一个有价值的文化产业园区应该具备什么特质？

2023年上半年，289艺术园区接连斩获“2022年广州文化产业园高质量发展优秀范例”和“2022广州最具价值文化产业园区10强”，在广州文化产业园高质量发展优秀范例授牌仪式的现场，广州市社会科学院党组成员、副院长尹涛提出，面向未来的现代化文化产业园区的标准至少有三个方面：一要有产业，二要有味道，三要虚实（虚拟和现实）结合。

产业活跃，居于首位。从创意引领到营转

根据“园区经济”规模化、专业化和协作化的理念，建立协作的、联动的产业链体系对文化产业园区来说是必不可少的一环。有人曾如此评价，文化产业园区“骨子里是文化，血脉中有创意，流淌的为产业”。产业链体系有活力，园区才有生命力，才能有实现高质量发展的推动力。

进入开园第七年，产业活跃，持续高质量发展的289艺术园区已有入驻企业100多家，就业规模超1000人，涵盖电影产业、文化传媒、互联网、创意设计、电商直播、科创孵化等相关行业。在过去的两年内，实现了42亿元的产值规模，形成了文化业态多样、优势产业鲜明突出的格局。

289艺术园区，不仅是传统的空间聚合。文化产业形态完备，产业集群条块清晰，产业生态生机盎然……对于地处寸土寸金的广州城市中轴线CBD、整体面积相对有限的289来说，实现这样的效果，堪称“螺蛳壳里做道场”的一场产业聚变。

从创意引领到营销转化

文化产业成链的第一环，非创意莫属。

创意是文化产业的源头活水和灵魂要素，在创意的引领下，文化内容的运营，创意资本的形成及扩张，文化产品的研发、生产、制作营销等一系列后续产业链条，才有了协调运转的路径。

289艺术园区非常重视园区产业体系中创意和创新能力的培养构建。早在2016年，刚开园不久的289艺术园区便先后被认定为广东省省级众创空间、广州市创新创业（孵化）示范基地。

2016年，289艺术园区被认定为广州市创新创业（孵化）示范基地。

2021年底，由广东南方二八九文化产业投资有限公司、广东省科技企业孵化器协会和广州乐昕网络科技有限公司三方联合共建的粤港澳青年文化科技创新基地正式落户289艺术园区，成为培养创新型复合人才，打造我省文化科技融合创新体系，促进我省文化和科技融合、全面提升文化科技创新能力的重要引擎。

基地聚焦粤港澳青年双创赋能、数字文创、品牌创新、产业数字化转型，持续支持粤港澳青年创新项目的良性发展和传统产业数字化转型，成功举办了由团省委组织的第六届“青创100”广东大学生创新创业引领计划、粤港澳大学生创新创业培训班等多项青年双创培训活动。今年4月，又联合广州大学城科教文旅服务中心，发起了2023湾区大学生创意营销挑战赛，在校企合作的路径上，迈出了新的探索步伐。

对于初创团队，289艺术园区便利的交通和区位环境，能大大降低启动成本。基地负责人冯为民介绍，在此基础上，基地可以充分发挥政企桥梁作用，帮助联系落实相关补贴政策的申报办理，实现对初创团队的有效支持，进而推动粤港澳青年创新项目的良性发展和传统产业数字化转型。

广州市众创空间培育单位，粤港澳青年文化科技创新基地。

创意引领之下，多元文化产业汇聚于289艺术园区。2021年8月，海西传媒集团&香港手工艺创作华南总部在289艺术园区正式落户。海西传媒是一家集经纪、演出、制作、合作、投资运营于一体的综合性文化传媒公司。香港手工艺创作，则与海西传媒同属海西经纪联盟，由邵氏兄弟电影有限公司牵头经营。

近年来在内地娱乐界颇为活跃的王祖蓝，是这两家公司的核心创始人之一。

落户园区以来，海西发挥独特优势，整合湾区多地优势资源，聚集本土影视优秀人才，与湾区内其他合作伙伴共同打造了一个本土文化演艺的交流中心，为大湾区的文娱行业输送新鲜血液，共同推动粤港澳大湾区的文化建设。特别是通过启动明星直播基地产业计划，发展直播电商，海西传媒以直播和短视频为切口，打造了独具特色的创意内容生态。

