本期主题：文旅高质量发展

今年“五一”假期，佛山文旅市场复苏态势强劲，奏响了做大做强做优文旅经济的序曲。

阔步再出发，佛山如何通过进一步深化文旅融合，推动文旅市场恢复振兴，推进文化和旅游高质量发展？本期来论聚焦“文旅高质量发展”话题，邀请文旅相关部门、企业、学者建言献策，敬请垂注。

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农旅融合新潮流，行业发展新生机

文｜陈佩芳

今年以来，微暖的春风吹散了疫情笼罩在我国文旅发展市场的阴霾。而面对疫情给文旅市场带来的冲击，如何带领口岸国旅公司的人员破釜沉舟，成为我这三年来自信自立，势要在文旅市场屹立不倒的不竭动力。

过去几年，佛山整个文旅市场呈低迷状态，群众消费意愿不强，同时也影响了公司的业务运营。越是这样的艰难时刻，越能体现众多口岸人的团结向上，共克时艰。三年来，口岸国旅公司的人员架构基本不变，人员流动性较低，公司切实保障了各个口岸人的基本生活与疫情期间的卫生安全，最大限度地体现了口岸国旅的人文关怀，给予了众多口岸人专属的口岸国旅温度。

与此同时，在团队旅游暂停期间，口岸人坚持全员上岗，自我充电保持职业素养，积极设计开发新产品，开通“口岸旅游生活馆”。自疫情发生以来，我们的分销平台“口岸旅游生活馆”一直大放异彩，既是旅游产品一键下单即可自助出游、生活产品包邮到家的分享平台，也是我们推广农产品助力乡村振兴的主阵地。“口岸旅游生活馆”由我们原来的乐游鱼分享平台升级优化而成，目前已经拥有近万名个人分销员，逾10万粉丝，景区门票、酒店套餐和农产生鲜是该平台最受欢迎的三大板块。

近年来，农旅融合发展成为了旅游和农业两个行业的重要发展方向。农业品质和旅游观光相结合，不仅可以提升农产品的附加值，还可以带动当地旅游经济的发展，同时也可以满足旅游者的需求，提供更加丰富的旅游体验。口岸旅游生活馆亦是全国各地农特产品向顺德市民推广的快车道、口岸文旅助力乡村振兴的主阵地之一。我们在生活馆平台上也开放了助农专区，在农业方面为农户提供助农帮扶，减轻农产品滞销带来的压力，开拓了“文旅+农业”的新业态。目前，口岸国旅全力推进“文旅+农业”的新业态，一幅属于口岸国旅“农文旅融合、乡村振兴”的画卷正在徐徐展开……

但是纵观佛山，在发展文旅经济过程中，根据市场调研，其乡村文旅仍存在一些不足，包括乡村的文旅产业经营模式较单一，主要向游客提供民宿和餐饮业的经营；乡村文旅产业对线上数字产品的开发和重视不足，可参观游览项目较少；乡村文旅产业配套服务较欠缺，游客未能享有“宾至如归”的服务；缺乏广泛的知名度，乡村文旅产业的宣传力度有限，未进行多元化传播；乡村文旅产业融合不足，自然风光独好，乡土文化内涵欠丰，无法持续发展等。

从这一市场缺口来看，对于乡村文旅景观的展示，纯粹以文字、图片方式呈现比较传统，随着大数据、人工智能等现代数字信息技术的发展应用，线上旅游、数字文创产品的开发令人耳目一新。我们可以针对目前时代的发展需求，在网络迅速发展传播的大环境下，将线下的文旅活动同步转到线上，健全应急的文旅资源系统。如云看展、云直播、云带货、云娱乐等，使游客足不出户便能畅享乡村的自然风光与富有文化内蕴的视觉景观。因此，加快乡村文旅产业对数字智能技术的研发，加强融媒体广泛传播，进行自主创新特色发展，为游客提供多元化的文旅融合产品，促进游客对乡村文化精神内涵的理解，将为文旅产业高质量融合发展注入新的活力。

如今，在佛山这片沃土上，一个个“文旅+农业”的项目蓬勃发展，一个个美好的愿景不断实现。口岸国旅始终朝着“农业高质高效”“乡村宜居宜业”“农文旅相融合”的目标，持续释放乡村文旅经济发展新动能，擘画乡村振兴的美好蓝图。

（作者系佛山市旅行社协会副会长、口岸国旅董事长）

【本期统筹】刘明

【来源】南方日报