问手起势，拳法如风。近期，一部名为《咏春》的粤产舞剧在海内外网站上“刷屏了”。

一招一式皆是“岭南风”，也是“国际范”，妥妥地舞出了咱老广的精气神！

该剧“燃爆”国家大剧院，随后到上海、无锡、宁波、郑州、武汉、南京等地巡演，票房火爆程度堪比明星演唱会。

《咏春》剧照

不仅有《咏春》，从兔年新春伊始，岭南文化IP就纷纷“起势”，“大招”连连，“爆款”频现：

先是潮汕英歌舞以“酷炫”之姿走红海内外，各种氛围感拉满的短视频收获破亿流量；

紧接着，有“广州最美骑楼街”美誉的永庆坊让新加坡总理李显龙称赞连连；

近期，一部《狂飙》又让广东文旅成为“顶流”，让“五一”假期成为广东“史上最旺出游季”……

底蕴丰厚的岭南文化历经千年，为何能持续出新、“出圈”、出海？

第19届文博会开幕在即，广东作为文化产业军团的“绝世高手”，隐藏哪些“南派武功秘笈”，来一起揭秘。

——如何出新？

秘笈一：创意加持，让文化遗珍“活色生香”

用创意讲好岭南历史故事，藏着最多“南粤宝藏”的博物馆近年各出奇招。

一番巧思，让文物变得“好吃”。广州博物馆与中国大酒店跨界联手，推出“消失的名菜”系列，从馆藏民国老菜单中“打捞”出失传的粤菜，一本本民国老菜谱、广告单被活化利用，在粤菜师傅的巧手下“复活”成一桌诗意佳肴。

新奇创意，让考古变得“好玩”。抓住“南海I号”广东水下考古这一国际级IP，粤博去年推出“南海I号”考古盲盒，一经面世就风靡文创圈，让观众触摸数千年波澜壮阔的海丝文明史。

粤博水下考古盲盒

守正不守旧、尊古不泥古。据统计，2022年全省博物馆开发文创产品3250款，比上年增长41%。今年“五一”期间，南越王博物院文创板块更收到近13万元的销售额。

文创持续发力，掀起文化消费新潮流。愈发“年轻”的博物馆成为了城市与人“双向奔赴”的温情纽带，成功将“流量”转化为“留量”。

秘笈二：技术赋能，让古老技艺焕新姿

作为科技大省的广东，有着众多新兴科技的“领头雁”企业。看中“文化+”的市场前景，不少眼光独到的企业纷纷拿起手中的“特色武器”，在文旅市场上大展拳脚。

今年初，广州三七互娱发行的一款游戏《叫我大掌柜》，开启了一场广府文化探寻之旅。五羊雕像、骑楼、粤菜、醒狮、龙舟等广府经典文化元素融入游戏的场景，以更新颖、更新潮的方式，激活广府文化的千年魅力。

《叫我大掌柜》

在数字化浪潮的“加持”下，各大文化展馆也积极运用VR虚拟现实技术、3D建模技术等实现线上“云参观”。历经沧桑的古老藏品因此有了一张张新面孔，在“元宇宙”里与来自不同时空的网友线上相会。

——如何出圈？

秘笈一：深挖传统文化“宝藏素材库”

近年，全国的文艺舞台上刮起了一阵“国潮风”，不少创作者都纷纷从内涵丰富、情怀拉满的传统文化元素中寻找创作灵感。

以神话故事为题材，由珠江电影集团、广东粤剧院、佛山文投出品的首部4K全景声粤剧电影《白蛇传·情》，一举夺得第十九届中国电影华表奖优秀故事片奖，让无数年轻“粉丝”惊讶于原来戏曲电影也可以“很潮、很美、很好看”。

《白蛇传·情》

以非遗元素为蓝本，广州歌舞剧院的原创舞剧《醒·狮》去年的一场线上直播，以340万的流量“火出圈”；改编自同名爆款动漫的原创音乐剧《雄狮少年》，也将于今年底跨年档迎来首演……

