仅仅看公司装修，就知道玩乐童话是一间有趣的企业。中国风亭台的大门前，是假山、流水、小桥，旁边却是一座以上古神兽“食梦貘”为原型的潮玩巨型雕塑，传统国风+可爱国潮，相映成趣。

近日，东莞获评“中国潮玩之都”荣誉称号，记者深入走访多家东莞潮玩企业，探秘潮玩IP背后的精彩故事。

“搭子”潮玩主打陪伴

《山海经》作为中国上古三大奇书之一，记载了有关上古时期的天文、地理、神话故事和生灵异兽，充满了天马行空的故事，近年来也成了潮玩“宝典”。

东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司（简称“玩乐童话”）以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、龙生九子、四小神兽等《寻梦山海》系列IP，致力打造国潮IP，重塑中华传统文化形象。

成立于2010年的玩乐童话，是一家从事中国传统文化系列和国潮系列IP品牌授权、动漫制作、动画发行的全产业链综合型企业。

其中，“食梦貘”IP尤其火爆，击中了职场青年、学生的心。

“食梦貘新品来源于现在年轻人的‘搭子’文化，传说里以吃掉人的噩梦为生，现在大家都容易压力大、失眠，食梦貘温和柔软，陪你安静入睡，是很好的‘床搭子’。”玩乐童话IP品宣负责人石慧是个“90后”，她说设计团队都是90后、00后，设计首要考虑的是当下青年舒缓情绪、排解孤独的需求。

“搭子”是一种新型社交关系，常见于职场人士，浅于朋友、重于同事，讲究垂直细分领域的精准陪伴，比如饭搭子、奶茶搭子等等。不少以陪伴为卖点的潮玩，最受没空社交的上班族或需安抚孩子的家庭的欢迎。

目前，“食梦貘”产品已有150多个，每个产品线上还有4、5个延伸的产品，涉及玩具、服装、床上用品、家居用品等，还在天猫、抖音等平台开通了独立品牌店。

“未来将会考虑与睡眠酒店、治愈安眠类民宿的合作，让食梦貘这个治愈系玩偶陪着大家休息好、生活好。”石慧表示。

推动“华流”成为“顶流”

《寻梦山海》系列IP，在玩乐童话推动“华流”成为“顶流”的愿景下应运而生。

企业相关负责人表示，寻梦的本质是溯源，寻我们文化的根；玩乐童话的第二个十年致力于用现代的、潮流的叙事方式，呈现好中国故事和传统文化里的瑰奇。

近期，玩乐童话推出了新IP“龙生九子”中的第五子——“狻猊”。

狻猊最早出现在先秦时期的《穆天子传》中，曰：“名兽使足走千里，狻猊走五百里。”传说中，狻猊是龙与狮子之子，有着狮头龙身龙角，喜静不喜动，喜欢熏香烟火，民间的香炉上大多都有它的图腾。

“我们的狻猊IP具有定力持久、耐心钻研的性格，被赋予了安抚浮躁的心灵、善学好研的耐心。”石慧介绍道，狻猊很适合放在办公室或家中，时刻提醒人要有平和的心态。

此外，玩乐童话还从中国民间艺术、神话传说、历史典故、吉祥物、传统服饰中汲取创作灵感，推出独具代表性的舞狮系列、醒狮抱枕系列、旗袍兔系列、大唐六骏系列等经典国潮文创产品。

7月20日，第十三届中国国际动漫博览会上，东莞获授“中国潮玩之都”牌匾。这对潮玩企业意味着什么？

“‘中国潮玩之都’是一张极具文化价值的城市名片，对于企业来说是极有力的赋能。我们作为立足于‘中国潮玩之都’的企业之一，希望能深耕文化、博古通今，代表‘国漫新时代 国潮新力量’贡献一份力量。”石慧说。

采写：南方+记者 陈琬莹

图片/视频：南方+记者 孙俊杰