梅州:打起“中超牌” 玩转“看球经济”

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2023年,对中国足球而言,是重新出发的一年,对“足球之乡”梅州五华来说亦是如此。

5月6日,在中超联赛第5轮比赛中,杜加利奇头球“泰山压顶”扳平比分,陈哲超攻入无解世界波,帮助梅州客家队在8分钟内实现逆转,在主场以2比1战胜山东泰山队,收获新赛季首胜。

梅州客家队的主场设在五华县惠堂体育场,新赛季以来,已吸引超过3.2万名球迷入场。这个足球氛围浓厚的小县城,现已发动20家景区、14家餐饮企业推出钜惠活动回馈广大球迷。

“没有鱼生就没有人生!我知道这里有好吃的鱼生,还有很特别的热矿泥温泉,我都会去试试。”来自上海的球迷陈先生说。

对于五华打起“中超牌”,玩转“看球经济”,有受访的市民期待趁此势头将五华打造成“下一个淄博”。

“体育+旅游”模式能为一座城市发展带来怎样的可能性?五华正成为一个可供观察的窗口。

聚气

“足球之乡”迎来观赛热潮

梅州,选择足球并非偶然。

这里是中国内地现代足球的发源地。149年前,德国传教士边得志将现代足球带到了五华元坑,并将足球运动作为体育课程传授。2015年,元坑被国家体育总局认定为中国内地现代足球发源地。

上世纪20年代的上海流传着一句话:“看戏要看梅兰芳,看球要看李惠堂。”“球王”李惠堂的故乡正是梅州。

从20世纪50年代到90年代,梅州成为广东足球重要的人才培养基地。这里曾走出中国男子足球队原主教练曾雪麟,以及杨菲荪、池明华、王惠良、谢育新、吴伟英、李小兰等一大批国脚。

也许是“球王”的传承,拿柚子当球踢是很多梅州人儿时的记忆,踢球、看球、议球也是市民生活必不可少的一部分。在《广东省足球产业研究报告》中,梅州以28.3%的足球人口比例高居广东省各城市首位,超出广东省平均值10多个百分点。

梅州市足球运动中心主任丘建谊这样解读梅州“足球之乡”的内涵:“梅州足球的魂是历史的传承,梅州足球的根是老百姓‘全民皆足球’。”

深厚的足球土壤,离不开当地政府的接续“灌溉”。

2009年,梅州市委、市政府率先在全国提出“振兴足球十年规划”,举全市之力推动足球事业发展;近年来,梅州出台了《梅州足球特区建设规划》等文件为足球的发展提供支持、保障、服务,并构建了市、县、镇、村四级联赛,每年举行超过5000场足球赛事;去年,梅州获评“十四五”期间第二批全国足球发展重点城市……

如今,梅州有近百家民间青训俱乐部扎根社区和学校;五华县平均每万人拥有3.1块足球场,这一数据高居全国第一;五华县更以一个山区县闯进了中国职业足球的核心版图,同时拥有中超俱乐部梅州客家和女超俱乐部梅州五华,成就全国独有的“一县双超”。

今年,中超大幕开启,梅州广泛动员打出“中超牌”。

“我在梅州等你”,在本赛季开始前,梅州籍前国脚黄德保,五华县人民政府副县长赖俊香、梅州市体育局党组书记、局长陈远洋等纷纷录制视频,为梅州客家加油鼓劲的同时,也欢迎全国球迷到梅州五华看球、旅游。

在首个主场比赛日的前三天,现场的球票就销售一空。为确保赛事期间奥林匹克体育中心周边道路安全畅通有序,五华县公安局交警大队在赛前发布了多路段临时交通管制通知,并安排公交车临时接送线路,设置了临时停车场,让球迷可以准时观赛。

梅州还推出“球票+景区”钜惠活动,持有梅州客家主场门票的球迷可凭球票,在比赛日前两天+比赛日当天+比赛日后两天,前往梅州境内的20家A级景区享受大门票门市价五折优惠。此外,除节假日,球迷在五华住宿、餐饮可享打折优惠。

得益于中超赛事,五华各大酒店在4月旅游淡季收获了较高的入住率。例如4月21日梅州客家主场对阵上海申花,五华国际大酒店入住率相比前一周增长73%,维也纳酒店、迎宾楼大酒店、华威斯卡顿酒店也分别增长66%、27%、65%。

“县城餐饮店平日里普遍只有六七成的上座率,比赛日当天基本全部爆满,五华鱼生、酿豆腐、盐焗鸡等特色餐饮店尤其受热捧。”五华县餐饮行业协会执行会长李庆泉说,2023赛季中超开赛前,五华县市场监管等部门遍访餐饮企业,引导店家做好各项保障和准备,确保价格和服务质量稳定。

引人

消费群体“引育”双管齐下

梅州要打“中超牌”,人流从哪里来?

