近日，2023中国茶叶企业产品品牌价值评估报告公布，广东共有3家茶企4个品牌入围全国百强。其中，广东英九庄园绿色产业发展有限公司是排名最高的广东茶企，品牌“英九庄园”以2.53亿元位列第59名，广东省大埔县西岩茶叶集团有限公司有2个品牌“岩中玉兔”“西竺”入围。

据悉，本次有效评估的中国茶叶企业产品品牌共141个，广东省有5个产品品牌获评，新增获评茶企产品品牌1个，总体品牌价值平均值为2亿元。上榜百强名单的茶企分别来自清远、梅州和汕头，均为广东著名的茶叶产区。

报告显示，广东日川供应链管理有限公司旗下品牌“日川”连续参与2021年至2023年3个年度的品牌价值评估，并成功获评品牌收益年均增长率十强，从2021年708.10万元增长至2023年1304.74万元，年均增长率达36.63%。据介绍，茶企产品品牌收益是以品牌近3年的平均销售额为基础，剔除各项投入成本、相关税费、资本收益等非品牌因素，最终得出因品牌而获得的实际收益。

据了解，该评估研究已经连续开展13年，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建课题组，通过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见征询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。

此外，该报告指出获评品牌的“品牌传播力普遍不强”，大部分获评品牌未建或未有效维护自身传播平台，对自媒体传播的重视程度不高，传播工作的有效性需引起重视。同时，结合本次评估研究与近年茶行业发展现状，该报告提出了茶行业的五大发展趋势，包括品牌经营超越产业经营、活化非遗超越传承非遗、企业集群超越单打独斗、国际国内传播齐头并进、适度包装回归产品本质等。

【记者】伍咏言

【来源】南方农村报 南方+