今年端午假期期间，岭南民俗又一次全网“出圈”:堪称“水上格兰披治”的佛山叠滘“龙舟漂移”训练视频，在开赛之前已登上热搜榜单，端午节当天，比赛直播观看量超过3150万；融合英歌舞与现代街舞的爆燃MV《潮魂英歌》在南方+客户端推出后，短短一周内全网总阅读量就超过5000万。

“燃”，是网友们评价岭南非遗的高频词。非遗项目以传统节日为舞台，通过线上视频、线下演出集体“C位出道”，已成为近年方兴未艾的“国潮”常态。非遗不仅打通各地文旅资源，也在促进交流互鉴、推动民心相通方面发挥了独特作用。

端午假期过后，岭南非遗应如何借助这波传统节日带来的“流量红利”持续“出圈”“出海”？适逢香港回归祖国26周年，如何通过龙舟等非遗项目促进湾区共建共融？南方+记者就此展开走访和观察。

视频赋能

匠心爆款带领非遗“破圈”

车陂涌边，静静地停靠着三艘30多米坤甸木制成的龙舟。龙头、龙尾已经卸下，被搬进村中的祠堂。几位村民合力放进十来个60斤重的沙袋，又用水桶将河水舀进舟中。龙舟缓缓沉入水中，等待明年新的“龙舟季”到来时，再次被人“唤醒”……

这就是广州车陂村龙舟“藏龙”仪式。扒龙舟传统在此地已经延续了上百年，每一年“藏龙”礼成，意味着当年端午扒龙舟习俗正式落幕。

“龙舟好久没有这么火了！”忙碌了整个端午节，村里的扒龙舟传承人苏应昌不由得感叹道。

就在上月，“叠滘龙舟漂移”、广州城中村“房东们”组团训练等短视频刷爆网络，粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛等大型赛事直播，更是将节日气氛推向高潮。据不完全统计，广东各地举办龙舟赛将近230场。在快手等短视频平台上，与龙舟有关的短视频播放量达到数亿乃至数十亿量级的，并不鲜见。

端午过后，苏应昌发现，龙舟短视频在网上传播热度不减。抖音平台上，一条关于“叠滘龙舟漂移”精彩镜头的混剪短视频，就获得了34.4万点赞、2.2万条评论，这让苏应昌这样的龙舟人在“开心到飞起”的同时，又深感责任在肩。

与此同时，从今年开春以来就全网“飘红”的潮汕英歌舞，也在这个端午借助短视屏又结结实实火了一把。在南方+推出的《潮魂英歌》水上英歌舞MV中，法国街舞大师Rochka（卡卡）与潮汕英歌舞队员，在位于汕头澄海前美村、素有“岭南第一侨居”的陈慈黉故居同台“飙舞”。传统英歌舞与现代街舞“无缝对接”，擦出东西方艺术碰撞的美妙火花。

不仅如此，《潮魂英歌》不仅在国内“出圈”，还在海外社交平台上收获了近百万流量，外国网友纷纷转发点赞。“街舞与英歌舞相结合，形成了中西文化、艺术的对话，展现了各自的艺术特点和文化精神，为观众带来了全新的视觉冲击。”广东外语外贸大学中文学院院长陈恩维说。

在时代文旅（广州）营销顾问有限公司董事长熊晓杰看来，非遗类视频在传统节日纷纷成为“爆款”，是人们心中文化认同感的最好说明，“越能引起当地民众的荣誉感与自豪感的短视频，就越容易‘出圈’ 。”

置身碎片化传播时代，如何运用短视频的媒介讲好非遗故事？这个话题正在引起越来越多专家学者的深度思考。通过由PGC（专业生产内容）带动外部的UGC（用户原创内容）的生产模式，不约而同地成为越来越多非遗的“出圈”之路。

“内容营销能力很重要，除了需要精良的制作，还要引起共情。”熊晓杰指出，正如“五一”爆火的“淄博烧烤”一样，只要能有一两个短视频“爆款”出现，就会刺激更多“蹭热点”的“同题作文”的诞生，文化IP也自然而然变得越来越火。

“梦幻”联动

探索岭南非遗传播新路径

“看！那艘龙舟是‘和平精英号’！”6月23日，在广州天河区首届龙舟邀请赛中，一艘以游戏《和平精英》为主题的龙舟，引得两岸年轻观众兴奋地呼叫连连。

作为邀请赛的独家游戏合作伙伴，“和平精英”为龙舟赛打造了一场别开生面的助威开道仪式。现代竞技游戏与传统竞技赛事“叠buff”，迅速引起大量网友关注。“和平龙舟赛特种兵式开道助威”相关话题两度登上微博广州同城热搜榜，话题阅读次数则超过1100万。