要想让惠堂体育场持续涌入球迷,光靠五华本地显然不够。统计数据显示,五华2022年常住人口为92万人,虽然是梅州人口第一大县,但是作为欠发达地区,培养当地球迷的消费习惯,非一朝一夕之功。

相比位于北京、上海这些一线和成都等新一线城市的中超球队,梅州客家队的目标人群更应向周边地市外扩。

“其实周边河源、惠州、汕尾、揭阳这些地市都处于‘一小时观赛圈’内,球迷开车过来看球非常便利。”梅州客家足球俱乐部总经理曹阳告诉记者,“我们也希望能更多吸引这些地市的球迷来现场看球。”

球员在绿茵场上尽情奔跑。南方日报记者何森垚 摄

球员在绿茵场上尽情奔跑。南方日报记者何森垚 摄

同时,梅州客家队不仅是梅州的球队、广东的球队,更是客家人的球队。

在梅州客家队首个主场与上海申花队的比赛场外,记者遇到了来自福建龙岩的球迷邱凌。他和同伴一行五人自驾专门来到五华看球。“客家人必须支持客家人!”他说,“来到五华真正感受到了当地浓厚的足球氛围,五华人民也非常热情。”

这种说法很有代表性。除粤东地区外,福建龙岩、江西赣州也是客家人的主要聚居地。而且江西、福建没有中超主场赛事资源,梅州可以发展成为这些地方球迷线下观赛的首选目的地。

业内人士也指出,作为“世界客都”梅州的球队,梅州客家队未来可以在队名中的“客家”二字上多着笔墨,引导球迷在看台文化中更多融入客家元素,着力打造一个“大客家主场”的概念,让惠堂体育场成为凝聚客家人群体的“大围屋”,进一步擦亮梅州“世界客都”的金字招牌。

值得期待的是,经由梅州连接福建龙岩与广东龙川的双龙高铁目前正在建设之中,其中部分线路有望于今年底建成通车。未来,这条高铁建成之后,会为更多的球迷来到五华观赛提供便利。

如何提供给球迷一个良好的观赛体验?交通配套保障当然必不可少,但球队本身的实力更是基础。要吸引更多球迷入场观赛,拉动当地经济发展,需要在比赛的精彩程度上匹配球迷的期待。

梅州客家队需要进一步增强实力,才能打造与球迷共同捍卫主场的概念与愿景。广州天河体育场当年之所以能够场场爆满,巅峰时期号称“亚洲第一主场”,就是因为有所谓的“最低消费”——即场场进球至少三个的硬实力。

去年,梅州客家队在中超排名第9,全年投资额在1.6亿元左右。随着疫情进入“乙类乙管”常态化防控阶段,中超恢复主客场,各家俱乐部在外援引进上更花心思,梅州客家队想要维持这个排名,甚至更进一步,就需要更大的投入。曹阳预计,俱乐部今年的预算将达到2亿元左右。

在中超各球队纷纷完成股改,引入更多投资方和赞助商的背景之下,梅州客家队如果继续依靠单一投资人注资,显然在竞争力上会有所下滑。对于中超唯一一支扎根县级市的球队而言,他们面临着的机遇与挑战实际上一样多。

职业足球的成绩与投入息息相关。作为中超赛场上为数不多胸前没有广告的球队,梅州客家俱乐部在经营上需要得到更多关注和支持。帮助俱乐部解除生存的后顾之忧,也是为持续擦亮梅州这块足球招牌注入力量。

留人

让球迷在场外也兴致盎然

在欧美成熟的体育国家,流传着这样一句话:“拥有一项赛事,就相当于拥有一个印钞机。”这句话印证了大型体育赛事“吸金”的能力。

梅州在近两年已经尝到了“甜头”。数据显示,五华县横陂足球小镇运营两年来,已接待全国各地运动员、教练员、工作人员、旅游团体、学生等近30万人次,经营收入1.5亿元左右。

