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深圳，正在成为各大品牌的首店“福地”。

据赢商大数据不完全统计，仅今年前三月，深圳重点商场共计新开出46家城市品牌首店。

从潮流餐饮到时尚精品，从美妆香氛到精品服饰，一个年轻、有实力、敢消费的深圳，正在受到越来越多先锋、时尚和潮流品牌的关注及青睐。

“首店”反映着一个城市的时尚度和商业活力。今年以来，深圳“首店”发展之愈发强劲，高端市场持续加码；一批“含金量”足、知名度高、带动力强的“首店”，正在为深圳经济发展注入强大新动能。

“新面孔”点燃消费新活力

法国高端美容护肤品牌BIOLOGIQUE、RECHERCHE华南首家门店、设计师集合店hug首家全新概念店…….仲夏时节，走进深圳各大商圈，诸多“新面孔”“新势力”，正在点燃“Z世代”的消费新活力。

领改革开放风气之先的深圳，是全国“首店经济”的发端地之一。比如，1990年，内地第一家麦当劳餐厅在东门正式开业，营业第一个周末便创全球单店单天营业额最高纪录，更带动中国快餐行业的变革；

1992年，内地第一家7-11便利店在深圳开业，掀起中国便利店第一波开设潮流；

1996年，内地第一家沃尔玛超市开业；同年，中国第一家仓储会员店——山姆会员店在深圳罗湖区开业，开业便创下了深圳当时的零售纪录。

时过境迁，依旧有诸多纷至沓来的品牌“新面孔”，为深圳带来了看得见的客流、人气。

位于南山区的万象天地，被称为“首店收割机”。去年，位于该商场的深圳首家茅台冰淇淋店正式开业，吸引了不少消费者前来“打卡”品尝。

今年2月，奈雪的茶旗下品牌“奈雪茶院”首店正式试营业。不同于奈雪的茶常规门店风格，这家门店以原木色为主，散发东方韵味，涵盖茗茶、阅读等多种业态。不少前来的顾客表示惊喜。

“首店”，正在加速布局深圳。数据显示，今年第一季度，深圳重点商场新开46家城市品牌首店，首店总数量与2022年同期相比增长58%。在首店级别上，第一季度新开品牌华南及全国首店达34家，占比73%，其中全国首店17家。

知名品牌，用脚“投票”深圳

为何知名品牌都“偏爱”深圳？这背后并非偶然。

城市在筛选品牌，“首店”也在挑选城市。相关专业人士分析，当品牌选择一座城市开设首店，就是向这座城市的营商环境、经济发展水平和商贸活力和投下“信任票”。

今年以来，众多知名品牌“青睐”深圳，正是城市经济实力、居民消费力以及政府首店促进政策等多方面作用的结果。

无论是全国首家奈雪茶院，还是来自意大利的传奇香水品牌Santa Maria Novella，亦或是设计师集合店hug首家全新概念店，不难发现，今年以来进入深圳的首店品牌大部分广受年轻人喜爱。

在消费市场中，年轻人往往是思想观念超前、消费能力强，敢于尝试的群体。而深圳居民年龄结构年轻，是一座聚集着年轻消费者的活力之城。第七次人口普查数据显示，深圳常住人口中，15-59岁人口占全市常住人口的比重为79.53%，比全国高16.18个百分点，比广东省高10.73个百分点。

与此同时，深圳在人才引进上持续发力，大量年轻人的涌入，也吸引着消费品牌们“用脚投票”。

较高的经济发展水平，越来越强的消费能力也是吸引首店落地的原因之一。数据显示，2022年深圳全市GDP达3.23万亿元，居民人均可支配收入72718元，主要经济指标均位居全国城市前列。

越来越多的优质商圈建设，也为首店落地提供了优质载体。近年来，以深圳湾万象城、卓悦中心为代表，深圳全新的商业体以及大量城市更新项目纷纷亮相，成为首店的第一“落脚点”。

与此同时，深圳首店扎堆，更得益于政策的积极支持。2020年，深圳出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，明确提出“加快发展首店经济”的任务。2022年，深圳相继发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》、《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》（“稳增长30条”）均提到支持“首店首发”经济。

根据政策，深圳对来深开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店的企业，最高给予其100万元补助；对于在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，同样给予最高100万元补助。

这些“真金白银”，极大地提升了品牌首选深圳、落地深圳的“积极性”，助推深圳“首店经济”规模按下加速键。

首店经济，深圳如何更进一步？

深圳大力“开店”的同时，国内各大城市也在竞逐“首店”新赛道。

作为全国首店经济的“标杆”，上海已经将“重心”放在了高能级首店的招引上：根据《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》，上海全年将引进各类首店、旗舰店800家以上，围绕服装鞋帽、黄金珠宝、化妆品、汽车等重点领域，还将打造各具特色的“全球新品首发地示范区”，完善首发经济生态链。

北京则在2022年推出3.0版措施，扩大了受益面，将扶持范围从首店、旗舰店扩大到了概念创新店，关注新品牌的同时，更支持老品牌创新发展。

当下，消费对经济的拉动作用愈发显著。发展“首店经济”，培育消费新亮点，可以提振消费者信心，促进消费潜力持续释放，更能为实现全年经济发展目标打下坚实基础。

他山之石，可以攻玉。一方面，深圳可以进一步提升首店招引的能级，吸引更多全国首店甚至亚太首店的入驻，进一步提升城市消费吸引力和影响力；另一方面，深圳也可以结合自身城市特色，挖掘本土文化，加大扶持力度，培育出更多“走出去”的本土特色首店。

城市与首店，最好的状态就是相互吸引、相互成就。值得期待的是，随着更多扶持政策的落地，更多品牌将借助“首店”在深圳获得广阔的发展前景；而新品牌、新业态也将为深圳打造“首店之城”、建设国际消费中心城市提供澎湃动能。

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【统筹】杨磊 崔璨

【采写】南方+记者 徐烜和