围绕习近平总书记致首届文化强国建设高峰论坛的贺信精神，6月8日，来自媒体、智库、高校等领域的代表在深圳举行的新媒体时代的国际传播创新分论坛上，聚焦新媒体时代国际传播事业的新挑战、新机遇、新未来等展开对话交流。

新媒体时代的国际传播创新分论坛现场举办了“精准传播·话语构建”“深度融合·技术赋能”“创新迭代·赛道转换”和“智库发声·聚合发力”四场主题沙龙，22位来自各领域的大咖们共话国际传播新发展。

沙龙：“精准传播·话语构建”

精准传播和话语构建，是国际传播尤其是对外传播的关键问题。前者解决的是传播针对性、贴近性问题，后者解决的是舆论场引领和控场能力问题。如何实现？嘉宾这样说！

复旦大学中国学研究院院长张维为：

要正确理解中国和世界需要跳出西方范式，实现“范式转换”，同时做好文明叙事。还要跳出西方的指标体系，中国要创新形成自己的指标体系，用这个指标来看整个世界。有这样的指标体系创新，我们就能更自信地讲好中国故事。

人民日报“侠客岛”负责人张远晴：

传播其实就很简单，但要提供有效的信息，供求要对口。国际传播要做到有效，要对西方的一线媒体进行精准的喂料，为他们提供观点。抢占国际舆论场，要勇于发第一声。在这方面中国媒体应该责无旁贷，有担当地挺在前面。

CGTN新媒体部主任张施磊：

人工智能爆发日新月异的今天，怎样创新对外话语体系和国际传播的话语策略，是需要考虑的问题。要向海外不断的释放中国的价值，输出中国的民主、自由、公正、公平，和平与发展。

深圳报业集团党组书记、社长丁时照：

国际传播要做到快乐传播，让有意义的事变得有意思起来。国际传播不是上课，不是传达文件，因此好感传播、快乐传播特别重要，在传播中实现“近悦近来，远悦远来”。

公众号“明叔杂谈”负责人明金维 ：

国际传播要有协奏曲，不仅有媒体，还有专家学者、自媒体。未来只要把国家建设得好，把世界建设得更好，中国的国际传播能力会再上新台阶，一定能够获得更多的认同和赞成。

沙龙:“深度融合·技术赋能”

2023年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年。媒体对深度融合有了很重要的尝试。随着人工智能的发展，媒体深度融合下半场如何做？如何结合技术创新实现真的升级？对话嘉宾如是说！

中国网络空间研究院院长夏学平：

国际传播能力的提升离不开新技术，也更离不开新应用。如何打造新型媒体，打造成新的平台和赢得更多的用户，是如何开创国际开放的新渠道、新航道的重要目标。电子竞技是一门新兴的世界语言，是国家文化的重要载体，更是深度融合、技术赋能、国际传播的重要平台或者新的赛道。   

南方报业传媒集团党委副书记、副社长王更辉：

媒体融合过程中，将技术作为一个支撑媒体融合发展的重要底盘来打造。按照实际需求，技术提供相应的工具。工具搭好之后，不断地解决一些实际应用中的具体问题，这样慢慢地成长起来。未来也会尝试将AI技术应用其中，把媒体融合做得更好。       

中国传媒大学文化产业管理学院院长熊澄宇：

媒体融合不能仅仅是技术上的融合，也不能仅仅限制在数字技术上，需要技术融合、内容融合、功能融合，最后目标依然是为一个方向，就是文化传承、文化繁荣、文化强国，最后实现文明互鉴。

南方科技大学人文社会科学学院院长陈跃红：

国际传播和交流通常会碰到三个问题，一是如何穿越文化壁垒，二是如何避免文化误读，三是如何避免过度诠释。所以要借助新媒体和垂直领域里的应用，进一步建设新的交流业态、传播业态，为未来中国特色的文化推广和中国式现代化作出贡献。

新华社国际部视频团队代表徐海静：

国际传播领域出现移动化、社交化、可视化的趋势，作为一线媒体从业者，从传统的文字报道到可视化产品的转型，比如开发了静态视觉类产品、动态类的视频产品。在技术赋能领域也做了一些尝试，用AI来海报、全AI制作视频。

沙龙:“创新迭代·赛道转换”

新媒体时代做国际传播创新，不论是新闻界、学界还是传播平台，都经历了赛道转换。对话嘉宾有哪些心得？听听他们怎么说！

北京大学新闻传播学院院长陈刚：

创新迭代的过程离不开技术，从不同层面利用技术加速推进国际传播的发展。从新媒体时代国际传播发展角度来看，要加速推动基于AIGC技术的深度数字化精准国际传播时代。ChatGPT在精准国际传播上能够实现受众精准分类、内容个性化生产，沟通逐渐成为现实、如果有了这样的支持，精准国际传播会迈向全新的赛道。

哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君：

B站上爱好传统文化、传播传统文化的青年群体选取微小但生动的切口来向世界展示中国，他们体现了一种既不模仿别人，也不重复自己的气质，敢于讲没有讲过的故事，敢于用新的方式去讲故事，这恰恰是国际传播中应该有的文化自信。未来我们也希望借助更多科技的力量，让中国文化的一滴水在世界观众的心中卷起千层浪”。

深圳大学传播学院特聘教授、博士生导师辜晓进：

对讲好中国故事而言，叙事要去功利化，把功利性的东西隐含起来。其次就是叙事的他者化，叙事主体化需要，但也需要隐含起来。叙事要有草根化，讲好中国故事的核心是要尊重、重视人类的共同兴趣，要强化同理心，挖掘关乎个人的情感和命运的细节。

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢：

选择讲述小而美的中国故事，通过鲜活、立体有温度的叙事手法，将中国立场、中国视角、中国特色融入有人情味的报道。坚持专业报道和尊重国际传播的规律，形成专业媒体品牌声誉，打造成为西方的知识精英和人们了解中国不可忽略的窗口。

香港大公文汇传媒集团深圳新闻中心主任黎冬梅：

香港是世界观察中国的窗口，是中国做好国际传播的最佳赛道。做国际传播就是讲好中国故事，传递中国声音，中国故事也包含香港故事。希望利用香港的优势与西方直接对接，可以着手建立有媒体、政府、智库、机构和民间组成的高效协同中国式话语体系。

新华社对外部徐泽宇工作室徐泽宇：

赛道转换光建立自己的阵地还不够，应该鼓励更多人抵达对方的阵地。不能光面对西方主流媒体发声，而且应该进入西方主流媒体发声，用我们的视角、我们的语言在第一落点把他们很难理解的中国概念建构出来。从面向他们发声，到进入他们发声，破除西方媒体建立的核心。

特别观众，深圳大学教授、翻译文化终身成就奖获得者何道宽：文化强国、国际传播是我多年来梦寐以求的想自己做的工作。对国外的宣传，我们要有锦囊妙计，中国历史、考古学可以通过数字化的手段，成为国际传播的一环。同时，作为国际化城市的深圳，也应该有属于自己的带有国际传播属性的自媒体，让深圳在国际上拥有更大声量。

沙龙:“智库发声·聚合发力”

国际传播过程中智库是后来者，也是生力军。智库如何为国际传播助力，对话嘉宾如此说！

中国社科院国际合作局局长王镭：

国际传播不是自说自话，而是要作用于受众。这就需要智库，特别是对对象的社会历史背景、民众的文化心理结构和现实关切要研究，这样才能深入人心解决传得开、听得进去、听得懂的问题。要搭上媒体的顺风车，用好国际上的朋友圈，要在国际上广交朋友，构建自己的话语体系大有裨益。

中国传媒大学国家软实力研究中心主任姚遥：

国际传播要知中知外。向国外介绍也要先知道中国，自己的观点怎么在价值观的交流中更好地和世界其他的文明沟通，让更多的人接受和了解。不管是智库还是媒体，都一起要努力。

西南政法大学人权研究院院长张永和：

话语创新是智库最大的特点。在国际传播中有很多舞台，智库参与新媒体和国际传播也有了路径。智库要走出去，去开展国际交流和传播。要利用好国际舞台，创建一些国际的发声平台。

中山大学新闻传播学院院长钟智锦：

智库话语的传播要想的第一个问题是传给谁，传者和受众是要分开来的，受众要分层次，传者也要分工。对于普通草根的话语和精英话语要显著区分开来。草根群体要用更加柔性的方式，把一些理念凝缩成像标语等，精英群体需要主流媒体，或者是高端智库。还有一个就是年轻人，他们更喜欢新媒体，要用年轻人做年轻人的工作。

中国日报社中国观察智库主任宋平：

借助智库学者的力量来赋能国际传播能力建设，最简单的就是借外脑说话，围绕全球一体、中国角度，借用中外智库专家发声。国际舆论场不是一块铁板，有相当大的一部分力量对中国全球治理观和中华文明认可。去挖掘这部分群体饼扩大，便是真正扩大国际朋友圈。

中新社评论理论部副主任、“东西问”团队代表文龙杰：

国际传播事件特别注重将知识生产、知识传播、知识对话引入进来，通过将陈情与说理相结合，从中华文化立场出发，直面西方中心主义叙事的挑战。这跳出了过去被世界凝视和诘问，探索一种以“我就是我”的话语阐释好中国故事。

采写：南都记者 张一鎏

摄影：南都记者 冷锋