2022年9月，海西传媒华南区总部发起“拥抱湾区齐齐撑——1+3香港及内地文艺工作者帮托公益计划”，王祖蓝与香港文艺工作者苑琼丹、张文慈、邝文珣、梁俊一在启动仪式接受采访。

好的创意，还要靠营销实现转化，在创意营销领域，289艺术园区同样藏龙卧虎。

国内最早研究也是目前唯一拥有品牌整合创建全体系的新三板挂牌公司广州集和品牌管理顾问有限公司，是289艺术园区的首批入驻企业。

专注汽车营销整合推广、日资汽车企业及众多欧美品牌车厂合作伙伴、广汽集团优秀合作伙伴广州思艾太笈文化传播有限公司，低调地隐于园区生活楼7楼。

在它的楼上，则是同样也已在新三板挂牌的狼卜品牌营销集团广州分公司，其是中国4A、中国数字营销委员会成员、国内最具竞争力品牌营销机构之一。

在289艺术园区，文化创意产业的要素流动便捷，资源的合作共享畅通无阻，营销落地路径选择众多。从创意引领到营销转化，从“空间聚合”到“产业聚变”，产业链条带来的优势特色鲜明。

“文化+科技” 产业互融互促

刚刚过去的五一假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，双双恢复至2019年同期水平。对于景区来说，如何抓住流量，将流量变存量，存量变增量，成为旅游业复苏当下的一个重要命题。

在此背景下，建立自有的智慧化应用端服务平台对于景区来说意义重大。

位于289艺术园区印报楼的广州巨有文化发展有限公司，正是专精于提供全域旅游智慧化服务运营解决方案的智慧文旅运营服务商。自2013年成立，巨有文化从打造文创产品起家，到融合数字、文化、创意和科技等元素，持续深耕智慧文旅行业。

入驻园区以来，巨有文化在289艺术园区扎根成长。工程师吴可表示：“289艺术园区优越的地理位置，方便我们和许多科技、文化公司建立深度的合作关系。园区也从产业角度，为巨有文化提供了资源对接、技术创新等支持。”289见证了巨有文化一步步实现数字文旅产业的全链条布局，用数字产品连接起政府、景区、游客和商家，帮助全国多个景点实现智慧转型，实现跨越式发展。

2017年，巨有文化被评定为国家级高新技术企业，在广州股权交易中心科创板成功挂牌。

在289艺术园区扎根成长的巨有文化，实现了从文创到文旅科技的转型。

实际上，此类优质的数字智能化服务企业在289艺术园区比比皆是。同样是开园初期就入驻园区的重点企业之一，中企动力科技股份有限公司便是该领域中的佼佼者。

自1999年在北京成立以来，中企动力致力于为企业提供数字化门户、电子商务、营销推广、会员营销等服务，通过SaaS的服务模式满足了众多企业个性化、多样化的互联网转型需求。同时也建立了覆盖全国的服务网络，通过解决企业“最后一公里”发展难题，帮助企业实现数字化智能经营。

2005年，中企动力成为谷歌在华第一家正式授权服务商，也是到目前为止拥有其在华业务中客户服务体量最大的服务提供商。2023年，中企动力再次获得谷歌官方认可，被评为优秀合作伙伴。

2015年，289艺术园区启动招商工作，中企动力成为首批入驻园区的重点企业之一。

2021年12月，文化和旅游部印发《关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》，提出要“推进智慧园区建设”。对于文化产业园区来说，抓住数字时代机遇，积极落实文化产业数字化战略，改造提升传统文化业态，加快发展新型文化业态，是必不可少的创新发展新路径。

2021年，南方报业传媒集团成功入选第四批国家文化和科技融合示范基地，作为集团“一园三区”中先行先成的文创园区，289艺术园区紧抓产业布局工作，持续进行业态更新、产业升级、品牌提升、管理提升，以艺术为底色，提出了“广州艺术大道”这一全新的文化概念，努力构建新的文化服务能力，形成以“文创+科技”为核心的新型“产业+消费”综合体模式，不断推进升级迭代，打造南方数字文创新基地。

让文化插上科技的翅膀，为科技赋予文化的内涵，“文化+科技”推动产业互融互促。“螺蛳壳”虽小却又“内里乾坤大”，在“产业聚变”的289，未来大有可为！

【撰文】游原