没人能在这个七月逃过“芭比粉”。新电影《芭比》在国内还未上映，“芭比粉”就已经在社交平台上掀起浪潮。

7月14日，名创优品与芭比联手推出以“万物皆可粉粉搭”为主题的系列新品，在全球范围内上线超过120款芭比联名产品，涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等，适配于穿搭、出行、家居、宠物、文具等多个场景。

名创优品延续了一如既往的平价路线，热销的芭比美甲贴、芭比小香风包包、芭比蓝牙耳机等各类产品的价格普遍只需要两位数，从19.9元到119元。

据品牌透露，芭比系列上线仅5天，接近一半的品类已经全网售罄，全国多家门店也宣告热门产品脱销。

IP联名背后的情绪价值

IP联名的玩法如今已屡见不鲜，小到日用品、服装，大到家居、餐饮等，各种品牌联名充斥着年轻人的生活。如何在大批联名中脱颖而出，依靠IP打造出更多流量与关注，是所有品牌都在考虑的问题。

想要IP联名真正地发挥价值，不仅需要强大的品牌洞察力，更需要有营销策略的支撑，通过不同方面的创新，立体展示每个IP的背后所蕴藏的情绪价值。而名创优品确实也做到了发现和深化每个IP的风格特质，并在不同领域、不同场景精准发掘破圈融合的机会。

名创优品与芭比的这次联名最成功之处是充分利用了芭比这个IP的能量，全方位融合了芭比独特的美学风格，建立起芭比和当下年轻的女孩、男孩们的情感联系，当然也包括巧妙借用“死亡芭比粉”“颜色越粉，打人越狠”等流行的网络亚文化的东风，打造出更贴近年轻人内心世界和精神需求的产品。

南方+记者 李劼