环境，防止劣币驱逐良币。《报告》认为，目前，一些经营者假借品牌之名，打出品牌旗号招揽生意，推销伪劣产品，使消费者上当受骗；个别社会组织和机构以开展广东知名品牌评选之名，行私下乱收费之实。

“对于这种扰乱品牌市场秩序的不正当行为，应进行清理整顿，需要以品牌标准作为依据。”《报告》提出，逐步建立起集国际标准、国家标准、地方标准、行业标准、企业标准、团体标准于一体的品牌标准体系，包括制定“广东名品”省级地方标准和品牌标识，开展“广东名品”评价和标识授权使用。

【撰文】华声宇