今年春天，有关“淄博烧烤”“云南泼水节”“贵州台江县村BA”的话题频频登上热搜、燃爆全网，引发广泛讨论。

而就在很多地方还没反应过来之时，贵州“村超”又一路绝尘，火爆“出圈”，再次吸引了全国各地的球迷不远千里来“打卡”。

从5月13日开赛至今，1个多月时间里，有数据显示，“村超”的全网流量已经超60亿，每天的数据还在不断刷新，比如刚刚过去的超级星期六足球之夜，本地媒体的赛事直播点击量超过千万。

今天粤商君跟大家一起看看贵州“村超”是怎样火爆全网出圈的。

01草根的足球狂欢盛宴

“尝卷粉、吃杨梅……”比赛开始前，讲解员一边介绍榕江足球历史，一边介绍榕江美食，大屏回放着此前比赛的精彩瞬间。

贵州黔东南州的榕江县，一座人口不足40万人的县城。

古老的苗族旗帜在空中挥舞，悠扬的侗族琵琶歌在群山回响，神秘的水族水书彰显着远古文明……人海包围的绿茵场上，被称为“村超”的贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，正在火热进行。

比赛从白天踢到深夜，上万人的看台挤得满满当当，加油声、鼓掌声、喝彩声……声声狂欢、人人欢喜。各大主流媒体争相报道，大v网友纷纷点赞。在线观看人数超5000万，网络直播流量和短视频传播量已超过3亿次，相关内容全网浏览量超20亿次。榕江，用他们自己的狂欢，引爆了全网狂欢，引来了“打卡”热潮。

与其他球队不同，这些队员并非顶级俱乐部的球星，而是由教师、司机、学生、木匠、摊贩等各行各业的人组成。而且年龄跨度也相当大，从15岁到40多岁不等，看上去就像是一场"闹着玩"的比赛。

比赛没有门票费用，最初的"赞助商"就是村民自己。有实力的捐献500元、1000元，经济条件不宽裕的也捐献10块、20块。

当地政府为了激发群众踢球的积极性，只包了服务和引导工作，“村超”赛事从规则、到赛程全部由足协牵头，村民自己说了算。

当然，奖品也是非常朴实的。冠军的奖品是本地的小黄牛，而第二、三、四名则可以享受本地的猪、羊、鹅。

每场比赛的获胜队伍还能得到两只猪脚，全都是榕江特色农产品。

虽然"村超"没有顶级俱乐部和明星球员，但是队员们在绿茵场上展现出的技术和激情绝对不亚于任何一场专业比赛，他们用自己的热爱和热情演绎着足球的魅力，让观众们为之沸腾，也是这种久违的热血和激情让人们看到了足球运动的魅力所在。

02“村超”踢出文化与希望

榕江县曾是国家扶贫开发重点县，也是全国最后一批脱贫摘帽的贫困县。脱贫之后，如何实现乡村振兴？举办“村超”不失为一种“解题”方式。

除了“给你好看”，贵州榕江县的“村超”还带来了“三好生”：好吃、好玩、好拼。这个盛况，给人惊喜，让人乐见其成，“村超”已经不只是一项简单的乡村赛事，而且是一个具有多功能输出的乡村“产品”。从中，可以看到乡亲们积极向上的精气神，感受到他们热爱生活、拥抱梦想的执着追求。

据了解，今年年初，榕江举办“村超”之后，游客开始增多，旅游收入也水涨船高。

体育场旁一家商店的工作人员周女士称，平常每天的冷饮、烤肠能卖两百元左右，“超级星期六”比赛当晚销售额近两千元，“忙得连饭都没时间吃，连面包都卖光了”。她还介绍，虽然生意火爆，但是大家都没有涨价，希望外地游客能感受到当地人的真诚。

被称为“瘪城”的榕江因牛瘪美食而得名。停洞牛瘪的老板吴女士称，晚上八点牛瘪就卖完了，现在的销量至少翻了一番，不少外地游客在大众点评上搜到后就直接预订。

前来榕江观赛的外地球迷不仅带动了当地的餐饮，每逢周末，整个县城的酒店生意也上涨明显。榕江县侗寨之笙精品酒店总计有72间客房。据经理龙国帆介绍，村超让酒店入住量翻倍，近几个周六都会满房。“目前，订单60%来自美团，除了省城贵阳外，也有很多来自四川、广东等地的客人。”

零售平台美团的数据显示，受“村超”比赛影响，6月9日至11日，榕江县的餐饮、宾馆、超市的搜索量同比增长74%，便利店、水果店等本地商铺的即时零售订单量也较上周同期增长50%。

03粤黔协作助力村超扩大影响

2021年4月，根据新一轮东西部协作工作部署，榕江成为佛山南海区结对帮扶黔东南州四县之一，现任榕江县委常委、副县长陈再勋来到榕江县挂职，他同时也是粤黔协作黔东南州工作组榕江小组组长。

陈再勋说，2021年以来，榕江、南海积极开展“融湾行动”和“对标行动”，密切两地的政治经济文化和民生往来，做到人员互动、产业互补、观念互通、技术互学、作风互鉴。

陈再勋表示，榕江将用好2023年佛山市南海区社会捐赠资金30万元，实施榕江县2023年农文旅体融合发展品牌宣传项目，围绕“村超”，通过拍摄榕江农文旅体融合发展系列短视频，打造“村超”周边品牌产品，助推榕江农文旅体“出圈”。继续推进粤黔协作乡村振兴示范村项目建设，特别是做好中国乡村旅游1号公路上节点村的民宿配套，为延伸和发展“村超”经济助力。

“这两年来，佛山与榕江开展了多场足球交流赛，捐赠了250个足球。南海的球员来到这里特别吃惊，没想到榕江足球氛围这么好，场馆免费对外开放，一个30多万人的县城有5万多人会踢球。”陈再勋谈道。

5月13日，贵州村超开幕，来自佛山南海的足球队与榕江县足球队通过友谊赛进行交流。榕江球员李斌表示：“虽然南海足球队的球员平均年纪超过了40岁，但脚法很细腻，脚下技术很好。他们也给我们进行了一些技术指导。”

今年的中央一号文件明确提出，支持乡村自办群众性文化活动。“村超”在各地渐次兴起，也让人思考一个现实命题：“村超”在榕江风生水起，那么，接下来就要思考如何踢好下半场乃至全场。

要让这场体育活动行稳致远，除了村民保持热忱，也需要当地组织得力、应对得当。比如，在服务保障上更丝丝入扣，在农产品推销上“植入”更巧妙，在变流量为“留量”上有更多走心的实招。“村超”已经IP化，但是，只有不断塑造它的良好品质，不断挖掘它的内涵，不断延展它的“附加值”，才能让它真正变为超级IP，带来多赢的可能。

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文章来源：南方日报、南方都市报、贵阳晚报

编辑：立 青

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