《醒·狮》

时尚创新表达，让岭南传统文化的面孔愈发年轻、生动；更为文艺舞台增色添彩，用精品力作点燃票房热度，为拉动文旅市场复苏注入新动力。

秘笈二：古城“微改造”助力文旅“狂飙”

广东丰富的旅游资源、深厚的历史文化以及保存完好的各地特色建筑群，为影视行业提供了“天然影棚”，也带火带旺广东文旅。

兔年新春，热播剧《狂飙》带火了江门侨乡文旅“狂飙”：海内外游客赶到剧中的旧厂街、强盛小灵通、京海车站等拍摄地，晒出“狂飙同款”照片，热度一时无两。

今年1月10日，《狂飙》取景地——已有371年开埠建墟历史的赤坎华侨古镇，以新面貌呈现在世人面前。对历史街区进行整体修缮，独特侨乡风韵，吸引大批游客蜂拥而至，赤坎古镇将变身粤港澳大湾区文旅新地标。

江门蓬江长堤历史文化街区在《狂飙》中亮相。图片源于网络

从粤西湛江，珠三角中山、江门，到粤东潮汕，越来越多的广东历史文化街区在《让子弹飞》《一代宗师》《隐秘的角落》《除暴》《破冰行动》《四海》等影视作品中精彩亮相，更借助作品的火爆上映或开播，跻身热门“打卡地”。

《隐秘的角落》中的湛江老街充满古朴韵味。图片源于网络

“让城市留下记忆，让人们记住乡愁。”近年来，广东以“绣花”功夫保护活化古老历史街区，让古城“活”起来。在2022年公布的文化和旅游部首批国家级旅游休闲街区名单中，潮州牌坊街与广州永庆坊双双上榜。

文旅深度融合激活了高质量发展“一池春水”，“诗和远方”相得益彰。今年“五一”假期，广东全省接待游客4546.1万人次，较2019年同期增长18.6%。今年一季度，广东旅游总收入1571.7亿元，同比增长46.5%。

——如何出海？

秘笈：聚人聚势聚能，培育国际化文化IP 

湾区八方来风。广东利用粤港澳大湾区文化产业的资源优势，聚人、聚势、聚能，探索打造产业新业态激活岭南文化内核，以更新潮、更酷炫的方式，对外讲好中国故事。

电影《中国医生》是博纳影业落户广东后出品的首部作品，其以13.28亿元的最终票房创造了湾区电影新的票房纪录。该片将香港电影的工业化制作、大湾区的情怀和主旋律现实题材相结合，为后续更多湾区出品提供“范本”。

《中国医生》海报

2023年春节档上映的《熊出没·伴我“熊芯”》不仅在国内拿下14.95亿元票房。在全球，“熊出没”动画作品在130多个国家和地区院线、流媒体平台播映，刷新国产动画在海外上映的票房纪录。

《熊出没·伴我“熊芯”》

孵化出“猪猪侠”著名IP的咏声动漫，于2019年打造轻教育系列IP《百变校巴》，推出以来一直坚持国际化传播路线，已在全球15个国家和地区上线播出。

一部部扬帆出海的文化佳作背后，是一串串过硬的产业数据：2022年，广东省游戏出海营收规模占广东省游戏营收总额的17.5%，较去年同比增长3.1个百分点；2022年1-10月，广东文化产品和服务出口3451亿元，同比增长12.8%。全省形成较完备的文化产品出口体系，出口覆盖160多个国家和地区……

推动文明交流互鉴，向世界讲好中华文化故事。广东文化产业正打出拳拳实招，在高质量发展的道路上大步迈进，起势腾飞。

【文字】南方+记者 毕嘉琪 刘奕伶 张思毅 王芳 王涵琦 

【统筹】李培

【策划】李贺