中山市馥琳化粧品有限公司（下称“中山馥琳”）是中山最大的彩妆类化妆品出口企业，与欧莱雅、美宝莲、NYX等国际知名品牌合作多年。

近年来，随着国际环境、市场发生变化，在保持海外市场稳步发展同时，2018年馥琳开始发力国内市场，彼时正值国内美妆市场高速发展期，馥琳迎来第二增长曲线，并加速数智化升级，于6月30日成功申请中山市化妆品行业精细化管理工业互联网标杆项目。

从专注外贸到“两条腿走”

成立于2006年的中山馥琳，专注彩妆全品类研发、OEM/ODM，成立之初便定下100%专注彩妆品类生产、以外贸业务为主的经营方针。2014年馥琳与美宝莲、欧莱雅、NYX等国际一线彩妆品牌相继达成战略合作，获得“欧莱雅全球最佳的合作伙伴”殊荣。

中山馥琳总经理骆彦良介绍，在馥琳外销快速发展的过程中，馥琳的管理层也一直思考如何发展内销。2018年由于欧美市场贸易环境变化，公司决定两条腿走路，在保持国外市场的同时开发国内市场，并且当时国内美妆市场刚好如火如荼的高速发展，馥琳迎来第二增长曲线。

据介绍，中山馥琳的规模和产能逐年上升，每年业绩以20%-30%的增幅成长，在近三年疫情困难期间，业绩也实现逆市增长。

新冠疫情加速了馥琳进军国内市场的进程。2019年7月，馥琳开始探索与国内彩妆品牌合作。同时2020年在中山市海关“一企一策”的政策帮助下，中山馥琳不仅加大内销市场的开拓，还把多年积累的国际代工能力转向国货彩妆品牌输出，2021年全年，馥琳在中国国内以及和东亚地区的营收比重开始显著提升。

树立精细化管理工业互联网标杆

从100%外贸到转向国内市场，对中山馥琳来说是一个不小的挑战，国内的市场语境、产品开发、宣传逻辑等等都完全不同。骆彦良举例谈到，相比国外彩妆产品外观设计简单、单次订单量大的特点，国内彩妆产品对外观要求较高，款式变化快、生产批量小批次多。中山馥琳在依托原有积累沉淀同时，也在加速数智化升级，以应对新的市场需求。

馥琳自动化生产线

例如对于款式变化快、生产批量小批次多的情况，馥琳的智能自动化设备以及专业设备技术团队也为转型带来技术上的支持。骆彦良介绍，“自动点胶设备”的研发就是一个经典案例。在生产化妆粉盒过程中，有多种不同颜色不同形状的粉芯，粉芯与粉盒均是通过胶黏剂进行黏合绑定，在没有自动点胶机应用前，只能使用人工使用模具进行点胶，无论效率还是标准化都存在不足。我们在与设备生产商紧密协作下，完成了自动点胶机的开发，实现点胶过程中完全自动化，运行速度快，极大降低人力提升效率。

馥琳自动化生产车间

中山馥琳还搭建起云智控平台，在能源管理方面实现全数字化管理。骆彦良举例说，比如我们的空调自控系统，可对用电、温度等进行实时设备监控与操作，根据室内外环境变化自动调节温度，有效提高工作质量与效率，从而确保系统长时间稳定可靠运行。

南方+记者 李劼