球迷除了在观赛之外,还可以打卡五华其他文旅景点,品尝地道美食。受访者供图

球迷除了在观赛之外,还可以打卡五华其他文旅景点,品尝地道美食。受访者供图

“总体带动地方经济收入2.5亿元,其中每年带动周边农产品销售2500万元,每年带动周边旅游服务2500万元,每年直接间接带动就业2000多人。”五华横陂足球特色小镇党委书记魏政说。

作为全国唯一以“足球”命名的国家级运动休闲特色小镇,横陂足球小镇除了承办各大赛事和专业训练,还将布局足球科创、运动康复、理疗康复、休闲娱乐、观光旅游等“体育+”发展新业态,变赛事影响力为城市影响力,大力发展足球运动相关产业,全力谋划推动一批足球基础设施和足球产业发展项目。

手握“中超牌”,梅州看中了“看球经济”这门生意。当前,梅州提出探索“体育+旅游”模式,赛事搭台,旅游唱戏,以此推进文体旅产业的深度融合,或可成为当地一个新的经济增长点。

“赛事经济”并非新鲜话题。大型赛事是看得见摸得着的人流。人流背后,是一片巨大的消费市场。例如全国各大旅行社根据亚冠联赛、世界杯等大型赛事,开发旅游线路、推出优惠活动,酒店根据赛事布置主题、营造氛围,餐饮行业推出创意菜和主题套餐。

一场比赛,多日停留。赛事可以直接拉动衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求。但是,能否通过大型赛事让城市既有“面子”,又能赚到真金白银的“里子”,还要看梅州能否抓住机遇。

为此,当地不少市民提出,要将梅州打造成“下一个淄博”。一顿烧烤,让淄博走红“出圈”,但淄博的爆红并非一蹴而就,从高铁“烧烤专列”、送伴手礼,到发放消费券、餐饮店诚信经营,围绕“吃住行游购娱”各要素,淄博以烧烤为抓手开启了“一条龙服务”的全方位战略布局。

“真诚永远是必杀技。”热衷旅游的“95后”球迷陈金铭认为,淄博能火最重要的原因是政府和商家的真诚服务。梅州需要拿出诚意和服务,给游客留下好印象,展现出客家人的好客热情。

作为“留下来的人”,陈金铭在观赛的四天时间里,与同伴不仅感受了当地浓郁的足球氛围,还品尝了鱼生、酿豆腐,成功打卡足球小镇、热矿泥温泉。

可以看出,发展“体育+旅游”应善于做加法。除了满足游客吃住,梅州还要不断拓展新的消费模式,例如串联起国内罕见的热矿泥温泉、国家级非遗项目提线木偶、“南国奇葩”采茶戏等文旅活动,让赛场之外的游客同样兴致盎然,形成口碑效应,吸引更多的人来看球、旅游。

“以赛事聚人气,拉动景区人流,我们同步推出优惠活动,持有梅州客家主场门票的游客可享半价优惠。”3A级景区热矿泥温泉度假村市场营销经理钟顺认为,“体育+旅游”是车之双轮、鸟之双翼,更多的游客注重景区服务、配套设施,想赢得更多游客的青睐和停留,必须紧跟消费需求做文章,可以将“看球赛、吃鱼生、泡温泉”打造成一张旅游名片。

服务指南

●购票渠道

线上:大麦APP、大麦微信小程序、支付宝-电影演出小程序,搜索关键词“中超”,找到梅州赛区进入购票页面,点击立即购票,然后选择对应看台点击下单,输入观赛人姓名、身份证号码、电话后支付订单。

线下:为了满足不方便线上操作购票的老年人和特殊人群,特别设置线下购票通道,前往五华奥体中心惠堂体育场A区贵宾通道处购买。

●一张球票游五华

2023年中超新赛季,购买梅州客家队主场年票及单场票观众可凭票享多项福利。

福利一:凭球票在比赛日前两天+比赛日当天+比赛日后两天,共计五天时间内,梅州境内的22家A级景区享受大门票门市价五折优惠。

福利二:五华旅业住宿享打折优惠(节假日除外)。

福利三:五华美食14家餐饮店享打折优惠(节假日除外)。

福利四:五华特色农产品享打折优惠。

●“长乐号”民意直通车

为给游客提供更好的服务体验,五华县倾力搭建“长乐号”民意直通车平台,征求意见建议、倾听想法诉求、收集问题短板,并在第一时间全力解决。

原标题:

梅州探索“体育+旅游”为城市添人气、增活力

打起“中超牌” 玩转“看球经济”

【来源】南方日报、南方+

南方日报、南方+记者】朱小龙 陈萍 汪思婷

编辑 马吉池
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