日前，记者从海关总署官网查询数据得知，2023年4-6月，全国鲜荔枝出口量达11580.8吨，其中广东省出口7014.5吨，同比增长66.7%，占全国60.8%；全国鲜荔枝出口额2.22亿元，其中广东省出口额1.4亿元，同比增长48%，占全国62.6%。

自4月下旬起茂名高州、湛江廉江等地荔枝抢“鲜”出口以来，近100天的荔枝出海季里，广东是如何让世界一步步爱上广东荔枝的？

海外推介吸睛

“粤剧+荔枝”受欢迎

“You are so international（你们太国际范了）！”“今年好多社交平台都被广东荔枝刷屏了。”这是国外读者对广东荔枝国际宣传推介的评价。

7月以来，广东荔枝携手一组主题海报，先后“装靓”欧亚非多国地标。从法国巴黎铁塔、凯旋门、卢浮宫、老佛爷商圈启程，途径英国伦敦、西班牙马德里、韩国首尔，抵达南非约翰内斯堡，西方模特和名人依次代言广东荔枝，或浪漫、或时尚、或美好、或热烈，中西方文化交融不断惊艳海内外。

“来自东方的浪漫”邂逅世界浪漫之都

“时尚是一种姿态”与韩流青年共舞

英伦爷孙跟“美好令人赞

优美的弗拉明戈舞姿映衬出我就要热烈”的明艳

“珍宝来自土地”热情似火地点亮“黄金之城”

不光视觉养眼，听觉上也婉转动听，今年广东中荔集团有限公司创新以“粤剧+荔枝”形式，在全球开启荔枝花旦海外甜蜜之旅，在法国、阿联酋、加拿大、马来西亚、美国、印度尼西亚的街头，身披荔红戏服，头戴精致发冠，手捧新鲜荔枝的荔枝花旦们化身“甜蜜使者”，邀请国际友人边看边听边尝。

图源：中荔集团

中荔集团相关负责人陆颖茵表示，广东是我国最重要的荔枝产区，栽培面积、产量居全国各省区之首，适栽范围之广，优良品种之多，为全国之冠。同时，广东是岭南文化的重要传承地，文化遗产丰富多彩，粤剧是其中的优秀代表，海外有华侨居住的地方均有粤剧演出，是世界非物质文化遗产之一。广东荔枝的“冠”与广东粤剧文化的“优”相结合，“荔枝花旦”这一品牌形象便诞生了。

据悉，今年年初德国柏林国际果蔬展上，当荔枝花旦以真人形象出现的时候，吸引了世界各地展商朋友咨询合照，“因此今年我们对荔枝花旦这一系列品牌进行了优化升级，加大了在海内外的营销推广力度，与海外的商超、电商等客户进行了一系列的联合宣传活动。”陆颖茵说到。

据了解，今年国外对广东荔枝的消费从以往的黑叶、妃子笑、桂味等，逐渐增加了冰荔、仙进奉、井岗红糯、迟美人、观音绿等品种，高端荔枝产品逐渐成为海外消费者的新宠。

落地品鉴火热

“冷”技术成关键保障

“哇，广东荔枝居然有这么多品种，每一个都好甜！真是太幸福了。”6月下旬，中国新加坡商会广东分会副会长李懿静和中国意大利商会成员巴特作为国际友人代表，受邀走进广州从化荔博园。巴特从压弯了的枝头摘下一颗鲜红的井岗红糯放进嘴里，片刻后便竖起大拇指感慨：“广东荔枝真的好甜。”

中国新加坡商会广东分会副会长李懿静（左）和来自意大利的中国意大利商会成员巴特（右）点赞广东荔枝

能够亲身走进荔枝园品鉴固然好，可倘若在异国他乡也想这口“鲜甜”该怎么办呢？

广州市从化华隆果菜保鲜有限公司出口业务负责人刘锐波给出了答案：“现在新鲜荔枝到达新加坡仅需一天，运往意大利仅需三天。”

