在情人节、七夕之外，520成为了爱情片的又一热门档期。

520既不是公众假期，也不是传统节日，它唯一的特别之处是这串数字的谐音“我爱你”，被人们赋予了特殊的情感意义。

2021年5月20日13点14分，由屈楚萧、张婧仪主演的《我要我们在一起》正式上映，影片改编自豆瓣催泪长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》，在一天之内拿下了接近1亿的票房，从此有了520档的概念。

今年有多达九部电影选在520当天上映，此前，今年五一档的票房季军《这么多年》最早也是官宣定档520。

今年520档的战况如何？520档是否能够成为五一档之后电影市场的又一剂强心针？

只有一天，520是“伪档期”？

虽然灯塔票房将520划分为一个独立档期，但很多业内人士认为这是一个“伪档期”。

首先，520这一天既不是公众假期，也没有情人节和七夕的节日氛围，2021年之前，几乎没有什么电影专门选在520上映。

再者，520档和成熟的大档期春节档、五一档、国庆档无法相提并论，短短一天的时间难以产出“爆款”，即使是成绩最好的2021年520档，档期票房也只有2亿多，而当年的五一档总票房高达16.74亿，不用和大档期比，哪怕是和同样只有一天的跨年档相比，520的票房吸引力也不足（2021年跨年档总票房5亿多）。

520档发展至今只有两年，尚未经受过市场的考验。2022年的520档总票房尚未过亿，当天首映的电影中没有一部爱情片，当日票房冠军是时隔一年之后重映的《我要我们在一起》，同一部电影连续两年撑起520档，这是以电影带档期，而不是以档期带电影。

520档昙花一现的背后，有着不可忽视的偶然因素。2021年的520正值周四，2022年的520恰逢周五，这两天都比较靠近周末，票房的增幅和周末不无关系。

今年520档能否支棱起来？

2023年最大的档期春节档只有七部电影上映，但2023年的520档却有九部电影上映。

纵观这些新片，头部选手不多，“爆款”潜力股几乎没有。今年520最吸引观众的还是爱情片，其中最有“卖相”的是小松菜奈、坂口健太郎主演的日式纯爱片《余生那些年》，但这部电影在国外上映后的口碑一般，难以重现《花束般的恋爱》的票房成绩。

国内想看人数最多的爱情片是章若楠主演的《请别相信她》，这部电影经历了三番五次的改档，多少影响了外界对影片质量的信心。截至目前，这两部新片的宣发均未“破圈”。

至于其它电影，怎么看都像是“陪跑选手”，无论制作还是热度都乏善可陈。“雪上加霜”的是，在520到来的前三天，好莱坞商业大片《速度与激情10》在国内正式上映，“速激”系列曾在中国内地屡次创造票房记录，与此同时，漫威的“银河系列终结篇”《银河护卫队3》也正在热映中，口碑相当不错，在两个“王者”面前，520档的新片相当于一堆“青铜”，不仅毫无胜算，还要在两部大片中见缝插针地谋求排片量和生存空间。

今年520档的观影选择丰富，而且恰逢周六，届时票房也会有相应的增长，但520档的“热闹”和520上映的新片有多大关系，答案不容乐观。

小档期的机遇和挑战

从2021年开始，电影市场逐渐患上了“档期依赖症”，档期新片扎堆，“非档期”则无人问津，2021年的春节档票房78.43亿，占全年总票房（470.36亿）的16%，2022年，这一比例上升至20%，2023年春节档的总票房67.66亿，占第一季度总票房（158.58亿）的42.6%。

大档期竞争残酷，头部影片可以“吃肉”，但腰部影片连“汤”也不一定有得喝，今年五一档有多达19部新片上映，其中口碑最佳的《长沙夜生活》，首日排片仅1.8%，档期票房仅一千万出头。

在这种形势下，一些腰部影片将目光转向520这样的“人造档期”。这对电影市场的良性发展来说，既是机遇也是挑战，一方面“人造档期”可以分散大档期的压力，改变观众的观影习惯，促进定档策略的多元化。但另一方面，像520这样的小档期承受了超出能力的负荷，内卷的结果是，没有人会是赢家。2021年端午档，16部电影上映，但端午档总票房创下历史低谷，六年来首次未破5亿，这对今年的520档也是一个启示。

刚刚崭露头角的520档还面临着五一档的冲击，对爱情片的吸引力正在减少。2021年，由许光汉主演的《你的婚礼》由520改到五一档，打败了张艺谋的《悬崖之上》，成为档期票房冠军。

2023年，改编自八月长安同名小说的《这么多年》采用了同样的策略，由520提档至五一，最终拿下了五一档票房季军的成绩。对这些有知名演员和流量的电影来说，哪怕是在大档期“喝汤”，也好过在小档期“吃肉”，《你的婚礼》和《这么多年》的档期票房均过亿。可以预见，在不久的将来，越来越多的中小成本爱情片会抛弃520，加入五一档的竞争。

作为一个根基不稳的人造档期，520档的热闹或许只是假象，那么多电影想借档期的东风扶摇直上，殊不知这阵东风只是泡沫。

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