“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”电白种植荔枝已有千年历史，是名副其实的“大唐荔乡”。早在唐代，高力士在蝉鸣荔红时节派飞骑送鲜荔，日夜兼程送往京师给杨贵妃享用，便有了“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的佳句。目前，全区荔枝种植面积达到36.1万亩，约占茂名荔枝种植面积的27%，年产量约19万吨。荔枝品种繁多，有黑叶、白糖罂、白腊、妃子笑、桂味、糯米滋等30多个品种，以白糖罂、白腊、妃子笑等主栽品种最为著名。其中白糖罂荔枝、白腊荔枝曾多次荣获国内、国际农业博览会“名牌产品”称号。

“千年贡果”是电白荔枝传承千年的亮丽名片。电白有世界上最古老的荔枝树，也有世界上最传奇的荔枝故事，古树与新苗、嫁接与传承，这里每年夏天新生的荔枝都蕴含着唯美的文化印记。

5月，伴随着荔枝逐渐由青转红，距离荔枝全面上市越来越近，电白又将迎来一年中最为繁忙的荔枝收获季节。为推动荔枝区域公用品牌建设和产业高质量发展，促进荔枝销售，助农增收致富，电白区紧紧围绕农产品“12221”市场体系建设，早早谋划布局，加强市场营销，尤其通过举办一系列的荔枝宣传推介活动，各种电商平台、网红达人、带货直播等助力荔枝销售，让电白区荔枝知名度大幅提高，消费者对电白荔枝品种认可度高，市场口碑好。

实施荔枝产业提升行动，提升荔枝品质

“质量就是效益，质量就是生命。”为提升荔枝品质，保证农民种植效益，保障人民吃得健康，电白在荔枝生产方面大下功夫。结合《茂名市荔枝产业提升行动方案》的实施，加快全区荔枝果园园地改造和智能生态、机械化生产等基础设施配套建设，开展建设高标准“五化”示范果园，荔枝果园生产能力得到提高，效益提升。为进一步优化荔枝品种结构，加强对失管荔枝果园流转、托管，加快低效果园改造。按照早熟更早，迟熟更迟，中熟更优质丰产和稳产的原则，通过嫁接换种等技术手段，将一些淘汰的老旧品种改良优质高效新品种。积极推广示范以农业防治为基础，以物理防治和生物防治等农药减量技术为主导的荔枝病虫害绿色防控技术，提升荔枝品质，确保产品质量安全。经过这些年的推广示范和宣传教育，全区荔农农产品质量安全意识明显增强。今年来，经各级农产品质量安全监测机构，对全区荔枝产品的抽样监测，电白荔枝农药残留检测合格率100%。

强化荔枝区域品牌建设，树立品牌形象

“塑造区域公共品牌，擦亮‘电白荔枝'的金字招牌，推动电白荔枝销往全国、走向世界。”电白区在全力提升荔枝品质的同时，认真执行《茂名荔枝区域公用品牌战略规划》《茂名荔枝区域公用品牌形象手册》《2023年茂名荔枝营销行动工作方案》，加大荔枝区域公用品牌的宣传推广使用力度，提高茂名（电白）荔枝品牌知名度和影响力。制定《茂名市电白区“茂名荔枝”区域公用品牌宣传方案》，开展“茂名荔枝”区域公用品牌市内公益推广活动，在城区交通主干道，城区公益广告位、公交车、站台、城市灯箱等公用区域组织投放茂名荔枝区域公用品牌宣传图片。同时积极引导荔枝电商改良和优化荔枝包装，促进包装小型化、精美化、故事化、标准化，提升产品档次，如广东泽丰园农产品有限公司的“荔枝妹妹”品牌形象已经深入人心，拥有较高的市场知名度。

“去年泽丰园出口荔枝2600多吨，今年预计超过4000吨。”泽丰园董事长林波说，目前接到的国外口头订单比去年多了很多，也有新的客户找过来，估计今年出口涨幅会比较大，日前该公司第一批荔枝已出口荷兰。

抓好荔枝市场体系建设，强化购销服务

“购销服务中心成立后，我们将全力做好荔枝销售服务保障工作，做到有求必应，有问必答。”区农业农村局局长崔显东表示，近年来，电白不断完善农产品市场体系建设，多措并举推动荔枝走好走稳销售路。

为确保荔枝购销工作顺利开展，营造平安有序的营销环境，电白全力做好荔枝产销服务工作，成立了电白区荔枝购销服务中心，在5月8日举行了揭牌仪式，同时同步组织九个荔枝主产镇举行镇级荔枝购销服务中心揭牌仪式。区级服务中心办公室设在区农业农村局，明确要求上班时间有人在岗，下班时间电话在线，对购销商的需求及时响应并积极解决。此外，根据《2023年茂名荔枝营销行动工作方案》和《2023茂名荔枝采购指南》工作要求，收集相关信息数据，列明荔枝种植果园（种植企业名称、种植大户姓名、面积、种植品种、产量、上市时间）、购销企业、工业配套设施企业（制冰、冷库、包装等）、服务配套设施企业（宾馆、物流等）、镇级销售政务官等的联系人、联系电话等信息，形成大数据，为荔枝营销打好坚实基础。

探索创新荔枝定制模式，促进产销对接

产销对接，火“荔”定制！2023年茂名（电白）荔枝产销首日认购300万公斤，定制荔枝果园两个；

1700吨！6个荔枝园！6100棵荔枝！茂名（电白）再添美“荔”大订单……

电白区按照《2023年茂名荔枝定制工作方案》要求，积极开展“美荔茂名 甜蜜定制”荔枝定制活动，创新销售模式，加快电白荔枝文化传播，加强电白荔枝产销链条的沟通合作，拓宽荔枝销售渠道，让电白荔枝产销两旺。

精准分析家庭散株定制、企事业单位团建定制和龙头企业供应链生产定制需求，推出包树和包园两种定制方式，分别帮助消费者实现“我在电白有棵荔枝树”和“我在电白有个荔枝园”的梦想。5月10日，由区农业农村局、区供销合作联社和区广播电视台联合主办，霞洞镇党委、镇人民政府协办的2023年茂名（电白）荔枝产销签约仪式在霞洞上河古荔园隆重举行，当日广东天源农产品有限公司等8家企业签订荔枝采购意向书，认购荔枝300万公斤，广东永和建设集团、茂名六韬珠宝创意产业有限公司各定制荔枝果园1个。5月15日，第七届各地电白商会（同乡会）会长联席会议暨招商推介会召开。会议期间，电白区与高州市益丰健康产业科技有限公司和茂名慧生农业科技有限公司签订《茂名（电白）荔枝采购意向书》，采购总量合计共1700吨。贵州茂名商会发动会员定购电白荔枝6100棵，重庆市茂名商会、广州市茂名商会等商会分别订购“美荔•我在茂名（电白）有一园”，共订出六园。

图文 / 电白区新闻中心全媒体记者   杨伟盛

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