6月17日，汕尾荔枝领衔一众汕尾特色农产品“空降”深圳市宝安区海雅缤纷城，以“甜蜜荔枝 汕尾出发”为口号，从深圳出发，喊全国人民吃广东特色荔枝，拉开一年一度的汕尾荔枝销售季帷幕。

当天的2023年汕尾荔枝“12221”市场体系建设暨农产品品牌推介会现场，既有凤山红灯笼、妃子笑、桂味、糯米糍等汕尾荔枝展销，也有黑糖芭比莲雾试吃订购，还有陆丰皮影、正字戏和狮㹫舞等非遗展演，“荔枝花旦 汕尾荔枝”品牌正式发布，吸引了大量深圳市民到场。现场还进行了多个项目合作签约，推动汕尾荔枝产业交流合作，提质升级。

汕尾特色荔枝快步走向消费大市场

有了蝉鸣荔熟，广东才是岭南。小小的荔枝，承载着广东人夏日甜蜜的记忆。作为广东中晚熟荔枝主要产区，汕尾山清水秀、风景怡人，孕育出凤山红灯笼、妃子笑、桂味、糯米糍等优质特色荔枝。目前，汕尾全市荔枝种植面积约25万亩，是粤东地区最大的荔枝产区，汕尾荔枝也因口感好、品质优、价格实惠，备受各地采购商青睐。

“再过几天，红灯笼就开始大量上市，我们今天带了一些给深圳人民提前尝尝鲜，欢迎订购。”活动现场，汕尾碧泉农业公司负责人柯晓江热情地向现场群众推介，鲜果很快就试吃一空，赢得好评连连。此外，妃子笑、桂味、糯米糍等汕尾荔枝也受到追捧，“喜欢我们的荔枝可以添加微信订购，或扫码下单，也欢迎来汕尾采摘旅游。”现场参展的汕尾荔枝企业抓住推介会契机，努力推介企业品牌和优质产品。

广东圭润农业发展有限公司（下称“圭润农业”）负责人陈奕长，带着基地所产的黑糖芭比莲雾来到现场。个头大、色泽鲜亮、味道甜美的黑糖芭比莲雾吸引了现场群众争相品尝。圭润农业基地位于汕尾市陆丰市湖东镇南田村，占地1350多亩，该基地三面环山，一面临近出海口，气候温暖湿润，适合黑糖芭比莲雾生长。

“荔枝保存的时间是多久？A.1-2天、B.3-5天、C.一周、D.一到两周……”活动现场，主持人与观众频频互动，不仅调动现场氛围，还宣传了汕尾荔枝品牌特色，现场观众既收获了美味，也收获了荔枝的知识，汕尾荔枝的品牌特点得以推广，活动收到了较好的效果。

时值“618”，本次推介会也正式启动“汕尾喊全国人民吃广东特色荔枝”活动，一方面开启汕尾荔枝预售，以“荔枝花旦”等特色品牌为包装，推出荔枝双拼（凤山红灯笼+桂味）、荔枝盲盒（每个盲盒四个品种：迟美人、红美人、翠绿、岭丰糯、唐夏红等）新玩法，接下来还将陆续走进西安、重庆等地让更多人品尝特色荔枝。另一方面，订购汕尾荔枝1万元、2万元、5万元的消费者除了能享受不同折扣，还将分别获授“汕尾荔枝银牌大使、金牌大使、皇冠大使”等称号，更能获邀参加6月下旬举行的汕尾荔枝文化节，到汕尾游果园、吃荔枝。

荔枝+非遗，汕尾喊全国、全球人民吃特色荔枝

活动现场，四位扮相绝美、舞姿曼妙的粤剧花旦登台表演，“荔枝花旦 汕尾荔枝”品牌正式发布，将活动热度推向高潮。本次活动将粤剧中的花旦与荔枝相融合，推出“荔枝花旦”这一IP。从往年的广东荔枝唱响全球，延伸到了非遗文化展示，用歌声、传统戏剧向全球展示广东荔枝、广东粤剧和汕尾非遗，喊出“广东荔枝世界共享”“荔枝花旦甜蜜全球”等口号，进一步加深全国、全世界对广东荔枝和汕尾荔枝的认知。

现场，汕尾市首个获评“世遗”的项目——陆丰皮影戏、入选首批国家级非物质文化遗产名录的陆丰正字戏、汕尾陆丰独特的狮舞——狮㹫舞等非遗项目悉数登台，还有歌曲“西南的荔枝与龙眼”“荔枝花旦”舞蹈等特色歌舞展演，让这场荔枝盛会变得文化味儿十足。

陆丰皮影戏《龟与鹤》现场演出，深深吸引了观众的目光。木偶戏《家婆的一天》表演过程中，演出者凭借细细的线绳牵引，让小小的木偶从桌上拿起水壶并完成了倒水、喝水等动作，精彩的绝活赢来阵阵掌声。压轴登场的正字戏选段《百花赠剑》扮相美轮美奂、唱腔优美，配合色彩缤纷的背景，为现场观众带了视觉享受。

