文｜孙景锋

“问句天几高心中志比天更高，自信打不死的心态活到老......”伴随着熟悉的旋律，全场观众挥舞着手上的萤火棒和手机灯光，齐声唱出脍炙人口的歌词，歌声随着江风飘向远方，把音乐会的气氛推向高潮。

7月15日，南海九江迎来入夏以来最热的一天，同样热烈的还有迎来第七个专场的“儒林湾夕阳音乐会”，西江边上搭起了两米高的舞台，围绕着舞台中央，无数观众占据了所有有利位置，共同度过一个美妙的音乐之夜。

“儒林湾夕阳音乐会”迎来第七个专场。

自今年初源林西江湿地公园开园并举行了首场音乐会以来，“儒林湾夕阳音乐会”经过不断摸索尝试，逐渐找到了一套成熟的运作方式，不同主题的音乐会，成为广大市共同期待的江边盛会，并通过网络传播，成为九江乃至南海的新晋“顶流”。

各地举行的音乐会有很多，为什么“儒林湾夕阳音乐会”能够火爆出圈，成为群众喜闻乐见的保留节，这背后藏着怎么的流量密码？

“儒林湾夕阳音乐会”在西江边举行。

从近期全国爆火的贵州“村超”身上，可以找到答案。无论是“村超”还是“夕阳音乐会”，在这些“宝藏项目”身上都有着相似的特点，赋予了它们持久生命力。

首先是要接地气。贵州“村超”由黔东南州的乡村足球赛演变而来，根植于榕江县当地足球运动拥有深厚的群众基础，“村超”的所有球员、啦啦队、裁判都由村民自发组成，赛事激活了村民的集体荣誉感和自豪感，点燃了现场热烈气氛。

现场歌手与观众合影。

“儒林湾夕阳音乐会”同样拥有深厚的社会基础，这是一档完全由社会力量和资金支撑的音乐节目：音乐会所在的源林西江湿地公园由九江乡贤关杰初、吴绮兰伉俪捐建，包括厕所等完善公共配套为音乐会提供了硬件支撑；音乐会本身也得到了企业冠名支持，解决了资金来源问题；此外，音乐会现场还有一大批志愿服务者自觉参与，承担起维护交通秩序、安保等志愿服务工作，让这场盛会得以安全有序进行。

正是各方力量的共同参与，让这场公益性音乐盛会近乎零门槛，没有门票、无需预约，市民饭后散步到西江大堤上，沐浴在江风中，就能够轻松享受高品质的音乐体验，这种更接地气的音乐会形式一经推出，便广受群众喜爱。

其次是融入更丰富的文化元素。贵州“村超”的火爆还离不开丰富的民族文化、特色美食等元素的加持，在足球比赛过程中，通过植入当地少数民族的文化展演、特色美食等元素，把赛事活动打造成为推介当地特色文化的舞台，通过不断丰富活动文化元素，扩大参与活动受众范围。

“儒林湾夕阳音乐会”从最初单纯的音乐盛会，经过7个多月的发展，不断融入乡贤文化、乐善文化、青年创业、夜间经济等元素，成为了展示九江乡土文化、推动乡村振兴、提升城市吸引力的综合性平台。

一方面，音乐会本身是九江乐善文化的重要宣传窗口，现场通过设置公益摊位、公益展板等方式，发动更多市民参与到“一元爱心捐”、九江文化发展基金等公益事业中来。在7月8日举行的音乐会现场，九江乡贤关杰初就为“一元爱心捐”再次配捐了400万元，通过这种方式带动更多市民参与进来。

另一方面，音乐会自身也受益于慈善文化发展，九江文化发展基金自成立以来，受到社会各界力量支持，共筹集830万元，支撑了九江夕阳音乐会、五一龙舟赛、九江镇篮球赛活动等大型文化活动的举行，以及万安善院的修复。

音乐会成为慈善文化的宣传窗口。（孙景锋 摄）

此外，音乐会还带动了源林西江湿地公园的C-box青年创业基地发展，带旺了周边地摊经济，这些档主又参与到音乐会的秩序维护和礼品派送等环节，构成了音乐会与夜间经济相互支持的良性生态。

最后活动要有延续性。贵州“村超”从最初过年由村民自发组织的足球赛事，到不断扩充赛事规模，通过邀请全国各地球队参与，让赛事全年无休，保持话题热度，从而实现办好一项赛事带旺地方发展的目标。

“儒林湾夕阳音乐会”也致力保持活动的频率和热度，通过组织不同音乐会主题，创新音乐会形式，吸引专业歌手、艺高学生以及普通村民的共同参与，赋予其持久生命力，打造成为擦亮“诗酒渔场，烟火九江”品牌的城市名片。

如今，随着“儒林湾夕阳音乐会”热度持续升温，其品牌文化价值也不断突显，九江正致力以音乐艺术元素带动，助力打造2214公里西江河畔最美的18.4公里江岸线，为不断提升九江城市吸引力注入新动力。