最近东莞已经全面进入“龙舟月”

精彩的龙舟赛引发了

线上线下的高度关注

趁着龙舟月的举办

东莞的非遗项目、文创产业

也蹭了一波热度

其中就包括位于茶山的

东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司的

国潮文创

「玩乐童话」频频亮相

各大活动、展会

该公司设计生产的龙狮背包成为了前不久举行的粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛的文创手信，玩乐童话在2023粤港澳非遗生活节上还设置了展示摊位，充满传统文化元素的国潮文创吸引了不少目光。

| 参展非遗生活节

今年以来，玩乐童话的国潮系列玩具产品在各大活动、展会频频亮相，在2023年茶园游会大巡游上，玩乐童话组织国潮玩具方阵，集中展示了“食梦貘”等一批原创国潮IP形象。

| 2023年茶园游会开幕式上空的“食梦貘”（钟致颖摄）

| 2023年茶园游会开幕式，东莞市玩乐童话有限公司出场。（陈嘉豪摄）

| 2023年茶园游会大巡游，东莞市玩乐童话有限公司方阵出场。 （刘伟聪摄）

| 茶园游会茶山名品展

在今年4月举行的2023深圳玩具展上，玩乐童话设置了单独的“玩乐国潮”品牌展位，十分抢眼。

玩乐童话将建设

「国潮IP宝库」

该公司深耕玩具行业十余年，拥有婴童早教品牌JollyBaby、精品玩具品牌Sozzy等多个国际知名品牌。

戳视频，了解玩乐童话国潮文创

近年来，玩乐童话积极响应“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的号召，集中研发力量开展产品创新及品牌赋能，于2022年成立了“玩乐国潮”品牌。

“国潮系列”部分产品

其中以《山海经》里的生灵“食梦貘”、“当康”等为原型，推出“国潮山海经系列”产品。目前，“食梦貘”产品已有150多个，每个产品线上还有4、5个延伸的产品，涉及玩具、服装、床上用品、家居用品等。

此外，玩乐童话还从中国民间艺术、神话传说、历史典故、吉祥物、传统服饰中汲取创作灵感，推出独具代表性的舞狮系列、醒狮抱枕系列、旗袍兔系列、大唐六骏系列等经典国潮文创产品。

| 旗袍兔、唐装兔

| 篮球兔结合了兔子好动的特点和东莞篮球文化，多次作为东莞市级礼物，呈现给来访领导和贵宾。

近期还将推出新IP“龙生九子”中的第五子——“狻猊”。

|《山海经》被誉为中国三大上古奇书之一，记载了有关上古时期的天文、地理、神话故事和生灵异兽，充满想象力和故事性。

企业相关负责人表示，希望在中华优秀传统文化基础上，加入现代天马行空的创意潮流元素，以现代美学设计为工具，打造真正根植于中华优秀传统文化的中高端国潮品牌，推动中华优秀传统文化的传承，并将中华优秀传统文化推向世界。

|“龙生九子”中的第五子——“狻猊”

适逢东莞大力推进“文化强市”建设，玩乐童话将进一步深化产业转型升级，建设“国潮IP宝库”，为文化产业高质量发展注入强劲动力。

出品 | 茶山镇融媒体中心

图片 | 综合整理

编辑 | 敖一心

责编 | 罗舒、苏路程