通过传统非遗项目、舞蹈、歌曲展示，以线上直播+线下推介，本次推介会全方位展示了悠久独特的汕尾传统文化底蕴，更带来了荔枝+文化的创新融合，推广了汕尾传统文化的同时，也打响了汕尾荔枝的品牌。

产销对接、多方赋能汕尾荔枝产业高质量发展

近年来，汕尾市通过建设荔枝高标准生产基地、培育壮大荔枝产业经营主体、加快荔枝产业基础设施建设、打造汕尾“魅荔”红色精品旅游线路等措施，积极推动荔枝产业优化升级，打造汕尾荔枝品牌，增强市场竞争力。

如何走向更大的市场？推介会现场，汕尾市农业农村局与深圳市农业产业化龙头企业协会就产业提升合作，汕尾市荔枝龙眼产业联盟与深圳海吉星公司就加强渠道合作建设，汕尾市农科院与深圳丰农控股集团就加强产学研合作，汕尾市中荔农业科技公司与海雅集团就品牌推广销售合作分别进行签约，进一步推动汕尾荔枝产业交流合作，提质升级。

汕尾市政府副秘书长林庆务表示，深圳是一个巨大的农产品消费市场，汕尾荔枝“12221”市场体系建设暨农产品品牌推介会走进深圳，将当前荔枝市场营销工作与促进农民增收工作结合起来，进一步提升汕尾特色农产品的知名度，既是汕尾贯彻落实省的工作部署、推动“12221”市场体系建设的重要举措，更代表了汕尾农产品主动走向粤港澳大湾区大市场的关键一步。

“汕尾市作为广东五大荔枝主产区之一，选育出的妃子笑、桂味、糯米糍等优质荔枝品种，深得深圳市民的认可。”深圳市乡村振兴和协作交流局党组成员、市委农办专职副主任欧阳卫国表示，本次汕尾荔枝走进深圳热门商圈，打通了农产品从田间地头到消费市场的“最后一公里”，既促进汕尾当地荔枝产业发展，助力果农增收致富，又丰富粤港澳大湾区市民的“果盘子”，让深圳市民吃上革命老区的优质农产品，是一件“双赢”的大好事。

据了解，自2013年起，深圳全面对口帮扶革命老区汕尾，围绕汕尾所需、深圳所能，用心用情帮助汕尾发展，助力打赢脱贫攻坚战，全面推动乡村振兴。2022年，深圳积极引进广东中荔农业集团、深圳壹点科技集团、深圳中升信湖投资公司等优质企业，结合汕尾产业资源优势，实施“荔枝小镇”、亲子乐园、生态鸡养殖基地等项目，进一步推动一二三产业融合发展。推动建立赤坑镇荔枝出口生产技术示范基地，并首次向RCEP国家出口3批次2万公斤荔枝，开创了汕尾荔枝走出国门的先河。

汕尾荔枝产业将朝四大方向发力

汕尾荔枝产业下一步如何高质量发展？汕尾市农业农村局局长卓凛波指出，主要有“优结构、强品牌、延链条、扩出口”四个方向。

优化荔枝品种结构方面，汕尾将大力推广凤山红灯笼、冰荔、仙进奉、观音绿等优良品种，采用高接换种技术逐步将黑叶、怀枝等低产值品种进行改良，同时通过建立荔枝产业发展基金等模式，保障荔农在换种期间的收益。

强化汕尾荔枝品牌建设方面，将以汕尾荔枝“12221”市场体系建设为抓手，即推出“1”个农产品大数据，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。同时，将努力打造汕尾荔枝区域公用品牌，深挖汕尾荔枝相关自然、人文、历史等品牌内涵，强化农产品质量安全监管，进一步提升品牌知名度和市场竞争力，努力推动汕尾荔枝走进湾区、走出广东。

延长荔枝产业链条方面，将大力培育荔枝种植、加工、流通、社会化服务等农业龙头企业，加快现代农业科学技术发展和应用，推动荔枝精深加工产业发展，积极开发荔枝汁、荔枝酒、荔枝冰淇淋等高附加值产品，延长产业链条，提升综合效益。

拓展海外市场方面。将发挥粤东荔枝晚熟产区的优势，积极改良晚熟荔枝品种，延长荔枝成熟期，加快荔枝出口标准建设，培育海外高端市场紧缺的大果型优质品种“红美人”“迟美人”，提升荔枝出口品质，扩大出口规模。

卓凛波表示，广大深圳市民通过本次推介加深了对汕尾荔枝等特色农产品的了解，也感受了汕尾人文的独特魅力。接下来，将进一步推动和促进更多的汕尾产品走进深圳市场、端上市民餐桌，回馈深圳支持帮扶，实现发展共赢。

南方+记者 郭杨阳 南小渭

通讯员 李思