点开电商平台主页，映入眼帘的商品图是熟悉的中国城市图景，以及国产的realme手机，但配文显得有些陌生。  

这不是淘宝，而是俄罗斯本土第二大电商平台——Ozon。  

成立于1998年的Ozon是俄罗斯最早涉足在线零售业务的公司，素有“俄罗斯亚马逊”之称，2023年第一季度，其在俄罗斯电商平台中有34%的市场份额。

2022年11月，OzonGlobal在深圳开设中国总部办公室，并在微博、微信、哔哩哔哩等社交平台提供中文销售教程，以加强对中国市场的影响力。  

从2020年开始，Ozon便开始向中国招募商家，2022年11月，OzonGlobal在深圳开设中国总部办公室，计划在2024年吸引超过10万名中国卖家入驻，并将来自中国卖家的营业额提高10倍。  

OzonGlobal中国区总裁黄效表示，之所以将Ozon总部开设在深圳，

一是因为在Ozon平台上，来自深圳的中国卖家最多；

二是平台上销量最大的产品类目是消费电子、小家电，而深圳所在的粤港澳大湾区就有较好的产业链供应，选择离卖家和供应链最近的地方，能更好地帮助平台提升交易量。  

目前，Ozon平台最受欢迎的订单是电子产品——智能手机、笔记本电脑和电脑零配件，以及小家电和服装。其中小米、Neatsvor、华为、荣耀、realme等中国品牌最受俄罗斯消费者欢迎。而其中Neatsvor、华为、荣耀、realme都是扎根深圳发展的品牌。  

当中国网红还在伪装俄罗斯人用一首《爱如火》洗脑全网的时候，深圳出品已经一路北上，火到了俄罗斯本斯。  

俄罗斯电子商务过去发展不快，大部分民众没有形成网购习惯，鲜有中国商家有兴趣入驻俄罗斯本土电商平台。  

2020年新冠疫情的发生，在一定程度上为俄罗斯在线电子零售带来别样的商机，人们网购的热情激增，包括Ozon在内的众多电商平台由此迎来增长浪潮。  

根据Statista数据，2022年全球线上零售额增速最快的国家，俄罗斯排名第一，电子商务增速高达38%，超过去年以来讨论度很高的东南亚和拉美各国。  

加之去年起，部分品牌和企业撤离俄罗斯，导致俄罗斯市场中电子、轻工业等产品短缺，一部分国内跨境商家开始注意到俄罗斯市场。

尽管Ozon的物流系统还未完善，产品往往需要近30天才能“飞”到买家手中，但由于中国产品往往物美价廉，不少俄罗斯用户依然愿意买单。据今日俄罗斯电视台报道，深圳手机品牌realme（真我）销量一度占据俄罗斯智能手机市场17%的份额。  

根据俄团跨境数据，仅今年5-6月，入驻Ozon的跨境卖家数量就达到4万。与去年同期相比，OzonGlobal销售额在今年一季度翻了四倍，达到30亿元。  

在接受虎嗅的采访时，为Ozon官方提供技术合作与招商服务的从业者说道：“前几年为了Ozon（俄罗斯本土电商平台）的招商还要各处奔走，今年，每天都有几十个商家来主动咨询。”  

汽笛一响，黄金万两。  

作为中国对外开放的窗口，深圳出口规模连续第30年居内地外贸城市首位。  

今年以来，深圳加快建设具有全球重要影响力的物流中心。2023年上半年，深圳累计进出口1.68万亿元人民币。其中，出口1.05万亿元，增长14.4%。  

深圳作为国内较早布局跨境电商的城市，全市跨境电商卖家的数量超过15万家、企业海外仓数量超250个。在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台几乎占据了中国卖家的半壁江山，亚马逊的中国卖家也有三分之一来自深圳。  

跨境电商行业，就像一条“数据线”，两端的产品供给、需求要匹配，中间的“线路”要联通顺畅，才能为贸易注入源源不断的“电力”。  

深圳正是因为拥有了“硬件”上的产品供给支持、物流支持，“软件”上的政策支持，才得以在跨境电商行业取得不俗的成就。根据官网信息，目前，Ozon在全国设有83个揽收点，其中14个位于深圳，是全国揽收点最多的城市。  

近年来许多中国品牌都出海全球，获得了国际市场的认可，其中不少的都是依托、扎根于深圳发展起来的，除上述小米、Neatsvor、华为、荣耀、realme等品牌外，还有比亚迪、大疆、中兴、华大等知名企业。  

华为的俄罗斯销售官网

近年来，全球跨境电商持续火爆。一方面，全球范围内越来越多的跨境电商公司将目光瞄准了深圳，希望借由深圳这一窗口吸纳更多中国的优质买家。另一方面，随着国内电商体系加速成熟，运营成本日益增大，中小企业也在加速向外步伐。  

中国跨境电商市场规模继续保持高速増长态势，深圳，这座中国跨境电商重镇，也将乘着全球跨境电商发展的东风，迎来新机遇。  

【撰文】王飞

【部分来源】虎嗅 第一财经 深圳特区报 环球