热爱平时在深圳“买买买”的你

是否留意到各大商圈

又多了些许“新鲜面孔”？

钟爱在小红书种草的你

有无被那些新开店铺的打卡攻略“刷屏”？

据赢商大数据不完全统计，2023年第一季度，深圳重点商场共计新开出46家城市品牌首店，涵盖餐饮、时尚精品、美妆香氛、服饰等多个主流业态。

“首店”反映着一个城市的时尚度和商业活力。事实上，深圳也始终是各大品牌进驻中国、华南和广东市场的首选地之一。

这些年，哪些国际知名品牌“首选”过深圳？深圳又为何备受青睐？接下来，就和小南一起“盘一盘”。

30年前，深圳就已是国际品牌的重要驻地。落地特区，这些国际知名品牌投下对深圳消费潜力的“信任票”，深圳也以热烈的姿态拥抱开店新浪潮，开创多个“全国首家”：

1990年，内地第一家麦当劳餐厅在东门正式开业，营业第一个周末便创全球单店单天营业额最高纪录；

1992年，内地第一家7-11便利店在深圳开业，掀起中国便利店第一波开设潮流；

1996年，内地第一家沃尔玛超市开业；同年，中国第一家仓储会员店——山姆会员店在深圳罗湖区开业，开业便创下了深圳当时的零售纪录。

以深圳为起点，这些国际知名跨国公司品牌在我国快速扩张，从曾经的外来“新鲜品”成为了如今生活的“家常便饭”。

山姆会员店

近年来，深圳“首店经济”规模更是按下加速键。

SEVENSPRING全国首店、顶级婚纱品牌VERAWANG华南旗舰店、老佛爷百货华南首店......一批高端品牌“首店”，直接解放了一批“苦代购久矣”的深圳人。

老佛爷百货概念精品店

全国首家阿玛尼美妆首家全球旗舰店「无界·红馆」、Christian Louboutin路铂廷美妆、华南首家THE GINZA御银座、华南首家人气香薰品牌观夏To Summer......一批时尚美妆“首店”，让深圳本地的小红书种草博主，有了更多“话语权”。

阿玛尼美妆首家全球旗舰店

华南首家苹果直营店、鸢屋书店华南首店、巴黎风小酒馆L'AVENUE、全国首家奈雪茶院.......除常规首店外，更多的概念店、形象店、定制店等商业创新模式，也让深圳人的消费体验值直接“拉满”。

当品牌选择一座城市开设首店，也意味品牌在城市所在区域事业的起点，其选择往往是谨慎的。

首店品牌为何青睐深圳？本土品牌缘何能够在深圳迅速成长并走向全国？这或许是城市经济实力、居民消费力以及政府首店促进政策等多方面作用的结果。

从Shake Shack到观夏香薰，从星巴克甄选到苹果直营店，不难发现，进入深圳的首店品牌大部分广受年轻人喜爱。

经典美式汉堡品牌Shake Shack壹方城店

而深圳居民年龄结构年轻，是一座聚集着年轻消费者的活力之城。第七次人口普查数据显示，深圳常住人口中，15-59岁人口占全市常住人口的比重为79.53%，比全国高16.18个百分点，比广东省高10.73个百分点。

与此同时，深圳在人才引进上持续发力，大量年轻人的涌入，也吸引着消费品牌们“用脚投票”。

较高的经济发展水平，越来越强的消费能力也是吸引首店落地的原因之一。数据显示，2022年深圳全市GDP达3.23万亿元，居民人均可支配收入72718元，主要经济指标均位居全国城市前列。

越来越多的优质商圈建设，也为首店落地提供了优质载体。近年来，以深圳湾万象城、卓悦中心为代表，深圳全新的商业体以及大量城市更新项目纷纷亮相，成为首店的第一“落脚点”。

与此同时，深圳首店扎堆，更得益于政策的积极支持。2022年，深圳相继发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》均提到支持“首店首发”经济。

根据政策，深圳对来深开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店的企业，最高给予其100万元补助；对于在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，同样给予最高100万元补助。

这些“真金白银”，极大地提升了品牌首选深圳、落地深圳的“积极性”。

来自意大利的传奇香水品牌Santa Maria Novella 全国首店落地深圳万象城，设计师集合店hug首家全新概念店亮相万象天地，奈雪的茶探索的新型门店——全国首家奈雪茶院进驻南山华侨城O·POWER文化艺术中心........仅今年第一季度，深圳的各式首店达46家，呈现出“遍地开花”之势。

不仅是数量，首店的能级也有显著提升。据统计，一季度新开品牌华南及全国首店达34家，占比73%，其中全国首店17家。值得一提的是，有9个来自意大利、法国、日本和美国的海外知名零售品牌首次在深圳开设门店。

首店经济，持续高企

放眼未来，还有一批“首店”即将开业

为深圳消费市场带来新场景、新业态

一起来期待下～

华南首家开市客：

目前，位于龙华的华南首家开市客（Costco）项目商场主体建筑已封顶，正加快工程建设和开业准备工作，预计提前到 2023年第四季度开业。

开市客

开市客（Costco）是美国最大的连锁会员制仓储量贩店。2019年其中国大陆首店在上海开业时，热情的消费者曾导致入口大排长龙。

深圳首家k11:

去过香港的朋友相比都对尖沙咀的k11 musea商场印象深刻。如今，粤港澳大湾区第四座K11——深圳K11艺术中心已正式封顶，有望于2024年开门营业。该项目位于蛇口太子湾片区，体量达到22万㎡，将延续了K11品牌 “艺术·人文·自然” 三大核心，为深圳带来全新的“博物馆”式商业体验。

K11

中国大陆首家D·PARK儿童购物乐园：

中国大陆第一家的 D·PARK亲子乐园也将落户蛇口太子湾片区。据悉，乐园的定位为“寓教于乐”的社区型主题购物中心，融合儿童运动、语文、音乐、视艺、人际、逻辑、自然和自省8方面多个元素。

【撰文】徐烜和 胡佩瑶