夏日炎炎，城市的消费也如天气一般热了起来。

在华贸天地、港惠新天地等商圈，市民逛吃其间；在水东街、祝屋巷等老街区，游客逛游驻足；在西湖、滨海等景区，市民游客游玩嬉戏……商超消费热闹，景区游客如织，车市、楼市反弹，一幅幅不同行业领域的商业交易场景是惠州城市消费回暖的生动写照。

惠州消费活动不断，刺激市民游客消费热情。南方日报记者 王昌辉 摄

商业消费场景多起来，人气聚起来，消费旺起来。近日，惠州市统计局发布了《2023年上半年惠州经济运行简况》，上半年全市完成社会消费品零售总额1029.59亿元，同比增长6.2%，增速排全省第三位、珠三角第三位。

进入到下半年市场，城市消费有望迎来再升级。当前，惠州市夜经济暨城市消费节日品牌主题活动已正式启动，惠州将加速构建城市消费品牌和打造消费集聚区，提升城市消费的便利度和舒适度。“惠州消费升级类商品增长快速，文旅消费复苏势头强劲，随着消费场景增加，消费体验提升，城市消费基础和潜力将得到进一步挖掘。”惠州市商务局相关负责人介绍。

商业消费稳定增长

城市不断优化消费场景，市民消费选择变丰富

夜幕降临，华灯初上。退去日间的热浪，城市消费热闹起来。

关注城市日常消费，华贸天地、港惠新天地、印象城等商圈不断优化业态组合，市民逛街购物的同时，观演、娱乐等元素不断完善。在城市老街区，水东街文旅活动不断，龙丰夜市提质升级，以及城市街头巷尾兴起的各色小集市，均不断丰富着市民游客的消费选择。

“做商业就是持续不断地挖掘市民潜在的消费需求，不断搭建新的消费场景，吸引和满足顾客的需求。”惠州华贸天地商业公司总经理何振城介绍，结合消费需求和节点，华贸持续举行了12周年店庆、五一、端午等消费活动，且连续举办了华贸Live开放麦、好声音、萌宠节等主题活动，圈层和社群化引流，充分地满足市民的消费需求。

惠州印象城购物中心总经理李尚林表示商业消费就是聚人气。“有人来就有消费。通过不间断的主题活动，吸引特定的客群。”他介绍，五一、母亲节、儿童节等各类节点都举行了相应的主题活动，奥特曼IP惠州首展更是吸引了大批亲子消费市民聚集。

针对商圈主题活动的开展，惠州市零售业商业协会相关负责人表示，丰富的活动有力地刺激了城市消费的回暖，城市消费信心进一步得到增强。她介绍，商场举办主题活动对于即时客群的引流效果是非常明显的，不同类型的活动对应的也是相对精准的消费群体。

活动立竿见影。据记者从华贸天地、印象城等商业中心获知的成交数据显示，今年1-6月，华贸天地累计销售业绩约20亿元，同比增长12.56%；印象城则完成了约5.5亿元的销售额，同比增长逾10%。

不只是商圈企业主体层面自发而为，惠州市商务、市场监管、文旅等多部门也在发力引导。全市惠民美食嘉年华、放心消费粤行动、水东街非遗嘉年华等主题活动接连实施，规划引导龙丰、惠州学院等区域夜间集市集聚发展，以及当前全市夜经济暨城市消费节日品牌主题活动的实施，也实实在在地推动着城市消费场景更加多样，游客消费选择更加丰富，助力城市消费火热起来。

惠州市统计部门公布的惠州市2023年上半年消费市场运行数据中则体现着城市消费渐旺。在上半年，全市完成社会消费品零售总额1029.59亿元，同比增长6.2%，增速排名全省第三、珠三角第三。其中，批发业销售额完成740.5亿元，同比增长20.8%；限上综合零售完成20.3亿元，同比增长8.9%；住宿业营业额完成13.6亿元，同比增长36.3%；餐饮业营业额完成22.2亿元，同比增长22.9%。

文旅消费强劲复苏

自然与人文景观齐出彩，游客入惠清凉一夏

在“北回归线上的绿洲”南昆山中，来一场吸氧泡汤之旅，好生惬意；在“岭南第一山”罗浮山下，游客们日登飞云顶、夜游白莲湖，不亦乐乎；在“苎萝西子”西湖之畔，或寻一处民宿、品客家美食，或享受水东街精彩夜生活、乘船夜游东江，各得其乐；在南海之滨，文艺清新的海龟湾，举世罕见的双月湾，碧海连天的巽寮湾，婀娜多姿的大亚湾，每处海湾皆有自己独特的风景线，游人在这里踏浪戏水，与海同欢。

