近日，由中华商标协会和广东省市场监督管理局、东莞市人民政府共同主办，阿道夫集团总协办的第十三届中国国际商标品牌节（下称商标品牌节）在东莞市举办，来自四川、西藏、江西、西安等地超600个知名品牌齐亮相品牌博览会。会上，阿道夫入选全国首批AAA（全国级）知名商标品牌评价获证企业，获得“品牌商标建设特殊贡献奖”。

近年来，制造业转型压力增大，市场竞争进入淘汰赛，如何让制造业企业品牌深入人心，在市场上站稳脚跟，阿道夫集团总裁李志珍表示，品牌建设要坚持技术创新和知识产权保护‘两条腿’走路，既要通过科研创新开发好的产品，让企业对产品能否经受住市场的锤炼有信心，也要积极把品牌价值、品牌理念、品牌使命讲出去，让消费者信任企业的产品，愿意为企业品牌“回头”，才能实现消费者和企业双赢，提升品牌价值，筑牢企业发展“护城河”。

专利是品牌建设的重要基础，自2018年以来，阿道夫每年投入研发的费用达到5000万元以上，研发水平和研发资金在行业内属前列，累计申请专利321个，获得授权 258个。

阿道夫从一个商标开始，在差异化定位的方向上将品牌做大做强，也收获了知名品牌给企业带来的价值。在进入市场之初，阿道夫找到了“香”这个品牌差异化定位，用“48小时专业留香”技术打开了中国高端洗护的蓝海市场，立足高端香氛的定位，通过持续的市场营销行为，将商标升级为具备影响力的洗护品牌。

创新发展品牌同时，阿道夫也注重保护知识产权，防止企业品牌资产流失。在第十三届中国国际商标品牌节上，中华商标协会发布了2021-2022商标代理典型案例，“阿道夫”系列商标侵权案被评选为2021-2022商标代理典型案例。阿道夫综合运用各种维权手段严厉打击侵权行为，仅在2020-2022年期间，共提起283件商标异议，190件商标无效，27件商标行政诉讼，294件市场监管局行政投诉，89件民事维权诉讼。在阿道夫全方位的维权措施之下，侵权案件数量有所下降，侵权行为有所缓解，侵权态势也得到了有效遏制。

南方+记者  郜小平 实习生 郭峻豪