据了解，荔博园与华南农业大学研究生团队联合攻关实现的冷冻锁鲜技术，让荔枝经真空压缩包装，通过液体速冻机速冻后放入冷库保存，在特定温度下可长期保鲜贮存，一颗荔枝的保鲜期从之前的40多天延长至1年左右，为荔枝出口提供了强有力的支撑。

“这些都是24小时内从广州从化荔博园枝头采摘空运来新加坡的新鲜荔枝。今日系我们的Promotion（推介），欢迎品鉴品尝。”6月29日，在距离广州约2600公里的新加坡，一场围绕广东荔枝的专场宣传推介活动在当地最大的华人超市思家客成功举行。来自广州从化，现担任新加坡盛叶国际贸易公司总监的叶彦坚一边热情介绍着广东荔枝特色，一边不忘邀请大家品尝广东荔枝果品、蛋糕和饮料。

品鉴现场，井岗红糯、流溪桂味、糯米糍三种广东荔枝引来不少人询货询价，与鲜荔枝同来的，还有荔枝咸蛋虾球、荔枝师傅蒸鲽鱼、莆田荔枝肉等多道荔枝特色菜品，以飨一众食客。

不光能鲜食，可入菜，广东荔枝也给热衷下午茶文化的欧洲人带来全新体验。“广东荔枝味道鲜甜，不仅能与其他食材搭配，还能用来调酒，用途十分广泛。希望未来在国际展会上能更多的看到广东荔枝的身影。”在7月12日下午中国广东特色优势农产品意大利专题宣传推介活动上，意大利网红博主塞雷娜兴奋地表示。

渠道对接有力

国际运费最高优惠35%

“今年我们这边出口量大概在530吨左右，特别是今年的桂味出口去新加坡200多吨，价格不输欧美市场行情。”汕头市潮南区雷岭镇荔枝协会会长，广东省汕头市荔园农业有限公司负责人古城钦告诉记者。随着RCEP协定的实施生效，今年古城钦将目光更多地放在离广东较近的东南亚市场，在雷岭镇镇政府的牵头帮助下新增对接出口贸易商广州市正通物流有限公司。“今年客户反馈雷岭的出口荔枝品质非常好，已经表达了明年继续合作的意向。”古城钦说到。

广东荔枝走进新加坡

然而渠道对接并非一路坦途。在今年6月的荔枝出口旺季，不少企业反映国际航线少，运价贵，阻碍了荔枝的顺畅出口。

得知这一消息后，省农业农村厅立即组织多家广东荔枝出口企业代表面对面座谈，详细了解企业在出口空运物流方面遇到的共性问题和诉求，并协调南航物流出台一系列针对荔枝空运的专项政策。

“按照专项价格，我们荔枝出口迪拜的运费比以前降低约30%，出口阿姆斯特丹的运费比以前降低约30%至35%。”中荔集团市场总监黎焯锋表示，之前客户认为荔枝出口空运运费太高，担心市场难以承受高昂的运费而造成产品滞销，所以下单很谨慎，此次运费下降，帮我们促成不少订单。

广东荔枝走进意大利

荔枝出口空运专项价格生效的背后，是省农业农村厅高度重视荔枝销售工作，推动落实广东荔枝“12221”市场体系建设，持续开展“喊全球吃广东荔枝”，千方百计对接目标大市场、为民办实事的具体体现。今年以来，省农业农村厅印发《关于做好2023年广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》，明确八项工作要点，成功举办2023广东荔枝丝路行等活动，持续推动广东荔枝走向国际市场，积极组织企业抱团出海，进一步提升了广东荔枝国际知名度和影响力。

从全球亮屏到世界共享，在政府与市场的双重推动下，广东荔枝提高种植、保鲜、加工等技术，出海半径不断扩大，货架期更长，如今有了文化赋能的加持，广东荔枝正成为越来越多海外客商的心头好。

相关链接>>>《专题 | 广东荔枝国际宣传》

【记者】包睿

【来源】南方农村报