在今年上半年，一幕幕文旅消费场景在惠州各地热闹上演，彰显着文旅行业强劲复苏的蓬勃动力，以及文旅消费释放的巨大活力。

作为粤港澳大湾区的重要节点城市和国家历史文化名城，惠州文化旅游资源富集，揽山海之美、得人文之韵，有国家A级旅游景区40家，5A级景区、省级旅游度假区数量居全省第一，成为市民和外地游客慕名前往的旅游目的地之一。

“从湖北到广东惠州，我彻底实现了‘大海自由’。”今年上半年，到惠州工作一年多的张女士，自驾完成了滨海旅游的六次“打卡”。在惠州，她与小伙伴像出笼的鸟一样，几乎走遍了全市的海湾，沙滩漫步、赶海拾贝、戏水冲浪。

像张女士这样入惠旅游奔赴大海约会的人并不在少数。据统计，今年上半年，惠州全市共接待游客1740万人次，同比增长50%，实现旅游总收入171亿元，增长104%，均已超过疫情前水平；预计全年突破3600万人次，旅游收入达340亿元。

惠州文旅消费同样爆燃出彩。作为第一批国家文化和旅游消费试点城市，惠州持续发放文旅体惠民消费券，推出“夜色惠精彩”活动186场，激活惠州文旅消费市场，成功入选“2023年度中国夜间经济繁荣度TOP100城市”，并且位列第18位，文旅消费呈现出火热局面。

例如，作为惠州唯一的国家级夜间文化和旅游消费集聚区，水东街通过不间断的活动和持续丰富的消费场景，吸引着游客市民不断聚集。今年以来，在春节、五一、清明、端午等假期，国潮嘉年华、非遗嘉年华、不夜古街、东坡对话等主题活动轮番上演，已成为市民游客入惠旅游休闲的重要场所。数据显示，水东街去年共计接待市民游客超450万人次，文商旅消费收入近9亿元。

时值盛夏，依托丰富的山水林田湖海景观资源，惠州成为游客向南避暑的好去处。在城郊的奇胜水上乐园，亲子游玩嬉戏的市民不断；在海滨的巽寮湾、双月湾等地，暑期入惠旅游的游客激增……城市正迎接着一批又一批的市民游客前来享受清凉一夏，在亲子游、毕业游、研学游等强劲的旅游需求带动下，惠州文旅市场值得更多的期待。

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惠州全力打造多类型消费集聚区

近日，广东省商务厅、惠州市人民政府联合在惠州启动“2023广东夜经济暨暑期消费促进活动”和“消费提振年暨广东家居焕新消费季活动”，全省全面开启夜消费模式。与此同时，活动还同步启动了家电、家具、家装、家纺、汽车、餐饮等多领域主题系列促消费活动。

作为活动举办地，惠州当日同步启动惠州市夜经济暨城市消费节日品牌主题活动。以“惠购荟享·惠精彩”为主题，聚焦体验消费、融合消费、联动消费、夜间消费，活动框架内容为“1+4+N”，即设立1个惠州市购物节，围绕4季开展N项主题性促消费活动，全力打造以惠城区为核心、各县（区）特色发展为支撑的多类型消费集聚区。同时将促消费活动向多行业融合、向县镇区域拓展，推动形成跨行业发展的、市县镇村四级联动的全市大消费市场，进一步提高消费便利度、活跃度，提升消费体验感。

值得注意的是，惠州华贸天地、港惠购物中心、隆生金山湖中心、惠州天虹商场等惠州商圈代表企业，以及文旅街区代表水东街、祝屋巷等在活动现场还分别发布各自的夜经济暨暑期促消费活动，进一步点燃惠州仲夏消费热潮。

数据显示，今年上半年，广东社会消费品零售总额2.33万亿元，同比增长7.4%，规模保持全国第一。与此同时，结合商务部城市居民消费习惯调查报告，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的50%，全力推动夜间经济发展，打造夜间消费IP，成为拉动消费规模、促进消费升级的有力举措。

“惠州是国家历史文化名城，岭东名郡，集客家、岭南、广府文化于一体，夜间消费场景多，夜间经济热闹繁华。”惠州市商务部门相关负责人介绍，惠州将借着全省夜经济暨暑期消费促进活动的契机，充分梳理自身优势，打造多类型消费集聚区、塑造消费购物节名片等，让市民便利消费、舒适消费，全面助力城市消费提质升级，提升居民生活幸福感。

【来源】南方日报

【记者】张峰 糜朝霞