盛夏刚至，深圳的消费市场就“火出了天际”。

6月29日，前海山姆旗舰店正式开门迎客。尽管深圳人对“山姆”并不陌生，但在开业首日当天，前海山姆千余停车位满员，甚至需排队一小时方可进入，店内人头攒动的照片更是刷屏朋友圈。

短短十天之后，深圳老佛爷百货华南地区首家精选概念店于深业上城正式开业。这是老佛爷百货继北京上海之后在中国内地所开设的第三家门店，首日便吸引客流超过20万。

加快建设具有全球重要影响力的消费中心，这是2023年深圳市政府工作报告定下的目标。按照规划，今年深圳将新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上，社会消费品零售总额增长7.0%。

从全球高端仓储式零售巨头，到传统百货届的高端“IP”，深圳与国际知名品牌的多次“牵手”备受瞩目。这些消费届的顶流为何“押宝”深圳？对于正在全力冲刺国际消费中心城市的深圳，又意味着什么？

▽

更“好买”的深圳

“山姆”和“老佛爷”的接连开业，无疑让深圳变得越来越“好买”。

尽管已经开门营业仅半个月，但这座被誉为“湾区最大”独栋的前海山姆旗舰店依旧是“人、从、众”模式，成为了深圳又一网红打卡点。

尽管这已是全深圳第四家门店，但前海山姆还是为全市消费者带来了诸多“惊喜”：内装24个小型杯面的“巨型面桶”，首次亮相、为会员介绍如何制作牛排的“山姆厨房”，全国限量3600套的轩尼诗茅友公社联名礼盒，儿童玩具齐天大圣款的变形机甲，UNICARE复古邮差包……

如果说“山姆”丰富了深圳人的“日常”，那么“老佛爷”拉高了深圳人的“逼格”。

来自法国的老佛爷百货，是巴黎旅游购物的必去之地。如今，这座拥有130余年历史的时尚生活潮流风向标，为深圳带来了CHLOE、STELLA MCCARTNEY等多家国际重磅时尚品牌，也将带动深业上城打造成为深圳高端时尚新地标，为深圳建设国际消费中心城市作出新贡献。

一座“好买”的城市，一定是一座商圈多、“哪哪都好逛”的城市。前海山姆旗舰店的开业，弥补了深圳西部地区仓储式零售的空白，增强了前海商圈的消费能级；而老佛爷的落户，也在一定程度上填补了福田区在高端重奢消费领域的空缺，进一步增强了福田中心城区的消费辐射力。

一座“好买”的城市，也必然是一座选择面广、“谁都能消费”的城市。“山姆”和“老佛爷”的接连开业，让普通的工薪阶层、小资的都市白领、亦或是追求高端的时尚“弄潮儿”，都在深圳有了适合自己的消费新去处。

▽

更“好卖”的深圳

在深圳变得越来越“好买”的背后，是各大消费品牌对深圳越来越“好卖”的十足信心。

山姆会员商店业务总裁兼副首席执行官文安德就曾表示，在前海打造深圳最大、粤港澳大湾区乃至亚太地区销售模式领先的旗舰店，是沃尔玛在深圳乃至中国布局的“重仓”之举。

而开业的火爆场面，无疑证明了“山姆”的选择是正确的。

“好卖”的深圳，让不少早已落户的品牌，纷纷加码：

华润集团将在坪山建设该区首个万象系列商业项目；奈雪的茶旗下品牌“奈雪茶院”首店正式开业……

“好卖”的深圳，不仅让“老朋友”选择坚定地“扎根”，更吸引诸多新面孔加速“入局”。

刚来不久的“老佛爷”也对深圳市场十分看好。该公司首席执行官Nicolas Houzé表示，深圳店的开业，是老佛爷百货在华业务布局的新里程碑，公司的中国业务将进一步扩大。

除了“老佛爷”，越来越多的国际知名品牌投下对深圳消费潜力的“信任票”：位于龙华的华南首家开市客（Costco）项目商场计划于 2023年第四季度开业；粤港澳大湾区第四座K11——深圳K11艺术中心商城有望于2024年开门营业；落户福田的太古地产商业项目也正在加速推进……

深圳的“好卖”，更离不开政府的“加油打气”：根据政策，深圳对来深开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店的企业，最高给予其100万元补助；对于在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，同样给予最高100万元补助。

▽

更“会买”的深圳

深圳的“好买”与“好卖”背后，是2000多万更“会买”的深圳人，在发挥着作用。

众多知名品牌“青睐”深圳绝非偶然，其背后正是城市经济实力、居民消费力以及政府首店促进政策等多方面作用的结果。

因为正年轻，所以“爱买”：年轻人往往是思想观念超前、消费能力强，敢于尝试的群体。而深圳恰好是一座“年轻之城”。第七次人口普查数据显示，深圳市民平均年龄仅32.5岁，常住人口中15-59岁人口占全市常住人口的比重为79.53%。

正是因为年轻人口众多，深圳的消费市场呈现出更加精细化、个性化的特征，也得以让不少小众品牌在深圳“如鱼得水”。

因为“有实力”，所以“敢买”：数据显示，2022年深圳全市GDP达3.23万亿元，居民人均可支配收入72718元，主要经济指标均位居全国城市前列。

得益于较高的经济发展水平，深圳的消费能力始终位居全国前列，才能让山姆会员店、宜家家居等零售业巨头选择坚定地扎根。

因为“实惠多”，所以“想买”：今年以来，深圳相继出台多项相关政策举措，各区纷纷推出消费券，开展“咖啡节”“啤酒节”“夜市嘉年华”等多重促消费活动。释放消费新动能。

面对着眼花缭乱的优惠和活动，哪个深圳人能“捂住”自己的钱包？

“会买”的深圳人，用数据说话：统计显示，今年1-5月，全市社会消费品零售总额4077.69亿元，同比增长13.2%。其中，商品零售增长12.4%；限额以上单位通讯器材类、化妆品类零售额分别增长26.2%、13.5%。

【统筹】杨磊 崔璨

【采写】南方+记者 徐烜和