端午过后如何延续龙舟热度？这也是车陂村人必须面对的一个难题。近年来，车陂村先后以微电影等方式打造“龙舟剧”，创作《一水同舟》歌曲并拍摄视频，让观众了解古村深厚的文化底蕴和龙舟文化名片。以车陂村为背景的龙舟竞技动漫《破浪》也在筹备之中。

纵观大湾区，以龙舟文化为主题的文旅项目正日渐“成行成市”。在龙舟文化同样兴盛的东莞水乡，通过引进龙舟俱乐部、龙舟基地露营等项目，部分镇街甚至还形成了从龙舟制作、赛事培训到文创研学的一条龙式产业链。

频频现身民俗活动、具有强烈视觉冲击力的英歌舞，则选了另外一条发展思路——进驻景区、文旅融合。熊晓杰就将英歌舞视为旅游景区很好的“插件”。《潮魂英歌》MV实现了英歌舞与陈慈黉故居的“梦幻联动”，“其他传统舞蹈与景区元素混搭起来，也可以产生非常‘出片’的效果”。

在泰国春武里府帕那尼空，潮汕英歌舞在当地扎根已有上百年之久。从去年11月开始，为推动文旅发展，当地每周末都会在旧市场进行英歌表演。游客们可以买到各种英歌舞文创产品，还能体验英歌脸谱化装，与演员们一同起舞。当地政府也为活动提供了一定资金扶持。

广东省非遗保护工作专家委员会专家邓尧呼吁，在英歌舞的“故乡”潮汕地区，游客与英歌队同样需要更多可以观看驻场演出的表演场所，也需要提供引流的配套设施，让市民游客在节庆之外也能获得沉浸式体验的机会。

凝聚共情

沉浸式体验提升湾区文化认同

今年“龙舟季”的火热景象背后，还离不开一大因素的催化——那便是大湾区的合力推动。

除了王祖蓝、梁家辉等明星艺人接连为龙舟造势之外，今年6月10日“文化和自然遗产日”当天，东莞举办的粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛上，还上演了这样温情一幕——来自东莞沙田和香港沙田的两队“沙田友”双双夺冠，传为一时佳话。

而在今年端午期间，于广州、中山等地举行的龙舟邀请赛上，同样不乏来自港澳地区龙舟好手的身影，“赛龙夺锦”的精彩场面博得现场观众连连喝彩。各地赛事组织、竞技水平、水道维护等工作，也获得了港澳参赛队伍代表的高度评价。

“邀请赛过后，我们要与港澳龙舟队进行互访，我们也想试试看在大海中训练是什么感觉。”天河区首届龙舟邀请赛组委会相关工作人员表示，粤港澳文脉相亲、人文相近，与港澳龙舟队进行切磋，不仅能提高划龙舟的水平，还能加强三地间的文化认同。

对端午期间龙舟赛事格外关注的，还有香港非遗学者蔡启光。他告诉南方日报记者，在日前于香港尖沙咀海滨举行的香港国际龙舟邀请赛中，来自海内外包括广东的参赛队伍逾160支，赛况十分激烈。“健儿雀跃，观众热情，可见龙舟文化深入人心，这对于提升粤港澳大湾区的凝聚力有很大的帮助。”他说。

蔡启光还提到了香港地区一种与龙舟文化关系密切的传统民俗——大澳龙舟游涌，是国家级非物质文化遗产之一，也是香港一年一度的节庆盛事。

据悉，早在一百多年前，香港市民已经将龙舟划到维多利亚港广阔的海面上，将传统龙舟文化发扬光大。大澳是香港重要渔港之一，当地的龙舟游涌活动绵延至今超过百年，仍然保留着“采青”等传统仪式，是凝聚居民团结互助的一项重要社区传统。

“趁着龙舟赛事的火热，对大澳龙舟游涌民俗进行推广，很有意义。”蔡启光说。

今年的广州国际龙舟邀请赛举行期间，中外选手齐聚一堂，通过龙舟交流文化、建立友谊的场面，成为赛事的另一大看点。其中一支由中国籍队员与外国在穗居民组成的广州国际友人龙舟队，就颇为抢镜。香港波兰商会也有两支龙舟队参赛，这些来自波兰的帅哥美女组成了一道独特的亮丽风景线。

另一方面，记者获悉，泰国华人社区正通过开设英歌舞兴趣班、夏令营等形式，提升英歌舞的保护力度。呼吁中泰联合申报，将英歌舞列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录的倡议，也得到越来越多专家、学者的响应。

暨南大学新闻与传播学院副教授马立明认为，中外联通、古今交融的文化张力，让非遗在国际传播之中散发着持久的魅力。马立明称：“海外华人、外国友人可以通过沉浸式体验，触摸中国传统文化符号，用自己的视角更直观地讲述中国故事，往往能起到意想不到的效果。”

【采写】南方+见习记者 戴雪晴  记者 杨逸